年度增速黑马快视频是谁将它推向神坛

2018 年 1 月 26 日 Analysys易观 四郎

2017年短视频风口初现，短视频平台和内容创作被市场和资本一直看好。在“北快手、南抖音”的江湖格局下，又悄悄杀出一匹黑马来。根据易观最近发布的《2017年度千万级MAU增速榜TOP10》，快视频在千万级MAU中稳居年度增速榜魁首，一骑绝尘力压众多2017明星APP。

▌年度增速冠军：两个月，迅猛增长2000余万月活

2017年短视频平台作为流量入口的位置逐渐巩固，目前已经成为移动互联网头部平台的标准配置。倚靠互联网巨头的流量与资金扶持，旗下的短视频平台们迅速壮大，而短视频平台的高用户粘性则为促进了巨头们的内容生态更为完善。作为360旗下的短视频应用，快视频在2017增长可谓飞速迅猛，从2017年10月份的506.83万增长为12月份的2612.96万。作为APP届的高富帅，富二代有天然的渠道分发和流量吸纳优势。

2017年10月-12月快视频月活规模变化

数据来源：易观千帆

定位“超短视频”的快视频，希望在日渐红海的短视频领域开辟出全新赛道。2017年11月，快视频在其发布会上以“超短超有料质在一分钟”正式亮相。同年12月，快视频月活环比增长28.04%。在关注精细化运营的互联网当下，快视频APP在启动次数和使用时长上的数据也表现堪好，环比增幅钧超过60%。

2017年12月快视频月活规模概览

数据来源：易观千帆

快视频月活规模快速增长，除了360大平台扶持，还得益于其 “智能探索引擎”技术，具备情绪感知能力的人工智能，基于用户观看行为而进行智能推荐，以此实现更精准的内容分发。今年初，快视频也加入“撒币式”的答题游戏竞争，相应在用户规模增长上，又将有一波大的提升。

▌用户属性：中年男性用户为主，能否收割“快播”忠粉？

在用户属性分析上，我们可以看到，2017年12月快视频男女用户占比差异明显，男性用户占比76.76%，女性占比仅为23.23%，男性用户偏好明显。而在年龄分布上，31岁到35岁用户占比46.05%，中年用户成主流，其余年龄段占比较为均衡。以中年男性用户为主的快视频，加上其Logo和消失已久的“快播”貌合神离，擦边球式的用户吸引嫌疑也就在所难免。不知是否其有意混淆视觉，妄图收割曾经4亿用户的“快播”情怀忠粉。

2017年12月快视频用户属性性别、年龄分布

数据来源：易观千帆

▌地域属性：广泛的受众基础，快视频具有明显的国民性

在地域分布上，各线性城市占比分布较为均衡，一线城市占比34.68%，二线和三线占比均为21%左右，非线性城市占比也达到了12.57%。在具体城市分布上我们也可以看到，并未形成特别集中的区域性城市占比，广泛分布各地级市的用户地图，可以说快视频的受众用户更为均衡和广泛，可以说算是一款国民化的短视频应用。

2017年12月快视频用户属性地域分布

数据来源：易观千帆

▌用户渠道：360加持，渠道分发和流量导入不用愁

作为360嫡子，大平台的渠道分发和导流效应就显而易见了。从易观千帆数据上可以看到，快视频用户通过360手机助手下载占比26.51%，腾讯应用宝下载渠道占比20.71%。依托360的平台优势，快视频在用户数量上实现快速增长，迅速跻身短视频行业第一梯队。2017年12月，快视频在短视频聚合平台居第二位，仅次于头条旗下的西瓜视频。

2017年12月快视频用户活跃渠道分布