互联网广告对产品市场竞争格局和社会福利的影响规律研究

项目名称： 互联网广告对产品市场竞争格局和社会福利的影响规律研究

项目编号： No.71172012

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 工商管理

项目作者： 闻中

作者单位： 清华大学

项目金额： 40万元

中文摘要： 互联网广告在信息经济中占据了核心位置，不但是许多电子商务模式的盈利来源，而且极大影响了相关产业的竞争格局和经济的运行效率。本课题重点研究互联网广告，特别是其特有的定向投放，按绩效计价，拍卖定价等运作机制对做广告的相关产业的竞争格局的影响规律。具体而言，本课题将研究水平细分市场中精准广告对均衡价格和产品定位的影响，广告和搜索在传播信息中的交互作用，网络广告机制在广告市场竞争中的作用。 希望通过本课题的研究，弥补现有研究文献的不足，丰富互联网广告和网络营销理论；帮助经营者和政策制定者全面认识互联网广告在相关产品竞争格局中的角色和影响，洞察互联网广告在提高经济效率和社会福利方面的作用，加深对互联网经济运行机制的理解；为互联网企业制定经营战略，政府机构制定行业监管政策提供借鉴和理论依据。

中文关键词： 广告；商业模式；博弈论；电子商务；

英文摘要：

英文关键词： Advertising；Business Models；Game Theory；Electronic Commerce；