最优动态库存控制、定价与广告联合策略研究

项目名称： 最优动态库存控制、定价与广告联合策略研究

项目编号： No.71371146

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 许明辉

作者单位： 武汉大学

项目金额： 56万元

中文摘要： 产品的市场需求受到包括产品特色、广告、价格、促销、可得性等在内的诸多重要市场因素的影响。营销文献中的大量实证研究发现广告存在着持续效应，即某时段内的广告不仅会影响此时段的需求，还会对此后一定时间段内的需求产生影响，然而其影响效应是逐渐衰减的。运营与营销领域协调与合作的要求，使得定价、广告和库存控制成为运营与营销经理们普遍面临的重要决策，它们之间的交互关系使得对它们进行动态优化决策以最大化企业性能及利润具有重要的理论与实际意义。本项目首先在确定性需求环境中，在离散时间框架下刻画最优广告与定价联合策略，分析最优策略的特性及其稳定性。然后，在不确定需求环境中探索动态库存补给与广告（及定价）联合决策，刻画最优策略的结构特性，并分析系统参数变化对最优策略的影响。在各类模型分析中，同时考虑运营与营销联合决策，并具体考虑广告的持续效应，这是本项目研究的重要特点。本研究成果可给企业管理者提供一些重要的帮助与指导，使他们能更好地理解订货、定价和广告决策之间的互动关系及动态特性。

中文关键词： 库存控制；广告；定价；持续效应；最优策略

英文摘要： Market demand of a specified product is often affected by many important marketing factors, including product features, advertising, price, promotion and product availability. A large number of empirical studies in marketing literature have shown that adv

英文关键词： Inventory Control；Advertising；Pricing；Carryover Effect；Optimal Strategy