基于决策主体行为的多产品报童订货与定价研究

项目名称： 基于决策主体行为的多产品报童订货与定价研究

项目编号： No.71171201

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 管理科学与工程

项目作者： 周艳菊

作者单位： 中南大学

项目金额： 45万元

中文摘要： 传统多产品报童问题风险决策研究是建立在期望效用理论上的，虽然解决了基于期望值决策准则下忽视个体差异的缺陷，但因期望效用理论在理论基础和实证上均存在问题，而使其研究存有遗憾。此外，需求的确定往往简单地假设服从某一分布，显然脱离现实情况。基于此，本课题以预期理论为核心理论，从决策主体行为（即，零售商和生产商的损失规避行为，消费者的选择行为）的角度研究订货和定价问题。以实地和市场调研的方式，梳理企业订货和定价决策时的实际行为，以及这些行为因素对决策结果的作用机理，获取消费者的选择偏好对需求的影响并刻画出相应定量模型。应用预期理论，消费者选择理论，博弈论、供应链的优化协调理论与方法等构建单阶段、两阶段，供应链环境下损失规避型多产品报童模型；将上述研究拓展到定价领域，依据收益管理中定价成果和已有的供应链定价策略优化协调领域的成果，以及博弈论方法等分别构建零售商主导和生产商主导的多产品报童定价模型。

中文关键词： 多产品报童；前景理论；订货；定价；协调机制设计

英文摘要：

英文关键词： Multiple product newsvendor problem；Prospect theory；Ordering problem；Pricing problem；Coordination mechanism