移动游戏市场用户洞察：大城市年轻用户为主，多产品满足不同用户需求

你玩手游吗？随着移动游戏行业环境进入了结构性完善期，大量的女性、三四线居民也加入到了移动游戏玩家的行列中来，移动游戏用户群体也从规模增长阶段走向了到结构优化阶段。随着大量现象级作品的出现和广泛传播，人们对移动游戏的关注和讨论不断增加，表明了移动游戏正在逐步为市场认可，成为人们休闲娱乐的主流方式之一。

 

当前，成熟的市场对于对游戏的规模、质量、操作方式等提出了更多的要求，明确细分市场特征、研究用户偏好成为移动游戏企业运营的新挑战。为此，Analysys易观从移动游戏用户属性入手，深入分析用户的消费偏好，以期帮助移动游戏厂商在快速的游戏换代中通过用户运营站稳脚跟、赢得流量。

 

▌移动游戏女性用户占比不断提升，依然以年轻用户为主

  

从整体上看，中国移动游戏依然是年轻男性为主，但是，与2017年上半年相比，性别比例正在趋于均衡，女性用户占比不断提升。一方面，休闲、乙女等女性游戏的品质的提升，为女性用户提供了更为丰富的选择，另一方面，在整体用户结构不断升级的过程中，越来越多的女性用户开始成为主流产品的主要用户。

▌大城市用户为主，广东规模最大，成渝占比突出

  

大城市用户依然是移动游戏的主要用户，一线及以上城市用户占比超过45%，但是，从整体上看，中小城市的用户占比正在逐步上升，移动游戏的用户地域覆盖率正在提升；在省份分布方面，拥有广深两大超一线城市及大量游戏厂商的广东遥遥领先；城市方面，重庆及成都的用户占比分列于广州之后，略高于北上。

▌王者荣耀：起到了移动竞技游戏的用户培育作用

   

《王者荣耀》的用户在性别分布基本男女一致，是为数不多的能达到男女平衡的中重度类移动游戏。基于其用户规模及市场影响力，《王者荣耀》在一定程度上起到了培育用户中重度类竞技游戏习惯的作用。

整体上看，王者荣耀的用户年龄结构相对年轻，地域分布也相对分散，覆盖面较广。

▌欢乐斗地主：满足了年长用户的移动游戏需求

   

《欢乐斗地主》的用户属性在年龄和性别方面的特征显著。年龄方面，年龄教长的用户占据了大多数，24岁以下用户占比仅为12.2%；性别方面，男性用户占比高达63%。换而言之，《欢乐斗地主》的主要用户群体是年长男性。

《欢乐斗地主》的用户结构的形成不仅受斗地主的线下习惯影响，还与移动游戏普及率的提升相关，体现了年长用户移动游戏需求的增长。

▌开心消消乐：充分发挥了用户培育价值

   

《开心消消乐》的用户年龄和性别结构特征较不明显，分布均衡。其主要用户特征体现在地域分布方面，三线及以下线级用户占比相对稍高，而在省份方面的分布也较为分散。

《开心消消乐》充分享受了移动游戏快速发展的红利，在用户移动游戏使用及消费习惯的培育中起到了重要作用。

▌梦幻西游：满足了传统RPG用户的移动游戏需求

   

《梦幻西游》的用户属性特征明显，用户年龄分布主要集中在24岁到35岁区间，占比超过75%，同时，用户性别以男性为主，而在大中城市的的用户占比也相对较高。

《梦幻西游》作为端游IP作品，从属性上看，其用户与有较为丰富的传统RPG端游的经验的用户群体有一定的重合。

 

在产品生命周期的各个阶段：探索期、实施期、导入期、成长期、成熟期、衰退期，产品将遇到很多共同的问题，我们也将就产品问题分推荐易观相关的解决方案：

 

探索期及实施期：

如何了解最新的市场环境，细分市场定位？如何了解目标用户需求变化、了解目标用户的偏好，准确把握产品的用户定位？……

导入期：

产品雏形已经具备，如何快速准确地获得种子用户？如何精准广告投放节省成本？渠道质量如何评估？产品基础运营的工作如何展开？如何提升市场认知度？……

成长期：

如何快速成长？用户流量如何转化成为收入？如何在获客过程中降低获客成本？如何在整个用户生命周期中提升用户的价值？如何提升市场认可度？……

成熟期及衰退期：

用户精细化运营工作如何展开？提高转化ROI，如何降低运营成本控制风险？如何有效激活用户？黏住用户？如何唤醒和召回流失用户？如何提升市场地位？……

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