投资30万、囤鞋70双，我被Web 3“走赚游戏”套路了？

关注并将「人人都是产品经理」设为星标

每天早 07 : 45 按时送达

过去几个月，GameFi市场最火爆的链游当属STEPN。该游戏基于 Solana区块链构建，号称全球首款Move To Earn（边运动边赚）NFT游戏。那么这一链游究竟靠不靠谱呢？本篇文章中作者据此展开了一系列详细的讲述，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

作者：王敏，编辑：向小园

题图来自Unsplash，基于CC0协议

全文共 6131字，阅读需要 13 分钟

——————/ BEGIN /——————

这年头，走路、跑步还能赚钱？

最近大火的Web3链游STEPN，就是喊着这个口号出圈的。

简单说，这是一款基于公共区块链平台Solana链的“Move to Earn（边走边赚）”游戏。

用户注册、购买运动鞋NFT后，就可以靠跑步运动赚钱，赚多赚少，与是否坚持运动、NFT运动鞋的等级、属性、数量等因素相关。

想赚就要跑步，想跑步先要买鞋。4月2日晚间，在这款游戏中购买一双入门级NFT运动鞋，地板价为8.4SOL币（Solana生态的代币），折合人民币约7500元左右。

NFT运动鞋的地板价，会随着SOL币的涨跌有所变化。有玩家表示，入门级NFT运动鞋折算成人民币的价格，基本处于一个相对稳定的区间中。

这么贵的一双鞋，把许多普通用户挡在门外。但因为有钱赚，曾经加密圈子的资深玩家和跑步健身爱好者们，纷纷涌入STEPN。

为了“跑赚”，甚至有人不顾恶劣天气，就算暴雨、大雪天也每天坚持跑步。

至于收益，有入场较早的高阶玩家对深燃表示，自己4月初在STEPN中每天的收益能达到1000美金左右。

不过，收益能持续多久，还不好说。

继元宇宙概念大火后，Web3.0又成了新一轮吸引眼球的概念。

与Web1.0时代只能读信息，2.0可读、可写信息相比，Web3.0除了可读、可写之外，核心是实现去中心化，将数据所有权归还给用户本身。

它的概念对于大众来说还很陌生，但在一些VC、从业者眼中，意味着“下一个时代”，早已成了香饽饽。

STEPN也跟着走上了风口。自2021年12月底上线公测版以来，它一度在澳洲、日本等全球多地应用市场名列前茅。

据官网显示，其Twitter官方账号自2021年9月入驻6个月时间，关注者已超16万人。

玩家群中，流传着STEPN创始人Jerry Huang曾在对外分享中提到的信息，STEPN日活用户已经超过了10万人，日交易量已经超过了Axie Infinity。

后者是另一款大火的“Play to Earn（边玩边赚）”链游，自2018年1月入驻Twitter至今，4年时间粉丝数量增长至92万。

有观点认为，STEPN让Web3在现实生活中有了可以落地的场景，正在推动Web3.0走向大众化。

但毕竟Web3还只是一个微小萌芽，每位蠢蠢欲动、准备入场的玩家难免怀疑，这个被称为“翻版趣步”的STEPN究竟靠不靠谱？是真赚钱，还是割韭菜？

靠STEPN边走边赚？

有人投资30万，有人观望犹豫

“在STEPN，真能‘边走边赚’吗？”Bilion一开始了解到这个项目时就心生怀疑。

作为从2014年开始关注比特币的资深币圈人士，他在去年STEPN上线早期阶段时，就开始关注了解STEPN的经济系统。

在STEPN中，用户必须要有运动鞋NFT。

运动鞋NFT分为Walker走路鞋、Jogger慢跑鞋、Runner跑步鞋、Trainer全能鞋，对应着运动时不同的配速，比如Walker的时速限制是1-6km/h。

同时，按稀有程度，也分为灰色、绿色、蓝色、紫色、橙色等不同级别。紫鞋和橙鞋目前官方还没有放开。鞋子的属性还分效率、舒适、耐用、幸运几个维度。

截至4月2日，灰鞋的地板价为7500元左右。STEPN中目前市场上NFT运动鞋的最高定价为10000SOL币，折合人民币超800万元。

而据Bilion观察，Jogger绿鞋在2月初就已经达到2万多元。而且3月时曾有NFT运动鞋以999SOL币的价格成交，在当时折合人民币超60万元。

STEPN中交易鞋子的市场

图源 / STEPN

有用户在社交平台称，被昂贵的鞋子，挡在了圈外。不少玩家已经算起了经济账，有玩家测评后表示，玩家即便是买最便宜的鞋子“跑赚”，回本周期也要30天到45天左右。

值得注意的是，有了运动鞋NFT后，玩家每天能赚取的GST也是有限额的。因为玩家每天的运动时间受能量限制（以每6小时25%的速度恢复）。

用户想多赚钱，主要通过两种方式：升级鞋子，以获得更多代币GST（游戏代币，无限供应）/GMT（治理代币，上限为60亿个，高阶玩家才能获得）；或是将自己的鞋子或鞋盒投入市场进行售卖获得SOL币，进行变现。两双相同的鞋子，可以Mint（合成）出新的鞋子。

STEPN会按照市场交易量的一定比例，收为公司收入。

要想改变鞋子属性，可以购买宝石。而要合成、升级鞋子，以及升级宝石，都需要消耗GST。

也就是说：STEPN有产出机制，也有消耗机制。

但能赚多少GST，总的来说，和能量值、跑步速度，以及运动鞋类型、属性、等级，宝石种类、数量等诸多因素相关。

Bilion在观望了一个月后，还是决定下场试试。

2月5日，他花了人民币大概6000元，入手了第一双灰鞋，三天后又购入了一双绿鞋，这之后就不断“加仓”，每天坚持“边走边赚”，买鞋、鞋生鞋、卖鞋。

运动状态下的STEPN界面

图源 / STEPN

不少人抱着“投资”的心态进入，但在游戏体系的设定下，成为了“运动狂”。

自己慢慢“上瘾”之后，Bilion还帮家人开通了账号。

他告诉我们，对STEPN的家庭总投资已经达到了三十多万，家庭鞋子总量有70多双，每天的运动收入换算成人民币，有大概1.5万。

用户跑步之后打卡

图源 / 受访者供图

“代价”是：他每天都要出去运动，而且要坚持到账号能量消耗完的限额时间，即便是日常工作很忙，也要挤压睡觉时间做这些事情。

而在此前，他虽然也有慢跑的习惯，但经常是三天打鱼两天晒网坚持不下来。

现如今，就连为了定期给鞋子升级，他都专门定了几个闹钟，不浪费一点时间。

澳洲的Gino也是因为STEPN，成了“运动狂”。

今年2月底，她在朋友推荐下注册了STEPN，最开始买了一双绿鞋、两双灰鞋，后期又陆续买入新鞋，总投入近10万元人民币。

Gino通过“鞋生鞋”卖出的鞋子已经不计其数。随着个人账号慢慢升级，她一天能运动1个小时，收入每天已经达到200GST左右，在3月上旬时相当于600美金。

STEPN玩家冒雨运动

图源 / 受访者供图

“一天不走路，就少赚600美金，能不去跑嘛。”上个月，Gino所在地区大暴雨连续14天，但为了“边走边赚”，她也没有中断运动，专门买了雨衣，每天穿着雨衣出去慢走1小时。

到3月底时，STEPN有限供应的治理货币GMT在世界级区块链交易平台币安上线后，GMT迎来一波上涨。Gino便先卖掉了一部分GMT，收回了成本。

在STEPN中收益最大化的方式，已经被摸索出来了。

在一些STEPN社群中，有人专门制作了计算回本周期的小程序助手，单灰、三灰、一绿二灰、一绿八灰被视为是新人入场能收益最大化的组合方式。

玩家们也会在群里晒着自己的收益，有拥有14双灰鞋、1双绿鞋的打金者（靠游戏赚钱的人）声称，已经实现了日入3000元，而半个月前还只能日入800元。

玩家测算回本周期的小程序

有利益的地方，往往也容易滋生乱象。没有时间跑步的“投机者”，请起了“代跑”。

甚至有大户入场，开了STEPN“跑赚”的工作室，雇佣大学生或是跑步爱好者完成每天的运动额。

疯狂入场的人知道，一个项目早期阶段或许还有红利，比较容易赚钱。

但他们也在讨论，STEPN有未来吗？是会在进入稳定期后收益效率逐步降低，还是会直接砸手里？

但至少在当下，他们的心态是，能赚一天是一天。“只要一购买运动鞋NFT，真金白银的投入，心态就会发生变化，会时刻关注自己的财富有没有缩水。”

出圈的“跑赚”，

是不是下一个趣步？

被追捧的STEPN，让Web3.0的从业者、玩家们有了新鲜感。但其实在STEPN之前、之后都有类似的产品出现。

另一款以“Play to Earn（边玩边赚）”模式为主的区块链游戏Axie Infinity在去年就火过一轮，一度在菲律宾、印度、巴西等国家倍受欢迎，成了许多人玩游戏赚钱的方式。

有报道称，一位玩家在2021年7月时全身心投入Axie Infinity，一个月收入达1170美元。

而到Axie Infinity这个游戏，在7月30日时，单日收入达4000万美元，是同时期《王者荣耀》iOS端日均收入的4倍。

而后来出现的STEPN，某种意义上算是Axie Infinity的跟风者之一。

根据公开信息，STEPN是一家澳大利亚链上游戏开发商，两位创始人Jerry Huang和Yawn Rong均为华人，前者在2008年就进入了游戏圈。

Yawn在接受采访时曾提到，团队是看到Axie Infinity后才开始思考新的方向，这才有了STEPN。

但在STEPN创造的“Move to Earn”模式走红后，模仿者也相继出现。

诸如“Learn to Earn（边学边赚）”模式的“Let Me Speak”，新加坡还出现了要让睡觉就能赚钱的“Sleep to Earn”项目。只不过，这两个项目比STEPN还不成熟。

就如同Web2.0阶段，网赚模式曾是互联网企业抢夺用户的入口，走路赚钱、看视频赚钱、睡觉赚钱等类型的平台接连涌现，这些模式在Web3.0时代也或将出现新的形态。

“目前Web3还处于早期的建设阶段，理论上可以把很多Web2的东西重做一遍 ”，Web3.0领域从业者岛主表示。

不过，Axie Infinity的无数个仿盘都已经倒下，STEPN能在“边玩边赚”的链游中脱颖而出，被认为创新在于，“边走边赚”和真实世界结合，在赚钱的基础上，还强调“社交属性”，用户可以和真实世界的朋友一起“跑赚”，运动打卡还可分享到社交平台。

岛主分析称，“以往的区块链游戏，大多设定为虚拟世界、是架空现实的。这些游戏本质上是把DeFi（去中心化金融）游戏化，或者把老游戏链改一下。而现在‘边走边赚’的模式突破了游戏的限制，让用户能够在日常生活中实际落地这个应用。”

Gino把STEPN和Web2.0时代的游戏如《梦幻西游》以及链游Axie Infinity进行对比，她认为，STEPN的操作更加便捷，而且可以让自己摆脱电脑，以一种健康的生活方式边走边赚。

Bilion也提到，“这款游戏本身健身锻炼的属性，也对我个人的现实生活产生了改变。”

但STEPN这一Web3.0新产品，也因为“走路赚钱”的模式，被质疑是否是披着区块链外衣、搞庞氏骗局的“趣步”。

早在2018年，趣步就曾打出“运动就能赚钱”的口号，以“每天走够4000步，每月就至少能赚200元”的宣传吸引用户。

但实际上，趣步的推广是传销式拉人头。“自己投资推广，发展团队，就能月入上千，甚至数十万”，在发展下线获得分红的体系下，趣步声称用户一度超过了3000万。

在趣步中，只有不断拉新人入局，此前投资的用户才会有收益，这个盘子才能运营下去。

趣步也一直在炒高平台内虚拟货币“糖果”的价格来吸引新人入场。趣步最终的结局是，因涉嫌传销、非法集资、金融诈骗被立案调查。

尽管STEPN目前在模式上并不需要和趣步一样“发展下线”才能赚钱，但赚钱的本质是赚取代币、是需要有人持续为运动鞋NFT买单。

Web3.0时代，

“边玩边赚”靠谱吗？

大量用户在观望，他们担心STEPN进入发展后期，收益的效率会逐渐降低，以至于后来者成了高位接盘的韭菜，又或者最终走向崩盘，成为一场击鼓传花的骗局。

笃信STEPN有未来的人，还在大量投入。他们看到的是，STEPN对外放出的规划和愿景。

比如能减少碳排放；未来要推租赁体系，能让玩家的入场门槛降低等等。

他们坚信，和其他的“资金盘”创始团队隐于幕后不同，STEPN的创始团队，近三个月一直出现在幕前，可信度更高。

回归理性，玩家们深知，STEPN的生命周期能有多长，核心取决于其“经济系统”是否健康可持续。

在Web3.0时代，一个游戏，就相当于一个虚拟的“小国家”，运转的动力和持久度取决于经济系统的搭建与完善。

团队不能过于干预，但又需要实时监控，要进行宏观调控。

作为一款基于“区块链技术”运转的产品，一旦新玩家涌入STEPN的速度放慢，供求关系倾斜，玩家资产会因为市场流通性变弱，而快速贬值，让游戏的经济体系走向崩塌；可如果有大量用户同时涌入，便可能哄抬运动鞋价格，导致价格过高、通货膨胀，一样会让游戏走向衰败。

结果只有一个，STEPN里的运动鞋NFT、GST都会成为废弃的代码。

尽管有不少玩家认为，STEPN一直竭力“防止泡沫化”，但STEPN运行时间不长，其内部GST、GMT的产出与消耗能否达到平衡还要经历考验。

产品的安全性也直接决定玩家们的命运。“当一个平台交易量日益增长时，就可能被别有用心的黑客盯上。”岛主说。

3月29日，Axie Infinity的以太坊侧链Ronin Network宣布遭遇黑客攻击，造成了约6.25亿美元（17.36万枚以太坊和2550万USDC）的损失。

STEPN走上风口，但Web3.0从业者是又喜又忧。

一位关注Web3.0的投资人对深燃表示，当前Web3.0所处的阶段，就如同是上个世纪90年代，连智能手机都尚未出现时Web2.0发展的状态。

与国内目前并没有开放NFT二级交易相比，海外的Web3.0发展要更快。

不过，STEPN正在让越来越多人接触Web3.0。

但让从业者担心的是，进入者多是抱着短期赚钱的投机者，这会不利于整个Web3生态的发展。

岛主表示，“‘投机者’希望的是虚拟资产升值，真正的Web3 Builder（建设者）则更希望Web3能够在数据信息确权、去中心化和自治理等领域发挥作用，而不是成为‘投机者’掘金的靶子。”

岛主认为，从全球范围看，2022年Web3的关键在于“破圈”与“合规”。

“破圈”意味着更多Web2的从业者和用户能够进场。

“合规”是指Web3会走向合规化，全球越来越多的地区能够出台相关政策，为从业者提供发展的土壤，并从法律角度保护用户的权益。

只有实现破圈与合规，Web3才能迎来百花齐放的场面：基础设施越来越好，大量产品涌现，用户越来越多，生态自然会慢慢繁荣起来。

有观点将2022年称为VC、从业者们涌向Web3.0的元年。STEPN团队已在今年1月完成500万美元种子轮融资，由红杉资本印度与Folius Ventures领投。

但Web3.0现在处于早期阶段，新产品层出不穷，究竟哪个能走到最后，现在下结论为时过早。

应受访者要求，文中Bilion、Gino、岛主均为化名。

—————— / END / ——————

—————— / 好课推荐 / ——————

#B端产品经理该如何攻克项目管理难题？

业务总是不愿意配合、风险无法把控、项目总是要延期？其实这些都是缺乏项目管理方法的表现。4月13日（本周三）晚8点，前美的金融产品总监@Gina老师将分享她的实战经验，教你一套实用的项目管理方法。

扫描二维码/点击阅读原文，添加顾问老师，获取免费听课权限！

▼ 点击「阅读原文」了解更多课程详情