工作再忙，这20篇文章也不应该错过
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作者：范佳璐
全文共 3099 字，阅读需要 6 分钟
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2021年已经走到尾声。
这一年，我们经历了华为鸿蒙操作系统2.0的发布，国家反垄断局的成立，国内《个人信息保护法》的正式实施，也经历了Facebook改名“元宇宙”，元宇宙就此成为了全世界聚焦的热点。
这一年，涌现出了很多新事物新概念，每个人都有自己的理解，没有谁能下一个准确的定义。而好内容则不同，即使不加以定义，人们也能不约而同地对内容的好坏达成共识。
对于好的内容，人人都有心里的一杆秤。优质的文章，就是我们最想要传递给读者的内容。
正值年底，我们对本年度在人人都是产品经理社区内发布的文章进行了评比，从中挑选出了最值得阅读的20篇文章，和大家进行分享。
让我们一起来看看今年入榜的文章：
一款名叫“合成大西瓜”的休闲小游戏，一度在所有人的社交媒体上刷屏。
撇开游戏设计方面不谈，它的成功，对产品设计和营销运营都有着极大的借鉴意义。我们可以对这些现象级产品多加分析，也许下一个爆款，就会是你的产品。
很多产品经理不光要考虑怎么做出爆款，还要考虑怎么做团队的绩效考核。
对于产品经理是否要做绩效考核这个问题，网络上有很多的争论。通常，作为管理者的人会更认同做绩效考核，因为它能加速“优胜劣汰”的过程。
绩效考核也许不是最麻烦的，当你做产品的时候，可能也遇到过被老板询问“系统为什么不能复用”，却又没法表达清楚的情况。
系统复用为什么这么难？我们应该如何更好地进行系统复用？
老板除了提出各种各样的问题，还会在没有数据的情况下，要求你做精准推送。
字节跳动的推荐算法，无疑是市面上公认的做得最好的，抖音和西瓜视频就是很好的例子。如何用这些例子，将用户标签、精准推送与老板解释明白，也是一门学问。
产品经理为如何应对老板的要求发愁，创业者则是为如何能成功而发愁。
成功难以摸索出规律，罗列出原因，但失败的原因却可以被总结出来，变相地增加创业的成功率。
大厂做产品有方法论吗？
其实没有。我们看到的经验和总结，都是从一次又一次经历中得出的结果。产品背后的探索和思考，才是最有价值且最值得学习的内容。
《大厂，没有方法论》
反串型的短视频和直播，似乎成了电商运营的新型流量密码。让大胸美女穿男装卖货的电商转化玩法，充分借助了眼球效应和抖音机制，可以免费、高效地吸引目标用户，值得我们学习和借鉴。
短视频运营重在博人眼球，一些具体的吸引流量的方法，用户很快就会看腻，只能短暂地火一阵子。
而那些能够反复使用的方法，关键就在于我们应该抛开固有的思路，不把目光局限在某几个平台上。公域流量是别人的，但我们可以通过运营，将其转换为自己的私域流量。
私域运营不只看重引流，还看重用户的留存。
麦当劳的私域运营，在门店的每个角落都能有所体现。不论是海报、易拉宝还是下载页面，都对应场景做了用户引流。社群和小程序的运营也充分考虑了用户的消费时机，能让用户感受到价值。
蚂蚁森林为阿里巴巴带来的营销效果，是在所有人意料之外的。
它带给用户的成就感，不仅使公益切实地做成了，还让产品初步具备了社区的形态。只是用户们原本绿色和谐的初衷，似乎随着时间慢慢背离了。而因为做电商，蚂蚁庄园里也不可避免地带有商品营销的影子。
《蚂蚁森林：我送你离开，公益之外》
年轻人作为商家最重视的商品营销对象，消费观总是被过度解读。
事实上，95后的消费喜好非常多元，并不崇尚流行。在决策时，他们通常显得很清醒，不会被消费主义话术轻易攻破，也不会过分克制自己损害当下的快乐。
年初，有作者对今年互联网行业做出了数条预判。现在看来，大半预判已经实现了。
10月18日，美团遭反垄断处罚34.42亿。11月18日，国家反垄断局正式挂牌成立，无疑验证了其中“反垄断执行必将落地，大公司面临压力”这一条预测。
“元宇宙”作为突然爆火的概念，并没有被预测到。这个词既不明确也不具体，连释义都有着不同的版本，却受到了人们的强烈追捧。
也许专家们夸大了3D沉浸式体验的重要性，元宇宙不过是一个被吹出来的漂亮泡泡。而直到泡沫破裂之前，“韭菜们”都会认为是自己在割其他人的韭菜，可以在最后全身而退。
元宇宙可能会让初次了解的人一头雾水，小说却不会。
以广告为主要收入来源的免费小说领域，成了新玩家纷纷入局的新战场。了解了移动免费小说的市场情况、商业模式和内容供应链，也就不难分析出，谁才是将来最有可能持续领跑的玩家。
《免费小说市场群雄逐鹿，谁能问鼎中原？》
相较于免费小说平台全年龄段的受众，球鞋电商平台则显得局限很多。
得物是从潮流电商起步，慢慢转型成球鞋电商的。将得物和同样半路转型的nice作对比，从业务思路和打法等方面进行分析，就会发现，所有社区共同面临的难点，就是如何保持社区和商业化的平衡。
年轻人不仅喜爱潮流文化，也喜爱陌生人社交。
现在的陌生人社交平台，只能为人们提供社交的条件，却不能创造爱情。所以市场上的婚恋平台，匹配机制难以让男性和女性双方都满意，注定存在着难以解决的供给侧问题。
《陌生人社交平台到底要解决什么问题》
但随着时间的推移，一切问题都会迎刃而解。就像科技的进步，使跨设备互通具备了实现的条件，曾遇到的种种难题都被自然而然地攻破。
华为鸿蒙操作系统2.0版本的发布，让曾经出现在段子里的跨设备互通技术成为了现实。
和鸿蒙体现出的“万物互联”相似，“共享”也是如今很多行业追求的概念，还由此诞生了共享单车、共享办公室和共享充电宝等一系列产品。
但共享充电宝价格的暴涨，超出了很多用户能够接受的价格阈值，引发了人们的争议。商家或主动或被动的涨价，也成为了与消费者之间的一场利益博弈。
与共享充电宝相反，在新零售行业，商家与消费者之间，更多地是营造出了一种和谐、共赢的局面。
将爱因斯坦的质能方程重新解读，可以用来描述新零售。收入、冠军产品和消费者，就是这个公式的关键要素。
很多人不明白应该如何进行职业选择和职业规划，于是陷入了深深的焦虑。
我们需要学会自我分析，将长期规划和短期规划相结合，选择和我们的价值观、性格特质以及动机高度匹配的职业。只有这样，才能让我们有持续为之努力的动力。
《贩卖焦虑的时代，如何找回自己的工作节奏？》
以下为年度热文榜单，请查收：
倒计时 3 天，年终活动即将上线
人人都是产品经理2021年度作者评选将于12月6日正式上线！
我们将对来自产品、运营、营销、交互、行业、机构领域的80名优秀作者，通过读者投票、专家评审评分以及官方媒体团队评分，综合评出2021年人人都是产品经理社区最受欢迎作者、年度最具影响力作者、年度人气作者。
让我们一起期待，这一场年度盛典吧！
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