时隔109天后李佳琦复播；中式快餐迎来上市潮；爱彼迎、kindle退出中国；多个垂直电商关停丨消费前三季度报

为你精选今年前三季度最值得关注的消费行业动态。

整理 | 苏敏

编辑丨海腰

大事件

10月1日起所有水果味电子烟下架

《电子烟强制性国家标准》于10月1日起实施。标准规定，电子烟雾化物中的烟碱浓度不应高于20mg/g，烟碱总量不应高于200mg。所有水果味电子烟下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。

特步、七匹狼豪门联姻

特步国际CEO丁水波小女儿丁佳敏与七匹狼董事长周少雄儿子周力源成婚。周力源出生于1996年，2019年成为集团董事会最年轻的董事成员，现任公司总经理助理一职。丁佳敏1997年出生，目前是特步新开拓的女子品类“半糖系列”主理人。

“经营之神”稻盛和夫去世，曾创办两家世界500强企业

日本著名实业家、京瓷公司名誉会长稻盛和夫于8月24日在京都市的私宅中去世，终年90岁。稻盛和夫是日本“经营四圣”之一，在27岁时创立了京瓷，又在52岁创立第二电信KDDI，这两家企业都进入了世界500强。稻盛和夫78岁时临危受命，又将岌岌可危的日航从破产边缘救回。

网红蛋糕品牌LADY M内地门店9月终止经营

9月11日起，网红蛋糕品牌LADY M中国内地所有实体门店终止经营，后续LADY M品牌方或将采用直营模式经营中国内地市场。

ZARA三大姐妹品牌宣布关店，全线退出

自2022年7月31日起，ZARA 三个姐妹品牌 Bershka、Pull&Bear和 Stradivarius关闭天猫旗舰店，线上商店停止销售商品。

东方甄选三个月带货20亿，上线独立APP

6月开始，东方甄选通过知识直播火爆出圈，近三个月GMV在20亿元左右。东方甄选已于8月底推出独立App。

爱彼迎关闭中国业务，房源迁移至美团等平台

Airbnb（爱彼迎）发表声明称，正式关闭中国大陆业务，并于2022年7月30日起，暂停支持境内游房源、体验及相关预定。此后，Airbnb与美团民宿、小猪、途家民宿等平台达成合作，房东/房源信息可一键“迁移”。爱彼迎在中国境内的房源超过50万套。

亚马逊宣布将停止Kindle中国电子书店运营

亚马逊中国宣布，将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。对于已经购买的电子书，客户可在2024年6月30日之前下载。对于在2022年1月1日后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。

茅台推出冰淇淋，现已入驻线下商超

5月29日，茅台正式大范围售卖茅台冰淇淋，有青梅煮酒、提拉米苏、香草等多种口味，添加了2%左右的53度飞天茅台酒，售价从39元至99元不等。目前，茅台冰淇淋已入驻线下商超，并在线下密集开店。截至9月，销售额已近1.4亿元。

刘畊宏疫情居家期间爆火，直播收入10天暴涨10倍

4月中旬，50岁的台湾艺人刘畊宏，靠在抖音直播健身火爆出圈。据蝉妈妈数据，30天内刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高4476万观看。10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，涨幅接近10倍。

李宁、特步开始卖咖啡

今年4月，李宁体育（上海）有限公司申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标。李宁方面透露，开NING COFFEE是希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。9月， 特步（中国）有限公司也在申请3个“特咖啡”商标和3个“XTEP COFFEE”商标。

3·15晚会曝光，部分老坛酸菜在土坑腌制

在3·15晚会曝光了华容县插旗菜业收购土坑酸菜加工所谓的老坛酸菜包。“公司+基地+农户”是插旗菜业的经营方式。插旗菜业资产逾亿元，员工1200余名。另悉，湖南岳阳已处置“土坑”酸菜加工卫生问题，企业相关人员被控制。

宝洁中国就发布侮辱女性文章致歉

3月13日，宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》被指不尊重女性，登上微博热搜。3月24日，宝洁中国发文表示：我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。

星巴克、瑞幸、Tims咖啡均涨价

2月16日起，星巴克宣布对中国内地门店的部分饮品和食品进行小幅价格上调。此外，瑞幸咖啡和Tims咖啡也上调了部分产品价格。

奈雪、喜茶连续降价

年初，喜茶宣布完成全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并承诺现有产品今年内绝不涨价。7月，新茶饮行业迎来第二轮降价，奈雪推出最低9元一杯的产品，乐乐茶等也紧接着跟上，热门产品直接降价10元。

钱大妈北京所有门店关停

截至今年1月底，钱大妈关停了北京的所有门店，包括直营店和加盟店在内。钱大妈将主要原因归结为，南北方生活习惯、消费行为不同，及疫情影响下运营压力大。

投融资/收并购

安宏资本宣布收购Wagas 60%股权

9月20日，安宏资本宣布从Wagas集团创始人手中收购60%股权。Wagas创始人将继续管理集团日常工作。目前，Wagas是中国最大的独立西式休闲餐饮集团之一，在中国约有250家门店，旗下拥有Wagas、Baker and Spice、Funk & Kale 以及LOKAL四个品牌。

华裔设计师品牌「Alexander Wang」获挑战者创投、雅戈尔集团投资

9月5日，美籍华裔设计师Alexander Wang （王大仁）同名品牌Alexander Wang 宣布获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。Alexander Wang目前在全球拥有44家自营门店和合作门店。

全球电商SaaS平台「店小秘」完成1.1亿美元D轮融资

8月底，店小秘宣布完成1.1亿美元D轮融资，由红杉中国，软银愿景基金2期领投、老股东老虎环球基金、GGV纪源资本、华兴资本旗下华兴新经济基金持续跟投。本轮融资后，店小秘将进一步扩大海外团队，加速国际化战略布局。

传雅诗兰黛集团洽谈收购Tom Ford

8月初，据媒体援引知情人士消息，雅诗兰黛集团正洽谈收购奢侈品牌汤姆福特(Tom Ford)，交易价值或超30亿美元，有望成为该集团史上最大一笔收购。

每日黑巧连获两轮过亿规模融资

7月中旬，新锐消费品牌每日黑巧连续完成两轮过亿元规模融资。本次融资由瑞力投资领投，金浦投资、创享欢聚投资基金共同投资，老股东五源资本、源星资本持续追投。

传盒马寻求以约60亿美元的估值融资

7月中旬，据报道称，盒马正寻求以约60亿美元的估值融资。针对上述消息，阿里巴巴和盒马方面未回应。本次融资远低于今年年初盒马提出的100亿美元估值。

联合利华完成茶叶业务交易

7月初，联合利华宣布已将其茶叶业务ekaterra出售给CVC Capital Partners Fund VIII。ekaterra拥有34个品牌，包括立顿、PG Tips、Pukka、T2和TAZO等品牌，年收入约为20亿欧元。此次交易不包括联合利华在印度、尼泊尔和印度尼西亚的茶叶业务，以及联合利华与百事合作的立顿即饮茶业务。

李宁买下英国鞋履品牌Clarks

6月15日，李宁第一大股东非凡中国召开股东特别大会，正式投票通过其收购英国鞋履品牌Clarks的交易。非凡中国和从事私募股权投资的莱恩资本(Lion Rock Capital)共同投资Clarks母公司，以1亿英镑购得Clarks的51%股权，成为Clarks最大股东。

欧莱雅、资生堂先后在华成立投资公司

5月8日，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技，由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD提供支持。5月10日，资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立，注册资本 5.01 亿元。资生堂和博裕基金共同担任该基金的管理人。该基金重点关注美妆、健康等前沿市场新兴品牌及其上下游产业。

「知衣科技」连续完成3轮近1亿美金融资

4月6日，服装行业设计选款和柔性供应链技术企业知衣科技宣布，已连续完成3轮近1亿美金融资。3轮分别由高瓴创投、万物创投、襄禾资本与CE InnovationCapital领投，老股东君联资本、涌铧投资跟投。

低温乳品品牌「简爱」完成C轮融资

3月24日，「简爱」宣布完成C轮融资，本次融资金额未披露。2021年，简爱酸奶收入年增达到48%。

「吉祥馄饨」完成2轮战略融资

主营“上海大馄饨”等传统馄饨品类的连锁经营企业吉祥馄饨，在今年2月宣布获得近亿元投资，由专注餐饮领域的番茄资本独家投资。7月，吉祥馄饨又获得弘章资本的战略融资。

「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资

美妆新零售品牌HARMAY話梅于1月下旬完成近2亿美元C轮及D轮融资。其中D轮融资由QY Capital领投，钟鼎资本、General Atlantic、五岳资本、Ocean Link跟投；C轮融资由General Atlantic领投，钟鼎资本、高瓴资本、Ocean Link、五岳资本、黑蚁资本跟投。

「黄天鹅」完成6亿元C轮融资

1月26日，中高端鸡蛋品牌黄天鹅所属凤集食品集团宣布完成6亿人民币C轮融资，C1轮由战略投资人、人民网旗下产业基金、坤言资本投资，C2轮由峰尚资本领投，华映资本、盈港资本跟投，老股东建发新兴投资、益源资本持续加注。

国内最大中老年在线兴趣社区「红松」获亿元融资

1月初，国内最大的中老年在线兴趣社区红松宣布获得亿元融资，领投方为BAI资本，老股东经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投也全部超额跟投。本轮融资或刷新该领域最大单轮融资纪录。

IPO/上市公司

六家餐饮企业冲刺资本市场，三家为中式快餐

今年上半年，中式快餐连锁企业乡村基、杨国福麻辣烫先后在港交所提交上市申请，老娘舅计划在上交所主板上市。海鲜火锅餐饮企业七欣天和达势股份也向港交所提交招股书，后者的上市主体为达美乐比萨在中国大陆、中国香港和中国澳门的独家总特许经营商。

海底捞海外子公司特海国际也向港交所递交招股书。按2021年的收入计算，海底捞国际是国际市场第三大中式餐饮品牌，也是国际市场上源自中国的最大中式餐饮品牌。如成功上市，这将是继颐海国际、海底捞后，实控人张勇收获的第三个IPO。

六家食品饮料企业冲刺资本市场，“粽子第一股”和“佐餐卤味第一股”诞生

四川白家阿宽食品拟深交所主板上市，有阿宽和白家陈记两大品牌，主要产品为方便面、方便粉丝、方便米线、自热食品。天地壹号拟深交所主板上市，主要产品为苹果醋饮料，天地壹号品牌在果醋饮料细分市场占有率多年位列第一。认养一头牛拟上交所主板上市，该公司成立于2014年。老字号品牌德州扒鸡冲刺A股，拟上交所主板上市。

8月31日，同样是老字号品牌的五芳斋在A股上交所主板上市，“粽子第一股”由此诞生。公司证券代码603237，发行价为34.32元/股。当日收盘报收49.42元，总市值49.8亿元。

9月26日，上海紫燕食品股份有限公司在A股上交所上市，成为“佐餐卤味第一股”。公司证券代码603057，发行价15.15元/股。开盘后涨超44%，当日收盘股价为21.82元/股，总市值89.9亿元。

蜜雪冰城和其供应商都在冲刺A股

9月22日，蜜雪冰城披露招股书，拟登陆深交所主板。招股书显示，2019-2021年，蜜雪冰城实现的营业收入分别约为25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元，三年翻两番；对应实现的归属净利润分别约为4.45亿元、6.32亿元、19.1亿元，三年增长近5倍。

在此之前的7月5日，浙江德馨食品披露招股说明书，拟深交所主板挂牌上市。德馨食品主要产品为饮品浓浆、风味糖浆、饮品小料等。2021年度，其前五大客户依次为瑞幸咖啡、星巴克、7分甜、蜜雪冰城、书亦烧仙草。

7月15日，上海宝立食品在上交所主板挂牌上市，股票代码为603170。宝立食品的主要产品包括复合调味料、轻烹解决方案和饮品甜点配料等，是必胜客、麦当劳、肯德基、德克士等头部快餐品牌的复合调味料供应商。

两家水果企业冲刺港交所，洪九果品先上市

今年5月，百果园向港交所递交上市申请。招股书显示，2019年至2021年，百果园的收入分别为89.76亿元、88.53亿元、102.89亿元；净利润分别为2.48亿元、0.46亿元、2.26亿元。

9月5日，洪九果品（06689.HK）挂牌港交所，领先百果园一步上市。洪九果品主要做水果分销生意，是中国最大的自有品牌鲜果分销商。此次IPO洪九果品发行价为40港元/股，盘中涨幅3%，首日报收40港元/股，对应市值186亿港元。

韩束母公司上美集团、可丽金母公司巨子生物赴港IPO

1月17日，韩束母公司上海上美集团向港交所递交招股书。上美集团旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌，产品覆盖护肤、面膜、母婴、洗护等品类。

5月5日，巨子生物向港交所递交招股说明书。巨子生物是全球首家实现量产重组胶原蛋白护肤产品的公司，旗下两大重组胶原蛋白品牌可丽金、可复美，主要产品也是面膜。

薇美姿、蕉下、微拍堂、友宝递表港交所，冲刺各领域“第一股”

舒客牙膏母公司薇美姿于2月8日向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市。薇美姿主打舒客和舒客宝贝两大核心品牌，冲刺“国货牙膏第一股”。

4月8日，蕉下向港交所递交招股书，其主要产品为防晒及户外用品，冲刺“中国城市户外概念第一股”。

5月25日，微拍堂在港交所递交IPO招股书，冲击“文玩电商第一股”。2021年该平台促成的文玩交易GMV达到405亿元，为中国最大的文玩电商平台。

5月27日，自动售货机公司友宝向港交所递交招股说明书，冲击“自动售货机第一股”。截至2021年12月31日，友宝在全国有超十万个自动售货机点位和附属点位，为中国最大的无人零售经销商。

澜沧古茶递表港交所，八马茶业转战深市主板

5月30日，普洱澜沧古茶向港交所递交招股说明书。按2021年普洱茶产品产生的收益计算，澜沧古茶是中国第二大普洱茶公司。

四个月前，在创业板主动撤回上市申请后，9月22日，八马茶业股份有限公司披露新的招股书，拟在深市主板上市。目前A股暂无茶企上市成功。

Tims中国登陆纳斯达克

9月29日，咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务正式登陆纳斯达克。据了解，Tims中国与特殊目的收购公司Silver Crest Acquisition Corp. 于美国东部时间9月28日合并完成，并于9月29日以股票代码“THCH”在纳斯达克交易。截至今年5月，Tims中国在全国拥有近450家门店。

名创优品港交所双重主要上市

7月13日，名创优品以“9896”为股票代码在港交所主板双重主要上市。截至2021年12月31日，名创优品在全球拥有超5000家门店，其中国内3100多家，海外约有1900家，覆盖全球约100个国家和地区。

快狗打车正式登陆港交所

6月24日，快狗打车在港交所主板上市，成为“同城货运第一股”。快狗打车隶属于到家集团，旗下有中国大陆的快狗打车以及香港和海外市场的GOGOX，现已在亚洲五个国家和地区的超340座城市开展业务。

汇通达港交所上市，汪建国收获第二个IPO

2月18日，“下沉市场第一股”汇通达（09878.HK）正式登陆港交所。继2021年10月14日，孩子王登陆创业板后，汇通达成为汪建国在短短4个月内收获的又一个IPO。

冰峰饮料上会前一天撤回IPO申请

自去年7月和12月分别递交、更新招股书后，冰峰饮料的IPO进展原定于5月19日冲刺深交所主板IPO上会。5月19日，证监会官网显示，因冰峰饮料撤回申报材料，故取消对其发行申报文件的审核。

电商

天猫、京东开启2022年双11招商

9月26日，“2022天猫双11”商家报名正式启动。今年“天猫双11”的优惠力度为跨店每满300元减50元。预售时间为10月24日晚8点，第一波开卖为10月31日晚8点开始，第二波开卖则从11月10日晚上8点开始。

京东方面，商家只需在京麦商家中心报名“ 2022年京东开放平台双11主题活动”，即可全盘掌握各类会场、综促等玩法的规则和时间节奏。活动时间为10月20日到11 月13日，为期25天。

李佳琦回归，2小时超6000万人观看

9月20日晚间7点，李佳琦在时隔三个多月后回归淘宝直播。首场直播2小时14分钟，场观超过6000万，期间共上架27款商品，多款链接售罄。

洋码头创始人回应拖欠2亿货款

近期，洋码头深陷“拖欠商家货款达2亿元，现金流恶化，总部人去楼空”等传闻中。9月19日，洋码头创始人曾碧波表示，的确拖欠买手2亿元的货款。曾碧波也坚信，洋码头不会倒闭，“只要给洋码头半年时间，未来一定能把业务做好”。

拼多多上线跨境电商平台Temu

9月1日，拼多多旗下的跨境电商平台Temu正式登陆美国市场，拉开其进军海外市场的大幕。据相关媒体报道，Temu在海外市场暂时不会上线“砍一刀”功能，或将采取内容社区的形式来提高用户的交易转化率。

达达集团CEO蒯佳祺离职，由京东零售CEO辛利军接任

达达集团宣布，创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺已确认辞去董事长兼首席执行官职务，自2022年8月31日起生效。京东零售CEO辛利军获委任为达达集团董事，并接替蒯佳祺担任董事会主席。

并入阿里三年，考拉海购团队缩至不足20人

截至2022年7月，考拉海购业务团队已从2021年的400余人收缩至不足20人。产品、技术只做维护，不再升级。2019年9月，阿里以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉海购，这是当时阿里在电商领域最大手笔的投资并购案。在阿里收购前，考拉海购曾为国内最大的跨境电商平台。

饿了么和抖音达成合作

8月19日，饿了么和抖音共同宣布达成合作。饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力数百万商家为抖音用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

易趣网于8月12日关停

易趣网发布关闭公告称，自2022年8月12日起，关闭网站所有商品、商铺的交易功能，关闭用户注册、登录、充值功能以及网站服务器。

每日优鲜暴雷

7月底，每日优鲜被传原地解散，前置仓业务全部关停，次日达商品也集体下线。据悉，每日优鲜有上千名员工被裁，员工公司账号关停，高层也一度失联。9月初，有多位每日优鲜的储值用户表示，自己在每日优鲜App中的余额已被清空，但事先没有得到任何通知。

母婴电商蜜芽App停止服务

母婴商城蜜芽App于2022年9月10日停止服务。蜜芽表示，将继续在蜜芽微信有赞小程序提供服务。此外，蜜芽仍会保留与消费者和商家的沟通渠道。

今年618美妆卖了410亿，同比下跌20%

根据星图数据，今年618购物节期间(5月31日20点-6月18日24点)，全网交易总额为6959亿元，较去年总额的5784.8亿元，同比增长20%。但从细分类目来看，全网美妆(护肤+香水彩妆)销售额为410亿元，同比降幅近20%。

罗永浩退出直播电商

罗永浩表示，从2020年4月开始做直播电商，通过不断优化改良，6~8个月时间，直播间已经树立成行业标杆。“我喜欢创造性的工作，我不喜欢一个本事掌握了以后，一直吃老本。科技行业是吃不了老本的。”

蒋凡卸任淘宝法定代表人及董事长

天眼查显示，4月初，蒋凡不再担任浙江淘宝网络有限公司、浙江天猫网络有限公司、阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司法定代表人及董事长。蒋凡当前已无法定代表人职务，关联企业共7家，其中3家已注销，在居然之家担任董事，间接持股企业数量118家。

十荟团关停全国业务

4月初，有媒体报道，社区团购十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段，主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。

京东集团总裁徐雷出任京东集团CEO

京东集团4月7日宣布，京东集团总裁徐雷出任京东集团CEO，将负责日常运营管理，向京东集团董事局主席刘强东汇报。刘强东仍然对京东重要战略有决策权。

原薇娅、雪梨助播团队开新账号直播

从2月开始，原薇娅助播团队开新账号“蜜蜂福利社”直播，原雪梨助播光光开新账号“光光来了”直播，后改名“香菇来了”。两个直播间粉丝增速都很快。

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