央视点名批评趣头条！“刷新闻赚现金”或碰触到法律底线

30.11.2018

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作者 | 第一财经 吕倩

（以上音频技术来自：讯飞有声）

11月29日，趣头条生态大会，开幕首屏再次强调810天最快上市纪录。然而，在前一天，趣头条才被央视点名批评，称“刷新闻赚现金”的模式，或触碰法律底线。

一直以来，趣头条“刷刷新闻，转转好友，每天就有进账”的模式争议不断，更是被称为资讯界的“拼多多”。自今年9月14日，趣头条作为移动内容聚合第一股在美国纳斯达克上市后，其每一步战略动作、每一份财务成绩单，都被置于聚光灯之下。

趣头条遭央视点名

11月28日，央视《新闻直播间》报道称，部分资讯类平台成违规广告藏身地，报道画面中，减肥、博彩类广告充斥屏幕。

据央视新闻报道，浙江嵊州的小赵在母亲推荐下，一个多月前开始和爱人一起使用趣头条。然而很快就发现看不到什么有价值的资讯。“广告特别多，穿得比较裸露，还有些低俗的视频。”

看了趣头条刚十来天的王某，更是直接将其卸载。“标题看看很新鲜，实际上没啥内容。好多新闻有点胡编乱造。”

记者浏览了若干类似应用，发现内容上多以养生贴士、明星八卦、风水解梦等为主。其中不乏严重的标题党。

在2016年出台的《互联网广告暂行管理办法》中规定，医疗、药品、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或服务的广告，未经审查，不得发布。

专家指出，尽管“刷新闻赚现金”式的推广一时间吸引了不少用户，但资讯类应用要长期留住用户，还应靠优质内容的供给。

专家强调，新闻资讯类互联网平台的运营者，既要守住法律底线，也要履行社会责任，在运营过程中必须要防止过度商业化和过度娱乐化。同时相关行业主管部门也应加大监管力度，互联网公司平台主体责任要承担技术检测，要把相关的技术监控进行备案，以备审核。

此外，专家还特别提示广大用户要提高对网上传播内容的鉴别力。如果明知道是标题党、谣言，甚至在文章中涉黄还继续转发，转发人就要承担责任。

内容监管趋严

中国人民大学新闻学院教授宋建武表示，由于资讯内容过于趋利，必然降低刊播内容，特别是广告内容的底线，特别是借助信息流广告的形式。

对于内容的低俗化问题，趣头条创始人兼董事长谭思亮曾表示，趣头条并不提倡低俗，未来也将抵制所有的低俗内容，目前已建立数百人的内容审核团队，确保所有内容符合国家的法律法规，不仅仅是依靠机器算法做内容分发，也需要人工先做好自查把关。

此次内容生态大会现场，趣头条方面表示，在内容平台和生态建设上，趣头条需要补足改进。“新兴”市场的用户对线上内容有极重的渴求，他们希望能读到符合他们喜好的优质内容，并且乐于分享好的内容。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，该类资讯平台玩法借鉴的其实是网络游戏模式——很多用户痴迷的并非游戏本身，而是游戏借助每日任务所建立的固化模式，使用户形成使用习惯。

几天前，趣头条CFO王静波在36kr Wise大会表达了类似的观点。他称，游戏化趋势不仅存在于内容领域，也包括以拼多多为代表的电商领域，甚至支付宝也常举行游戏化活动。他称，用户赚了积分或者金币，得到的是及时的刺激与反馈，其中不仅包含金钱价值，更多是快乐与社交价值。

UC内容生态负责人杨锋曾对第一财经记者强调，UC未来会更加会注重用户体验，拓展其内容消费边界，同时以内容和价值为核心，而非商品价值。杨锋称近三年推荐类综合信息平台经过了野蛮生长的过程，经常有标题党、低俗内容被推荐，但这并非健康的生态。未来内容平台将呈现两种趋势——一是越来越垂直，例如抖音、小红书等；另一个即综合性内容平台会逐渐走向优质原创方向。

针对于主打下沉市场的趣头条，UC国内业务总经理吴嘉表示，阿里会更多地希望给行业带来变量，进而为用户产生价值，以价值导向为核心，在此基础之上，规模便是自然而然的事情。

下一步将补贴争作者资源

对价值的深耕已经是趣头条迫在眉睫的任务。

11月12日，趣头条发布2018年第三季度财报，三季度营收达到9.77亿元，净亏损10.33亿，其中管理费用中的7.18亿元股权激励是导致亏损扩大的主要原因。平均日活用户突破2130万，同比增长229.0%。具体营收结构上，广告收入依然是支柱部分。

财报电话会议上，趣头条首席战略官陈昱丞表示，目前电商是趣头条最大的广告主行业，其次是应用下载、游戏下载和金融行业。

谭思亮直接将趣头条定位为信息流资讯平台第二名——DAU接近3000W，人均使用时长接近60分钟，日均图文浏览量 4.4亿，日均视频阅览量 4.6亿。针对趣头条在巨头之中的异军突起，谭思亮曾归为团队对C端用户需求体验上的把握能力——成体系的运用娱乐化、社交关系链、积分体系等运营方法，占据先发优势。

自从去年下半年开始，整个行业竞争越发激烈。“许多小公司正进入这个领域。”谭思亮将现下整个行业比作“加时赛”，各方面竞争也日趋白热化，过去暂时放缓的举措被统一提上日程，具体包括：

第一，增加作者收益。谭思亮曾表示，短内容本身是很难垄断的领域，可进入者数量非常多，很难实现完全的买断版权。而相对来讲，长内容则更容易出现头部化、精品化、IP化，这种情况下对作者补贴的话就需考虑更多其他因素。因此在发展初期，在作者与读者两端需要集中力量抓一头的情况下，趣头条优先选择先抓读者端、抓用户。未来三个月内，趣头条将优化提高优质作者收益分布，使这个数字从目前的32％提高到55%；未来六个月，将对优质内容创作者的每日分成数量提高到200万。

第二，提高内容创作者体验。趣头条方面认为，目前市面主流平台没有很好地开发移动端操作平台，作者多数只在 PC 端进行创作与管理内容，趣头条瞄准该痛点，将完整的后台管理、数据健康、收发信息等功能整合到微信小程序。

第三，通过积分体系赋能内容创作者，在2019年第一季度将积分体系与内容平台结合的玩法开放给原创作者，使积分在读者与创作者之间双向流通。