iPhone 在中国，居然也卖不动了？

今日凌晨，苹果发布了 2022 财年第 3 财季的财报，对应今年 3-6 月。期间苹果营收 829.59 亿美元同比略增 2%。增幅看似不大，但已经超出分析师预期，推动股价小幅上涨 4%。

但终于，财报里也透露出了一些不对头的地方，比如净利润 194.42 亿美元、同比下降 10.6%，多线产品营收下跌。更匪夷所思的是，在美洲、欧洲均同比增长的情况下，大中华区却出现了下滑。

难道 iPhone 在中国，也卖不动了？

“十三香”，不香了？

具体来说，苹果本季度来自大中华地区的营收为 146 亿美元，略低于去年同期的 147.6 亿美元。

正好这个周末，苹果史无前例地在中国官网开展优惠，难道 iPhone 在中国也卖不动了？

弄得库克都要出面回应一句，”这和清理库存没有关系。“

细细梳理一番，我们会发现事实并非如此。不是 iPhone 卖不动了，是大家都卖不动了，iPhone 还在坚挺。

放眼整个中国市场，2022 年第二季度智能手机销量同比下降 14.7%，基本跌回十年前水平。IDC 数据显示，主流大厂之中仅有荣耀、苹果实现增长。

荣耀的增幅是可以预见的，毕竟去年刚刚品牌独立，并在逐渐继承华为的资源。苹果的增幅虽然仅有 0.1%，但比起其他跌了两三成的厂商，实属不易。

苹果的增长，在于更多的主动出击，尤其是在今年 618 期间。库克表示，苹果在 6 月份中国市场供需都得到显著改善，并在 618 购物节期间取得了不错的业绩。

据 Strategy Analytics 的估计，苹果通过 618 创造了 415 亿元（约 63 亿美元）收入，iPhone 销量接近 700 万部，收入份额占到 66%，销量份额占到 46%。

也正因此，iPhone 依然是苹果的定海神针，406.7 亿美元营收，同比增长达到 3%，占比将近一半。

iPhone 全球收入在苹果营收中的占比

与苹果相比，安卓阵营的挑战似乎更大。天风国际分析师郭明錤今年不止一次地透露，安卓供应链出现大幅度砍单的情况，苹果则在追加 iPhone 14 系列的订单，两者形成鲜明对比。

消费电子的寒冬？

苹果向来被视为消费电子行业的风向标，iPhone 增速放缓背后潜藏着的，是整个消费电子市场的困局。

除开 iPhone 之外，苹果其他主力产品的成绩都出现了下滑，实属罕见：

Mac 的营收 73.8 亿美元，低于去年同期的 82.3 亿美元，大幅低于预期的 87 亿美元；iPad 的营收为 72.2 亿美元，低于去年同期的 73.7 亿美元；穿戴设备、家居产品和配件的营收为 80.8 亿美元，低于去年同期的 87.8 亿美元。

苹果的解释是，Mac 营收暴降、不及预期，主要是受到了供应限制和美元走强影响；穿戴设备表现不佳，是受累于经济疲软。

老话怎么说的来着，地主家也没有余粮啊。

回看近几年的智能手机，无论苹果阵营还是安卓阵营，都让人觉得创新乏力。前者更新缓慢，后者卷得飞起，消费者又普遍感知不强。

2012 年首款支持 4G 的 iPhone 5 发布，2014 年 4G 在国内大规模商用，iPhone 6、6 Plus 发布，加入安卓手机引领的大屏潮流。

2016 年国内手机出货量 5.6 亿部，全球智能手机出货量 14.7 亿部，双双创下巅峰。

4G 网络、大屏幕之后，智能手机仍未找到突破点。5G、影像、充电、高刷屏、屏幕形态，都没能刺激广大消费者换机。

下一站，元宇宙还是 Apple Car

经济学家说，不要把鸡蛋放在同一个篮子里，而苹果有一半的鸡蛋，放在了 iPhone 这个篮子里。

为此，苹果正在着急地开发元宇宙 MR 设备，加紧造车脚步。前不久，苹果又挖来兰博基尼 20 年老将、负责底盘和车辆动力学工程研发的 Luigi Taraborrelli，帮助开发电动汽车 Apple Car。

无论是 MR 还是 Apple Car，都已是多年显山不露水、饱受争议的项目。下一次，苹果还能重现 iPod、iPhone、iPad 的消费电子神话，后发制人，重新定义一款产品吗？

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