《2018广告反欺诈白皮书》：黑产让广告主受伤？广告反欺诈战该怎么打？

 根据CNNIC统计，截至2018年6月，中国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，同比增长3.2%。

目前，中国每个手机网民下载使用的手机应用数量平均超过十个。手机应用种类不断增长，用户规模不断上升，使用场景愈加丰富。

以手机为代表的移动端设备已成为品牌和广告主开展营销、与消费者沟通的主要渠道。未来，品牌和广告主在移动广告上投入的预算也将不断加大。但与此同时，由于信息不对称和数据可见性的缺乏，移动广告欺诈问题愈加严重，甚至已经成为一种业务成本。

Forrester最新研究报告表明，43%的营销人员表示在过去12月内因广告欺诈所浪费的广告预算有所增长，34%的营销人员称其移动广告预算约有超过一半被移动网站广告欺诈和应用内广告欺诈所浪费。

为净化互联网广告市场、促进行业健康发展，腾讯灯塔、秒针系统和AdMaster于2017年4月携手成立了国内首个广告反欺诈大数据实验室，并于2017年10月联合发布《2017广告反欺诈白皮书》。

基于过去一年移动广告欺诈的新情况和新变化，以及作弊方式和反作弊技术的变迁，腾讯灯塔、秒针系统和MMA中国携手，向行业推出《2018广告反欺诈白皮书》，旨在厘清当前国内移动营销市场的广告欺诈情况、攻防技术及对策，以期推动移动广告行业的透明度和规范化发展。

从图18可以看出，每个成员企业作为一个节点可以随时增量提交自己的黑产相关的数据并触发智能合约，成员可获取自身和全网合并后的GIVT LIST。例如，某成员企业提交了黑设备号并通过了合约中的背书阈值N,就可以影响联盟中其他成员企业节点获取到的GIVT LIST, DIF系统在区块链上实时记录共识、实时合并，再也无须管理员手动执行合并。

同理，如果要将某个黑设备号进行撤销，同样可以由各个成员企业节点提交，触发智能合约，获得至少M个节点背书同意，全网节点将自动更新。

= 结 语 =

在中国数字广告市场,无效流量的攻防战是一场持久战，随着制造无效流量的手段和技术的不断升级，打击无效流量的技术和措施也在不断更新。为了维护行业的健康发展，广告主、媒体、代理公司、第三方、行业组织等各方在防止和打击无效流量上逐步形成共识。在行业组织、行业各方积极努力下，中国无效流量监测向更加规范化、标准化的方向发展。

2018年，互动广告国家标准颁布，其中包含了投放验证要求;在中国广告协会领导下，一般无效流量行业名单(GIVT list)正在制定中。

腾讯灯塔和秒针系统坚持遵循MRC、CMAC和MMA等公认的行业标准，并积极倡导行业标准的实施落地。虽然应对虚假流量的"战争”还会继续，但有了行业标准、行业各方的共同努力，2019年中国数字营销生态一定会更加透明、更加健康!

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