产品线设计与扩张的供应链博弈模型研究

项目名称： 产品线设计与扩张的供应链博弈模型研究

项目编号： No.71371093

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 肖条军

作者单位： 南京大学

项目金额： 56万元

中文摘要： 随着消费者对产品多样性的需求增加和市场竞争的加剧，产品线设计策略和线扩张策略已经成为制造商的重要商业策略。供应链成员企业之间的相互作用影响产品线设计/扩张策略，一些新的经济特征，如风险规避、规模/范围经济更加复杂化这些决策。本项目的研究不仅对促进管理科学研究的国际化具有重要的理论价值，而且，对提高我国供应链管理、企业竞争力具有重要的现实意义。 本项目从供应链的视角出发，基于消费者的采购行为，主要采用博弈论的方法，结合风险管理、行为科学、最优化、产业组织理论以及计算机仿真技术，建立博弈模型，研究制造商的产品线设计/扩张和线定价问题。主要研究内容包括：产品线扩张策略与风险规避、产品线扩张策略与规模/范围经济、产品线扩张与线定价策略、共同组件与产品线设计策略、消费者采购行为的实证研究。

中文关键词： 供应链管理；产品线扩张；产品线设计；消费者行为；博弈论

英文摘要： With the increase of the consumer's demand for product variety and the intensifying of market competition, product line design/extension strategy has become an important business strategy for manufacturer. The interaction between the member firms of a sup

英文关键词： supply chain management；product line extension；product line design；consumer behavior；game theory