替代与互补产品共存的双渠道供应链运作策略与均衡分析

项目名称： 替代与互补产品共存的双渠道供应链运作策略与均衡分析

项目编号： No.71171074

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 管理科学与工程

项目作者： 刘斌

作者单位： 河南农业大学

项目金额： 42万元

中文摘要： 本项目以替代与互补产品共存的双渠道供应链为研究对象，以改善分散式系统下各独立主体乃至整个系统绩效为目标，选取渠道结构选择、促销努力及信息共享等三类运作策略，分别以供应商、销售商、顾客和整个渠道系统的视角拟探讨其最佳运作策略的选择及其均衡分析等科学问题。首先，基于顾客福利构建能够充分反映替代与互补共存的双渠道三产品需求函数；然后，分别建模刻画三类渠道结构、五类促销努力模式、三类信息共享模式下批发价和销售价的联合最优定价决策；最后，以各利益主体的视角进行最大化自己利益的运作策略及其均衡分析，以挖掘①居领导地位的销售商如何进行渠道结构的选择，②何种形式的促销努力模式对供应商和销售商来说是最佳的，③拥有更多顾客信息的销售商是否愿意将私有信息披露给供应商等对销售平台企业的运营管理有益的启示。

中文关键词： 供应链管理；双渠道；博弈论；运作策略；均衡

英文摘要：

英文关键词： supply chain management；dual channel；game theoreis；operation strategies；equilibrium