双边市场环境下个体风险决策行为的影响机制研究――基于交叉市场网络效应的分析

项目名称： 双边市场环境下个体风险决策行为的影响机制研究――基于交叉市场网络效应的分析

项目编号： No.71402167

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2014

项目学科： 管理科学

项目作者： 侯旻

作者单位： 浙江工商大学

项目金额： 20万元

中文摘要： 在风险环境下消费者如何做出决策，一直以来都是营销学、行为金融学关注的热点问题。尤其是P2P网络借贷平台的发展，发现在互联网环境下消费者风险认知出现与以往理论相悖之处。互联网平台上，消费者如何看待风险？风险决策的机制是什么？这种风险决策是否存在动态性？是什么模式？本课题创新之处为：（1）系统研究双边市场环境下影响消费者风险感知的关键因素以及影响程度，构筑一个互联网环境下，个体风险感知的整合理论框架系统揭示个体风险决策的形成机理，丰富和发展个体风险决策的理论研究，特别是丰富和发展有关互联网环境下有关个体风险决策领域的理论研究。（2）通过P2P网贷平台个体消费者的实证研究识别和验证个体风险决策的关键影响要素和影响程度，这不仅将补充这一研究领域的研究不足，而且可以为P2P平台的发展提供新的模式和实践指导。（3）实证研究提出了多平台的研究角度，研究发现极有可能对现有的理论和发现做出补充和修订。

中文关键词： 互联网金融；P2P；调节聚焦；双边市场；

英文摘要： How do Consumers make decisions under risk environment? It has always been the hot topic in marketing and behavioral finance study. Especially as the development of the P2P lending platform, we find that in the Internet environment, consumers risk cog

英文关键词： International Financial；P2P；Regulatory focus；two-sides market；