我不建议你写文案太舒服

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写文案让人头秃，遇到的苦难不仅仅是创意问题，还有诸如写了多篇稿子只用初稿，写完文案发现项目取消，文案还要兼顾调研或客服这类问题。关于文案人员的苦，三天三夜也说不完。但是本文作者认为，每一个优秀的文案，都是在这类折磨下锻炼出来的。

全文共 2545 字，阅读需要 5 分钟

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做文案，应该经常会遇到这样的情况：

• 领导安排整理一批资料，后来完全没用上。

• 加班加点最终完成稿子，结果项目取消了。

• 翻遍全网、敲破脑袋想出几个idea，一个都没用上。

• 辛辛苦苦写了几千字的文案，最终只用了其中几百字。

• 只是想写好文案，整天被逼着跑市场、调研用户、有时还得做客服。

• 一篇文案连续改几天，毙稿十几版，最后用回第一稿。

• ……

是不是很惨？

这些经常就能在网上看到，各种吐槽，各种文案人的不满。

而看到最多的是说，老板不懂瞎指挥、甲方就是傻子。

这事吧，我觉得少数时候确实是因为老板干涉过多，甲方需求不明确。而大多数时候是什么？是如果没有来自上面的压力和逼迫，你根本不会真正用心，也根本不可能拼尽全力。

有人说，你说得不对，我只是想用尽全力写好我的文案。

我听到很多文案人这么说过。

可我看到的是：大多数时候没有几个人真会那么跟自己较劲，写得差不多了，就这么地吧；多改一遍都不愿意，别人要改马上就要翻脸了——看似保护自己的作品，实则单纯地就不想改。

原因很多，可能是想划水、可能是觉得做这事没什么意义、可能是根本就不想写这个方向的文案、可能是意见与领导不合、可能是想着反正要改的不想白费力气、可能是觉得拿这么点钱干多了吃亏…….

所以你看，写文案这事靠自驱力真的很难自己磨自己，多少优秀的广告文案人都是在各自公司被压迫出来的，多少成功的文案作品也是被一次次逼出来的。

不要觉着多做没用，也不要一改稿就比惨，能力都是慢慢磨出来的。

你想想看，哪一次你觉得自己进步很大的时候，不是因为拼尽全力啃了一块硬骨头？挑战了一次难以完成的任务？哪怕最终没成功，你也能感受到自己的进步。

写文案就是这样，平时舒舒服服交差的工作真的很难带来大的成长，快速成长都是在舒适区之外进行的，那些你未曾接触的领域，那些你过去不理解的思维、都是你需要改进的缺点。

经历过的人，相信对此都深有体会。

成长是痛苦的，并不好玩。它需要你全副精力投入，甚至是被逼着往前走，舒服的过程对你的能力提升极其有限，煎熬的战斗才是突破口。

所以，下次你说只是想尽全力写好文案的时候，不妨让这个过程痛苦一点，它没那么舒服。

你可能经常会看到刷遍全网的经典案例，你总是想着要是能写出这样的作品就好了。但是，很少人会跟你讲他们是如何苦逼地练基本功，如何上百次把废稿揉皱丢进纸篓，如何通宵在改稿。

之前，文案前辈空手就有讲到过 “上山” 一词。

他大学毕业进的第一家广告公司有一个优良传统：就是每逢重大项目提案、大型比稿，公司便会召集整个部门的专业人员去山上，找一间酒店住上三四天甚至一周，封闭作业想创意。

基本上每天能做的事就只有吃饭和想创意开会，没什么时间睡觉。头脑风暴会基本上2小时一轮，一天4、5轮。每次开会提交50条文案，开完会再布置50条，下一轮开会时提交，如此循环往复。

如果数量不够、质量不佳，都可能当场被点名批评，在众目睽睽之下给撵出去会议室。

甚至，有人现场崩溃直接离职下山回家。

是不是感觉有点极端？很多创意都是没什么用的，白费力气？但其实，在这种拼命找角度的过程中，当你把所有容易想到的文案和创意通通想了一个遍之后，把自己逼到极限时，灵感往往会突然降临，想到一些特别的点子。

这种魔鬼训练两三次，你真的会发现自己的创作能力和创意思维大大提升，你能迅速写出好文案。

这种效果我相信大家应该不会怀疑，甚至很多人说就是想要这种经历。

但有意思的是：当这种压迫式的经历发生在自己身上时，又一百个不愿意，一千次吐槽。

没几个人会愿意把自己逼到自我极限，我也不愿意，所以当有人这样逼迫自己时，别当成没事找事，你决定不了别人过来 “找茬”，但你能决定是在一次次磨炼中变得更强，还是投机耍滑？

这样的机会别错过，多学点多做点没坏处，心态摆正了，要么得到，要么学到，真不亏。

毕竟，你写出的任何一篇文案，想到的任何一个创意，付出过的所有努力，最直接最大受益者一定是你自己。都是自己的履历。

说到这种死磕，不得不提到咪蒙团队。

虽然咪蒙被封杀是必然，但她们做内容的方式，真的值得推崇——因为做起来也真的是不舒服。

首先，咪蒙团队每天上要从热点里想出50个选题。经过激烈讨论和过往数据基础，她们会最后确认1个选题切入方向。

然后，有了一个想做的内容方向后，她们会做团队要求的四级采访。

先是5000人核心粉丝群的群访，然后是三个以上小群的采访、50个个案采访，最后专家顾问团的采访。

这种和用户近距离的采访，显然在任何一个内容创作领域都是繁琐且复杂的，反正我是做不到。

接着，每篇文章要写100个标题，发到5000人核心粉丝群里投票，不靠自己猜测，始终把 “洞察” 交给用户本尊。

最后，她们会为一篇文章做一万字的数据分析报告，要有多细节就有多细节。

做到这份上，除了自己把自己玩死，真就是无敌了！

据说，她们每次做完四级采访之后会得到好几万字的采访资料，要先认认真真整理完成之后才能写稿。

写出来的可能只有最终的2000、3000字，那剩下的几万字是白费力气吗？

显然不是！

没有这样的死磕哪有最终的内容，这个写作的过程绝对是不舒服的，但就是这样的死磕自己，本身就是牛逼的资本。

这和写文案不是一样吗？你所做的一切，构成了你的作品，也导向了你最终的能力。没有什么付出是白费的，你付出与不付出，时间都在流逝，不是吗？

不只广告创始人丁和珍在一次采访中被问及：哪个案子，让您意识到自己具备了独立操作案子的能力？

他回答：哪个案子真记不清了，一切都是别人或自己逼出来的。

是啊，人生没有白走的路，每一步都算数。

文案把自己逼到极限的路，更不是白走。

很多时候，3000月薪的文案和30000月薪的文案差别在哪？

一个写得太舒服，一个从来都不舒服。

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