电子商务中定向广告精准性优化模型和方法研究

项目名称： 电子商务中定向广告精准性优化模型和方法研究

项目编号： No.71371050

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 仲伟俊

作者单位： 东南大学

项目金额： 56万元

中文摘要： 电子商务的快速发展带动了定向广告的诞生。定向广告能针对不同类型的广告对象选择合适的时机发送有针对性的广告，通过提升广告的精准性提高广告效益。但是，已有研究表明，定向广告的精准性并不是越高越好，如果其精准性选择不合理，有可能定向广告的效果还不如大众广告。然而，已有的对定向广告的研究，还没有明确提出定向广告的精准性优化问题，没有对定向广告精准性应包含的定向范围、定向精度和广告发送时机等三维变量进行界定。本项目针对已有研究的不足，采用案例分析和建模优化分析相结合的方法，首先通过典型案例分析提炼总结定向广告的典型模式。然后，针对多种典型的定向广告模式，分别构建定向范围、定向精度和广告发送时机优化模型，提出相应的优化和分析方法。接着，分析定向范围、定向精度、广告发送时机等的变化对定向广告成本、效益和社会福利等的影响，为企业高效运用定向广告提供理论和方法支持。

中文关键词： 电子商务；定向广告；精准性；优化；

英文摘要： Targeted advertising (TA) was born with the rapid development of e-commerce. It enables firms to send right messages to right audience at the right time. Although the effectiveness of TA can be improved by accuracy increasing, researchers argue that high

英文关键词： E-business；targeted advertising；accuracy；optimization；