中国农户移动商务服务采纳的关键因素研究

项目名称： 中国农户移动商务服务采纳的关键因素研究

项目编号： No.70972105

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2010

项目学科： 管理科学

项目作者： 霍云福

作者单位： 大连大学

项目金额： 26.6万元

中文摘要： 发展我国农村的移动商务是"新农村建设"的重要内容，而移动商务服务的用户采纳是发展农村移动商务的前提。移动商务服务的采纳决策不同于传统电子商务，既要关注技术因素，更要关注社会网络的影响，传统采纳理论对此考虑不足。同时我国农户的决策行为既有较强的自主性，同时也受到文化背景、政策环境、基层组织的指导及农户自身消费偏好等的影响，他们的移动商务服务采纳行为更加复杂。课题将基于行为理论和社会网络理论综合分析这些因素对我国农户移动商务服务采纳行为的影响，运用"社会网络分析(SNA)"方法对传统的"整合性技术接受和使用理论(UTAUT)"模型加以改进，形成新的整合模型，进而提出相应的行为要素，研究假设、测量指标及测量方法，并加以实证检验。籍此提出影响我国农户移动商务服务采纳行为的关键要素构成，并对其相互作用机理加以分析，以期对移动商务采纳的基础研究和我国农村的移动商务服务推广提供理论和方法上的参考。

中文关键词： 中国农户；移动商务采纳；UTAUT；社会网络分析；社会资本理论

英文摘要：

英文关键词： Chinese farmers；Mobile Commerce Adoption；UTAUT；Social Network Analysis；Social Capital Theory