在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究---基于广播与交互传播的视角

项目名称： 在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究---基于广播与交互传播的视角

项目编号： No.71372132

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2013

项目学科： 管理科学

项目作者： 常亚平

作者单位： 华中科技大学

项目金额： 59万元

中文摘要： 近三年来，诺基亚、苹果等企业通过整合在线交互式和广播式媒体，创造了在线多媒体"协同促销"的新模式，获得了"在线多媒体协同"效应（"1+1>2"）。在线营销沟通开始进入追求"协同效应"的新时代。 传统的整合营销理论强调的是营销传播的"目标一致性"和"手段互补性"，对 "协同效应"研究得并不充分，对在线多媒体协同问题涉及更少，一些重要的规律没有被揭示，经理们正在"羊群效应"的裹胁下利用简单的直接经验试探前行。 我们希望通过构建一个"在线多媒体协同对购买意愿的作用机理模型"和"在线多媒体协同策略的工具模型"来为经理们制定在线多媒体营销沟通策略提供"协同效应"方面的理论支撑和工具支撑，为整合营销传播理论填补一个缺口。

中文关键词： 在线多媒体；在线广播式媒体；在线交互式媒体；网络消费决策；协同

英文摘要： In the past three years, enterprises such as Nokia and Apple have created a new model of "synergetic promotion" by integrating interactive online media and broadcasting media. By doing so, they have accumulated "Online Multimedia Synergy Effects" ( i.e. "

英文关键词： Online Multimedia；Online Broadcast Media；Online Interactive Media；Internet Consumer Decision；Synergy