创新扩散的营销策略优化：复杂网络仿真与实证检验

项目名称： 创新扩散的营销策略优化：复杂网络仿真与实证检验

项目编号： No.70901014

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2010

项目学科： 金属学与金属工艺

项目作者： 陈锟

作者单位： 电子科技大学

项目金额： 17.2万元

中文摘要： 创新的商业化过程直接关系到企业创新战略的成败。然而采取何种营销策略能够确保创新商业化的市场成功，既有研究未能充分解释与准确预测。本课题首先将消费者目标市场视为复杂社会网络，进而将创新的商业化过程类比为新产品在复杂社会网络中的扩散过程，然后通过复杂网络仿真与实证检验相结合的复合方法，求解导致创新扩散成功的最优营销策略。该复合方法既避免了单纯系统仿真方法在参数选取上的主观随意性，以及缺乏验证策略有效性的实证依据，而且能够克服传统营销实验方法在实施中所面临的周期长、费用高、测试营销策略数目有限等操作局限，从而兼顾了客观性与"低成本高效率"的特点。因此，本课题所探讨的营销策略优化方法，不仅在理论上能够弥补既有新产品营销策略筛选方法的不足，而且有助于提升我国企业创新商业化的市场成功率。

中文关键词： 新产品市场扩散；营销策略优化；网络仿真；；

英文摘要：

英文关键词： New Product Diffusion；Optimizing Marketing Strategy；Simulation of Network；；