社会化媒体中数字内容扩散的二元影响模型及控制策略研究

项目名称： 社会化媒体中数字内容扩散的二元影响模型及控制策略研究

项目编号： No.71401107

项目类型： 青年科学基金项目

立项/批准年度： 2014

项目学科： 管理科学

项目作者： 刘臣

作者单位： 上海理工大学

项目金额： 21万元

中文摘要： 社会化媒体中的数字内容扩散在网络营销、舆论干预等方面有重要应用价值，其共同之处是社会影响在扩散过程中起重要作用。最近的研究表明社会影响由作用个体的影响力(Influence)与被作用个体对数字内容的易感性(Susceptibility)共同驱动的，称为二元影响(Dyadic Influence)。本项目更进一步，从社会认知的角度研究这种机制，认为社会影响源于个体对数字内容的认知不确定性，且不确定程度越大社会影响的作用越强。项目拟利用随机实验对该假设进行验证；进而，探索实证数据中认知不确定性的衡量方法，构建并检验基于认知不确定性的二元影响扩散模型；最后，利用该模型研究扩散增强和抑制策略，并分别探讨在口碑营销和谣言传播控制中的应用。本项目的研究将推进社会化媒体中数字内容扩散的机制及人类行为的理论研究，并从新的视角探索扩散控制策略和应用方法。

中文关键词： 社交网络；信息传播；传播模型；社会影响；传播网络

英文摘要： The diffusion of digital content on social media has important implications on network marketing and public opinion intervention, etc. The similarity of them is that Social Influence play an important role on diffusion process. Recent study has demonstrat

英文关键词： Social Networks；Information Spreading；Spreading Models；Social Influnce；Spreading Networkx