考虑多销售方博弈的团购定价模式研究

项目名称： 考虑多销售方博弈的团购定价模式研究

项目编号： No.71401013

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2014

项目学科： 管理科学

项目作者： 关磊

作者单位： 北京理工大学

项目金额： 20万元

中文摘要： 团购定价模式是目前网络销售中最常见的模式之一。近年来，团购网站的发展非常迅速，市场竞争愈发激烈，团购业务体现出了一些新的特点。其中，对于存在多个销售方博弈的团购定价模式的情形的讨论仍然不够深入，对其中的机理缺乏详细的刻画。本项目以存在多销售方的团购定价模式为核心，集中讨论消费者和销售方的决策问题。本项目首先讨论消费者面对多个销售方以及不同定价模式时的购买选择及相关的购买量决策。然后，在此基础上，本项目对多销售方均采用团购定价模式或者采用不同定价模式时的最优定价决策进行研究，给出销售方的最优定价方案，讨论销售方在不同情境下的定价模式选择。最后，本项目将尝试将研究成果应用到企业实践当中。本项目的研究工作将一方面补充现有学术研究中存在的空缺，另一方面也能够对企业的商业决策提供一定的理论支持。

中文关键词： 团购定价模式；定价策略；供应链管理；众筹；

英文摘要： Group-buying price (GBP) mechanism is one of the most popular online pricing mechanisms. The development of this pricing mechanism is quite quick this year. Meanwhile, the competition is also very fiercer, and a lot of websites are closed because of bad o

英文关键词： Group-buying price mechanism；Pricing strategy；Supply chain management；Crowdfunding；