以迁移性和交互性分离为特征的现代服务业全球营销战略研究-兼及在中国的管理实践

项目名称： 以迁移性和交互性分离为特征的现代服务业全球营销战略研究-兼及在中国的管理实践

项目编号： No.71172069

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 工商管理

项目作者： 吴晓云

作者单位： 南开大学

项目金额： 42万元

中文摘要： 本研究是在经济全球化加速、全球服务业迅猛发展和中央在"十二五"规划中提出"大力发展战略性新兴产业及现代服务业"的背景下展开。对中国现代服务企业制定全球化战略及策略，提供充分的理论指导和依据，并探索中国现代服务企业如何依托所创建的创新体系和竞争战略，更好的制定和发展适合自身特点的全球化战略，以期对中国现代服务企业加快全球化战略进程、提高自主创新能力及竞争力做出贡献。为此，课题在理论上科学系统地提出和论证了：以迁移性和交互性分离为特征的现代服务业的全球营销战略理论；在此基础上，清晰的阐释了该理论在中国进行管理实践的特殊规律性。最终，创建出一整套能够从普遍意义上解释现代服务业规律性的理论体系，并基于这种规律性创建出现代服务业的全球营销战略理论模型和具体的战略方式，即战略变量的测量体系，以及通过不同战略方式的选择和实施，创建出企业在战略和财务绩效衡量方面的全球绩效模型。

中文关键词： 现代服务企业；全球营销战略；可迁移性；交互性分离；价值网络

英文摘要：

英文关键词： Modern Service Enterprise；Global Marketing Strategy；Transferability；Separability；Value Network