广告拍卖市场均衡定价及计算

项目名称： 广告拍卖市场均衡定价及计算

项目编号： No.61173011

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 计算机科学学科

项目作者： 邓小铁

作者单位： 上海交通大学

项目金额： 56万元

中文摘要： 本项目针对市场均衡技术问题，以网络广告拍卖定价为研究对象，分析市场均衡存在性，采用算法复杂度理论设计快速算法，研究网络广告拍卖的最优定价问题。主要考虑市场设计者的收益以及市场参与者（广告商）的收益，确定实际应用中的最优市场模型和市场参与者的最优策略。项目预期建立网络广告拍卖与自由竞争市场的联系，实现网络广告拍卖市场定价最优化。该项目的研究成果对于互联网经济这一新的经济模式的发展具有重要意义，可以为市场设计者制定最优机制提供科学依据。同时，在理论上，建立计算均衡分析和实验经济学特别是在互联网特点上的紧密关联。

中文关键词： 互联网经济；市场均衡；广告拍卖定价；算法复杂性；快速算法

英文摘要：

英文关键词： Internet Economics；Market equilibrium；Internet ad pricing；computational complexity；fast algorithms