网络团购的消费者需求聚集分析

项目名称： 网络团购的消费者需求聚集分析

项目编号： No.70972049

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2010

项目学科： 管理科学

项目作者： 张喆

作者单位： 复旦大学

项目金额： 24万元

中文摘要： 作为一种创新的电子商务模式，网络团购目前整体上还处于实践探索的发展阶段，而面对模式创新中成交量不足、团购难以形成这一发展困惑，迫切需要理论上的诠释和策略指导。而通过对网络团购中基于个体消费者自愿结盟而产生的有效需求聚集的深入分析，可以进一步从本质上认识网络团购运作的内在机理和形成机制。为此，本研究采用理论和实证分析相结合的研究方法，从消费者需求聚集的角度，深入理解网络团购需求聚集的外部性特征，并进一步从消费者预期、口碑效应和感知风险方面发现网络团购需求聚集形成的内在机理，在此基础上，进行网络团购需求聚集的机制设计，以期为我国电子商务运营商对网络团购的实践提供理论依据和策略建议。

中文关键词： 网络团购；需求聚集；电子商务；；

英文摘要：

英文关键词： online group-buying；demand aggregation；electronic commerce；；