考虑有限容量与广告客户投资回报双因素的在线广告平台广告位分配机制研究

项目名称： 考虑有限容量与广告客户投资回报双因素的在线广告平台广告位分配机制研究

项目编号： No.71202171

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 工商管理

项目作者： 欧海鹰

作者单位： 北京第二外国语学院

项目金额： 18.5万元

中文摘要： 作为电子商务领域的新兴商业模式之一，在线广告在为众多企业带来丰厚利润的同时，它的蓬勃发展更是引出了许多新的经济与管理问题。本项目从两种主要的在线广告平台提供商的角度出发，以他们拥有的"广告位"资源为研究对象，运用收益管理理论、运筹学、信息经济学、博弈论等相关知识，研究（1）播放时段的容量有限时，在线展示广告的广告位最优时段分配设计；（2）广告位的容量有限时，在线展示广告的最优广告位数量及其定价设计；（3）考虑广告客户投资回报因素下，在线关键词广告平台的广告位分配机制研究。本项目的创新之处主要体现在：从最新管理实践出发，引入有限容量和广告客户投资回报这两个新因素进行理论与应用研究，是一种新的前沿探索，项目的成果将进一步丰富和拓展在线广告领域的研究，是对已有成果的补充与完善。

中文关键词： 在线广告；有限容量；投资回报率；分配机制；博弈论

英文摘要： Online advertising industry has brought many enterprises millions of dollars, which attracts more and more researchers to explore this new challenge. This grant will analyze the optimal allocation of online advertising positions, both display advertising and keyword advertising, based on the limited capacity and return on investment. It focuses on (1) how to allocate the limited capacity of slots in one position, (2) how to allocate the limited capacity of positions in one webpage, (3) how the expected revenue and reserve price of keyword advertising will change in the consideration of return on investment. All of the above results will be helpful to the research of online advertising and its application.

英文关键词： online advertising；limited capacity；return on investment；allocation mechanism；game theory