连获两轮亿级融资，发行商网易影核如何助力VR产业破局？

相较于海外VR市场，中国现阶段更加需要精品，深度且适应中国用户的游戏内容，而这样的内容需要发行商引导开发商和渠道商共同探索。

六年前VR（虚拟现实）产业爆发至今，围绕“VR究竟能做什么”的讨论便从未停止。然而，虚拟现实并未如想象般快速爆发，受限于产品体验的局限性，更加大众化、本地化的VR设备和生态在近两年才逐渐来到用户身边。

VR游戏在大众化VR体验中扮演着重要角色，也是入门门槛最低，最受玩家喜爱的内容形式之一，如何给用户带来品质高且可玩性强的VR游戏，是开发者和平台方持续思考的问题。

在这其中，「网易影核」以VR游戏发行商的身份开始获得产业的认可。据了解，影核在拆分后的一年时间连续完成两轮融资，包括清新资本独家投资的Pre-A轮融资，以及巡星投资（OPPO旗下投资公司）独家完成的战略投资（A轮），资金规模达亿级。资金计划将用于VR内容、营销运营及团队搭建，并进一步完善网易影核在虚拟现实生态的布局。

由于生态尚未完善，垂直于VR赛道的游戏发行商重要且稀缺。以发行商身份完成融资的网易影核，未来仍将面对产业发展中的诸多挑战。

 

中国VR生态的内容困境

与传统电子游戏不同的是，VR游戏通常需要玩家带上头显，沉浸感和真实感也相对更强。近两年全球VR硬件设备和技术均有质的飞跃，据IDC预测，2022年全球VR销量将达1392万台，市场前景广阔。设备销量的上涨也带来了新的难题：玩家对于精品VR游戏的需求愈发强烈，大家都不希望VR只是一种猎奇的“大玩具”。

近两年，海外厂商推出的《半衰期：Alyx》《生化危机 4》等VR游戏吸引了大批玩家， 海外VR游戏的整体提升，也拉高了国内广大玩家对VR游戏的整体要求与期待。

然而，国内VR游戏市场却面临着诸多困境。除了缺乏精品大作的引入，习惯了手游的中国用户对游戏后续的运营和功能迭代也有着更高的期待。国内平台缺少独占游戏和3A大作，大部分游戏体验时长只有几小时且缺乏回流。大量装载了盗版软件的设备和平台流入市场，更是让玩家很难完整体验VR游戏的乐趣。

而对于海外开发者来说，拥有海量游戏玩家的中国市场无疑是一片有足够吸引力的蓝海，但想要进入却不那么容易。版号政策的限制，提高了中国市场的门槛。开发者与玩家之间，也存在着层层壁垒，整体沟通效率偏低。而对于国内硬件厂商和平台商而言，他们的首要任务是通过海量的游戏内容扩充自身平台的产品货架，对于高质量游戏内容的引进和精细化的游戏运营都还缺乏多余的精力和足够的经验。

开发商难以进入中国市场，渠道商缺乏精品内容长期运营能力，一系列的问题导致中国VR平台分散、游戏质量和运营水平良莠不齐，玩家间也没有形成稳定的社群，大多用户分散在不同的硬件和软件平台，整体游戏体验不佳。

由此可见，对于VR市场来说，发行商这一角色显得尤为不可或缺。发行商作为链接开发商和渠道（硬件/平台）的桥梁，在开发商完成游戏的研发后，便负责发掘有潜力成为爆款的内容并带入中国市场。游戏后续的本地化功能更新，玩家及社区运营，营销获客，渠道上架及商业化等工作也由发行商全权负责。对于单款游戏，在国内的发行商只会有一家，而发行商则会面向众多的渠道厂商，将内容最大限度的触达用户。

相较于海外VR市场，中国现阶段更加需要丰富、精品且适应中国用户游戏内容，而这样的内容需要发行商引导开发商和渠道商共同探索，一方面帮助开发商明确用户需求，优化游戏玩法进入市场，另一方面是为游戏本身找到匹配度最佳的渠道、用户群体和长效运营策略。

 

VR游戏为什么需要网易影核？

网易影核原团队来自于网易游戏，自16年开始布局XR生态。2018年，团队创始人主导了网易与海外顶尖VR开发商Survios的合作，并于2018年底成立JV - 网易影核，专注于VR游戏发行业务。

网易影核成立初期，中国的VR市场还处于早期的市场教育阶段，依托于团队多年的VR行业经验，以及两大股东在游戏产业积累的IP和发行能力，网易影核拿下多款精品游戏中国独家发行授权，打造了丰富的VR内容矩阵。在一体机设备还未成为被用户接受的主流设备时，通过引进海外精品游戏IP、线下VR的多渠道合作、线上线下VR电竞赛事等方式，网易影核带领一部分尝鲜玩家逐渐成为了VR游戏的种子用户。

随着国内消费级VR硬件的市占率逐步提升，平台生态逐渐完善，VR一体机的体验也开始被更多玩家所认可，网易影核作为精品游戏发行商的重要性开始显现。公司也因时制宜的将更多的精品内容带到一体机设备，达成全渠道的发行能力。

“团队成立之初，便坚定要走精品内容发行商的道路。”曹安洁告诉36氪，“我们希望通过优质的VR 游戏内容矩阵、专业的本地化支持、完善的营销运营、全面的线上线下渠道分发等多重优势，链接产业链上中下游合作方，针对 VR游戏行业痛点，除了带来精品内容外，也会着力解决目前VR游戏缺乏运营所带来的体验上的缺失，降低玩家接触VR的门槛，切实提升VR游戏的影响力。”

面向开发者方面，作为发行商的网易影核能够给到开发商足够的内容研发建议，并助开发商进行游戏本地化，玩法优化等，使其游戏更适合中国的用户和市场。同时网易影核也会针对性的规划游戏发行策略，从而高效辐射精准的用户人群，达成游戏本身的最大曝光及用户的长效回流。另一方面，网易影核也为国内各大VR渠道（硬件/平台）方也带来足够精品的游戏内容支持。为了避免大量品质参差不齐的内容，让玩家对VR市场失去信心。

在今年的网易游戏520发布会上，网易影核一次性向玩家展示了自己的VR游戏宇宙，除了已经成功发行的HBO爆款美剧IP衍生VR游戏《西部世界》，Steam全球畅销榜第一的FPS游戏《Raw Data》以外，更是对外曝光了后续即将面向C端市场的《Creed：荣耀擂台》大作。加上此前发行的多款游戏，网易影核的发行阵容已覆盖格斗、射击、冒险、音乐、竞速、体育、休闲等多个品类，且保证每个品类中至少拥有一款顶级VR游戏。

经历三年多的发展，网易影核完善了多平台精品游戏的发掘与输送、全渠道市场推广以及游戏/赛事运营能力，逐渐成为了中国VR游戏市场的头部发行商。

事实上，无论是端游时代还是手游时代，内容发行商都在产业链中扮演着十分重要角色，游戏是否能够成为爆款，并实现价值最大化，除了游戏本身质量外，也极大程度取决于发行商的运营策略。而发行商本身所需具备的多样性职责，也对团队能力和公司资源提出了更高的要求，师出游戏行业并获得众多大厂战略投入的影核无疑是其中的佼佼者。纵观现阶段的中国VR游戏市场，垂直于该领域的公司寥寥无几，而中国VR市场的潜力并未被完全发掘，影核将多样性的方式与上下游厂商持续开展合作，共同探索更大的市场空间。

 

VR游戏的未来与机遇

数据显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，其中虚拟现实游戏部分的占比仅为个位数，获得版号并发行的游戏也很少，仍有大量国内外VR精品游戏尚待发掘。

与此同时，VR游戏的普及，也让产业链开始思考“如何将VR作为虚拟世界的入口”，并打造更多元化的内容体验。中国VR游戏市场还有很长的一段道路要走，VR发行商也将在未来扮演更重要的角色。

网易影核通过优质精品的内容生态，丰富的渠道平台资源，成熟的运营营销经验，在获得更多资本和市场认可的同时，也让玩家对VR游戏和VR应用有了更大的期待。