基于市场导向的商业模式创新理论及实证研究

项目名称： 基于市场导向的商业模式创新理论及实证研究

项目编号： No.71272225

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 崔楠

作者单位： 武汉大学

项目金额： 53万元

中文摘要： 本项目通过对商业模式理论与创新文献的进行回顾，在市场导向观点的基础上，综合战略管理、组织管理、营销管理及制度变迁等领域中的相关理论，建构商业模式创新的理论体系，并对其进行实证研究。我们提出了一个商业模式创新的理论分类框架，将企业在商业模式创新过程中的思维结构和行为模式分为两种类型：驱动市场型商业模式创新和市场驱动型商业模式创新，并对这两种商业模式创新进行了操作化定义和测量（研究一）。在此基础上，我们从战略层面上考察了不同商业模式创新类型的驱动因素及其与创新绩效之间的关系（研究二），并分别从面向外部市场的经营路径（研究三）和面向内部管理的管理路径（研究四）两个方面来探索和研究商业模式创新对创新绩效产生影响的作用路径和内隐机制，从而形成较为完善和系统的商业模式创新理论，为企业更好地理解、规划和发展商业模式创新提供理论支持和管理启示。

中文关键词： 商业模式；商业模式创新；创新；市场驱动；驱动市场

英文摘要： Based on extant literature on business model and innovation and by adopting a market orientation perspective, this project develops a new theoretical framework of business model innovation which combines relevant theories from strategy, oragnization, marketing management and institutional change, and investigates the framework empirically. We propose a new typology of business model innovation, which categorizes business model innovations into a driving market pattern or a market dirven pattern based on each firm's cognitive structure and behavior pattern of their business model innovations. We develop the operational definitions and measurements of each type of business model innovation (Study 1). On the basis of Study 1, we investigate the drivers of two types of business model innovations and examine their effects on firms' innovation performance (Study 2), and investigate and the underlying routes and mechanisms of the effects of different types of business model innovation on innovation performance from an outside managerial perspective on market (Study 3) and an inside managerial perspective on firms (Study 4). The findings of the project is intended to build a complete and systematic theory of business model innovation, which will provide firms with theorectical supports and managerial implications to bet

英文关键词： business model；business model innovation；innovation；market driven；driving market