混合动态情绪及记忆对消费者购买决策的影响机制研究

项目名称： 混合动态情绪及记忆对消费者购买决策的影响机制研究

项目编号： No.71172070

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 工商管理

项目作者： 杜建刚

作者单位： 南开大学

项目金额： 42万元

中文摘要： 在消费者决策研究中，情绪问题成为近些年来的一个研究热点，但还有相当多的理论问题存在争议或并未考虑。本项目将采用大量实验方法（图片声音情景模拟，真实购买情景模拟，真实产品刺激等）并结合神经营销科学（脑神经核磁共振技术fMRI，脑电波技术ERP）等方法，深入剖析混合动态情绪及其转换过程对消费者购买决策的影响；情绪记忆（单一，混合）对未来购买决策的持续影响；东西方不同文化特征（独立性自我诠释，依赖性自我诠释）对情绪感知及其对决策影响的调节作用等以及消费者情绪与决策的脑机制等问题。本项目力图从行为科学视角搞清消费者购买决策中的情绪作用机制，具有重要的理论意义。从实践角度而言，该成果对于企业经营者如何管理和引导消费者情绪，了解中外消费者情绪差异以及制定相关市场营销策略（产品设计、产品陈列、广告与促销等）具有重要的实战指导意义。

中文关键词： 消费者决策；神经营销学；混合动态情绪；情绪记忆；

英文摘要：

英文关键词： consumer decision；neuromaketing；mixed and dynami；emotional memory；