电子商务平台的广告拍卖机制研究

项目名称： 电子商务平台的广告拍卖机制研究

项目编号： No.71402178

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2014

项目学科： 管理科学

项目作者： 张杰

作者单位： 中国科学院自动化研究所

项目金额： 20.5万元

中文摘要： 电子商务平台以其丰富的商品、多样化的服务成为电子商务尤其是在线零售业最主要的运营模式。电子商务平台提供的广告则为广大入驻商户尤其是中小企业提供了以可控的预算获得商品推广的机会，改善了中小企业在激烈竞争中的生存状况。电子商务平台的广告拍卖机制对平台和广告主的推广效果和收益情况都具有至关重要的作用，且与第三方付费广告具有明显不同的需求。本课题综合运用机制设计理论、博弈论、优化控制、微分博弈、自适应动态规划等理论和方法对电子商务平台广告机制设计开展系统地研究。从随机静态广告拍卖机制，动态广告拍卖过程，以及针对广告拍卖机制的实时动态调整策略三个关键问题入手对电子商务平台的广告拍卖机制展开系统的研究。在此基础上，课题组还将建立平台广告实验系统对提出的拍卖机制及调整策略进行计算实验研究，并积极开展企业合作，在实际系统中开展小规模验证与应用，以确保本课题研究成果的应用价值。

中文关键词： 机制设计；计算广告；自适应动态规划；深度学习；用户行为建模

英文摘要： The platform of E-Commerce is becoming one of the main business models, because of their rich forms of products and various services. The sponsored advertising service by the platform of E-Commerce provides opportunities of controlled promotions, which im

英文关键词： Mechanism Design；Computational Advertising；Adaptive Dynamic Programming；Deep Learning；User Behavior Modeling