垂直渠道系统中的冲突解决机制研究：多边竞争视角

项目名称： 垂直渠道系统中的冲突解决机制研究：多边竞争视角

项目编号： No.71172209

项目类型： 面上项目

立项/批准年度： 2012

项目学科： 工商管理

项目作者： 张广玲

作者单位： 武汉大学

项目金额： 43万元

中文摘要： 从网络互动视角探讨渠道行为是近年来兴起的一种新的研究取向，该取向强调网络内行为主体间的网络互动对于渠道行为的关键影响。但是从文献来看，对于渠道冲突解决问题的研究，现有研究均局限于产生冲突的企业间双边关系之内，较少有研究者能超越双边关系去探讨该问题。本项目承袭网络互动这一研究取向，以垂直渠道系统为研究情境，从网络互动中的多边竞争角度切入，系统探讨其对渠道冲突解决的影响机制。研究基本思路是，首先对多边竞争研究中的重要理论进行检验和发展；然后探讨多边竞争因素对渠道冲突解决的作用路径；之后再深入探讨多边竞争与渠道冲突解决行为之间的关键影响因素，验证传统调节变量，开发新的调节变量；在此基础之上，构建多边竞争对渠道冲突解决的整体影响作用模型，并应用于实践。

中文关键词： 渠道冲突；关系学习；网络治理；连带责任；横向监督

英文摘要：

英文关键词： channel conflict；relaitionship learning；network governance；joint liability；peer monitoring；