农合组织农产品电子商务的关键成功因素研究

项目名称： 农合组织农产品电子商务的关键成功因素研究

项目编号： No.71372120

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 霍云福

作者单位： 大连大学

项目金额： 59万元

中文摘要： 发展我国农产品电子商务是"新农村建设"的重要内容，而探究电子商务关键成功因素是发展农产品电子商务的前提。农产品电子商务的实施不同于其它产品，既要关注技术行为因素，更要关注资源能力和组织环境的影响，传统电子商务成功理论对此考虑不足。我国农合组织是农产品电子商务的重要主体，其决策行为既有较强自主性，同时也受组织及农户的社会资本影响和电子商务相关组织内外资源能力的约束，实施行为更加复杂。课题将根据我国农产品电子商务的特性，基于社会认知理论、资源基础理论（RBV）和社会资本理论（SCT）对传统电子商务成功理论（D&MEC）模型加以改进，形成新的综合模型，进而提出相应的关键成功因素，研究假设、测量指标及测量方法，并加以实证检验。藉此为建立基于中国管理实践的农产品电子商务关键成功因素理论进行有益探索，并对电子商务关键成功因素基础理论研究和我国农产品电子商务的实施推广提供理论和应用上的参考。

中文关键词： 电子商务；农产品；双渠道；博弈论；产品电子商务价值

英文摘要： Development of agricultural products e-commerce is an important content of "new rural construction", and explores the e-commerce critical success factors is a prerequisite for developing e-commerce of agricultural products in China. The implementation of

英文关键词： E-commerce；Agricultural products；Double channel；Game theory；Product e-commerce value