竞价排名对搜索引擎公正性和效率的影响

项目名称： 竞价排名对搜索引擎公正性和效率的影响

项目编号： No.71401148

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2014

项目学科： 管理科学

项目作者： 冯娟

作者单位： 香港城市大学深圳研究院

项目金额： 21万元

中文摘要： 当今信息经济中搜索引擎日益发挥着重要作用。近年来，竞价排名也随之得到广泛使用，成为搜索引擎最重要的收入来源之一。竞价排名是如何影响消费者的搜索和购买决策，以及企业定价策略？它对搜索引擎的效率和公平性带来怎样的影响？消费者是否从中获益？本课题致力于在经济和社会两个层面探索竞价排名对上述问题的影响。在消费者无法通过先验识别产品质量的高低或了解所有相关产品的时候，竞价排名作为一种广告方式，既可以作为企业传递质量的信号，也可以扩大产品知名度。但同时也可能阻碍消费者对没有实力竞价排名的企业的认知。本课题将探讨：（1）竞价排名在什么条件下可为厂家传递质量信号或提高厂家知名度？（2）企业如何根据消费者的已知信息，调整其价格和广告策略？（3）在搜索技术变得更准确的条件下，厂家将如何调整其竞价排名策略？（4）消费者在掌握更准确信息的条件下，是否总会获益？本研究收集的实证数据将验证本课题的假设和结果。

中文关键词： 竞价排名；价格；广告；信号传递；社会公平

英文摘要： Search engines, referrals services, advisors, and other forms of information gatekeepers and recommenders, are omnipresent in today's information-heavy economy. These services widely employ sponsored recommendations, wherein merchants pay the recommender

英文关键词： Quality Signaling；Price；advertising；information informativeness；social fairness