非马尔可夫过程中的消费者决策机制：实证研究及动态蒙特卡罗模拟

项目名称： 非马尔可夫过程中的消费者决策机制：实证研究及动态蒙特卡罗模拟

项目编号： No.71172036

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 工商管理

项目作者： 宋亦平

作者单位： 复旦大学

项目金额： 36万元

中文摘要： 消费者决策不仅受到所处营销环境的当前状态的影响，同时也难以完全摆脱相关历史因素（系统记忆）的影响，且消费者决策大都是一个服从一定概率分布的随机行为。即，绝大多数的消费者决策都发生在非马尔可夫过程中。以往的营销科学研究由于受到研究方法和工具的限制，对非马尔可夫过程中的消费者决策采取了近似或简化处理，由此造成研究结果乃至研究性质的偏差。 本课题拟将自然科学领域中用于非马尔可夫过程研究的动态蒙特卡罗模拟引入对消费者决策的研究中，就几个与非马尔可夫消费者决策的根本特性密切相关的问题（包括，状态依赖长度对消费者决策的影响，马尔可夫过程转变为非马尔可夫过程时消费者决策的变化，非马尔可夫因素对消费者决策影响的对称性）进行深入研究，通过模型量化其中的一般规律，从而使相关问题的研究更准确，在推动理论发展的同时也为营销实践提供相应的方法和工具，从而提高营销实践的效率。

中文关键词： 消费者决策；非马尔可夫过程；动态蒙特卡罗模拟；社会学习；实证研究

英文摘要：

英文关键词： consumer decision making；non-Markov process；kinetic Monte Carlo；social learning；empirical research