双边市场视角下的移动营销平台采纳规律与应用模式研究

项目名称： 双边市场视角下的移动营销平台采纳规律与应用模式研究

项目编号： No.70972029

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2010

项目学科： 管理科学

项目作者： 郭迅华

作者单位： 清华大学

项目金额： 30万元

中文摘要： 本课题将针对移动通讯网络、智能化商务数据挖掘等新兴信息技术在传统服务行业（如零售、产业）市场营销中的应用，以"双边市场"理论的视角，探讨企业与顾客两个用户群体对移动营销平台的采纳、接受及使用相关的理论与实践问题，构建移动营销平台管理的理论模型，分析其作为连接企业与顾客的"双边市场"平台的价值创造机理和关键要素，揭示影响企业和顾客对该类平台认知和评价的主要因素以及用户采纳、接受该平台的行为规律，从而在理论上实现对技术采纳模型、双边市场模型的发展和完善，在实践上为移动营销平台的设计、建设、推广及管理提供科学指导，使之发挥更大的经济及社会效益，实现新兴信息科学技术对传统服务行业竞争力的提升。

中文关键词： 双边市场；用户采纳；电子商务；移动平台；网络效应

英文摘要：

英文关键词： two-sided market；user adoption；e-commerce；mobile platform；network effects