说了那么久的国产高端，还是比不过 iPhone？

毋庸置疑，苹果是全球高端智能手机最大的赢家，在中国市场更是一骑绝尘。

2021 年全年，苹果在中国高端手机市场中占得 63.5% 的份额，比去年的 55.4% 还要高出近 8 个百分点。

这显示出，尽管国产厂商不断放话要做高端，市场却是非常骨感。国产高端手机真的输了吗，它们的未来又在何方？

华为

除去全球第一的三星，华为在高端领域是最接近苹果的存在。2019 年第一季度，国内 600-800 美元区间的高端手机份额里，华为一举拿下 48% 的份额，在该细分领域首次超越苹果。

这个价位段大致相当于 4000 到 6000 元左右，华为以 Mate 20、Mate 20 Pro，力压苹果 iPhone 8 系列、iPhone XR。

来到 800 美元以上，也就是大约 6000 元往上的“超高端”区间，苹果还是一骑绝尘——那年最便宜的新机 iPhone XR，起步价就已经是 749 美元，国行 6499 元。

从“没钱买华为”到“没钱买华为”，华为主要做了这几件事：联名徕卡、保时捷，塑造品牌高级感；发力相机冲榜 DxOMark，展现技术实力；自研麒麟芯片追上主流旗舰，获得国货自强光环。

只可惜，如日中天的华为被美国列入实体清单，受到多轮制裁，最终将手机市场份额拱手让出。

小米

一直以来，大众对小米存在着刻板认知。早年间连续数代 1999 元起的价格，将性价比的标签深深地刻在了小米之上，进而衍生出“廉价”、“低端”的偏见。为了扫除刻板印象，小米将 Redmi 打造成独立子品牌负责性价比，小米品牌则专注高端市场。

2020 年的小米 10 系列，首次将小米数字旗舰拉到 3999 元起售价，也在高端市场站稳了脚跟。同年 12 月发布的小米 11，首发骁龙 888 旗舰芯片，依然 3999 元起，收获了不错的反响，和此后的小米 11 Pro 一同，上市首月销量超百万台。

只可惜骁龙 888、骁龙 8 因为采用三星工艺，实际表现不如人意。受此影响，小米 12、12 Pro 的首月销量下滑过半，仅售出 46 万台。

好在，今年下半年的骁龙 8+ 芯片转为台积电工艺，功耗、散热表现有了肉眼可见的提升，小米憋了半年的大招这才到来。小米 12S 系列首发骁龙 8+，12S Ultra 搭载 1 英寸超大底主摄，更与徕卡展开联名。

报告显示，小米 12S Ultra 的物料成本达到 516 美元，约合人民币 3486 元，比苹果 iPhone 12 高出近 700 元，而 5999 元的起步价，却还要比 iPhone 12 便宜 300 元。

雷军曾说，小米会坚持做感动人心、价格厚道的好产品。如何在高端旗舰附加值和价格公道做平衡，是小米必须解决的问题。

OPPO & vivo

OPPO 和 vivo  素来深耕线下市场，出货稳定。随着线下市场被瓜分殆尽，以及华为系的竞争压力，OV 在 2018 年不得不改变策略，向线上市场进军。

这一年，vivo 推出 NEX 系列，OPPO 推出 Find X 系列，升降式摄像头的新颖设计，打破了手机市场千篇一律刘海屏的局面，在 3000 元以上市场有了独树一帜的标杆，为线上市场树立口碑。

最近，OPPO 和 vivo 又将目光转向折叠屏，先后推出 OPPO Find N 和 vivo X Fold，冲击 7000-10000 元的价位。除了芯片性能稍逊一筹之外，OV 折叠屏旗舰几乎完胜同价位 iPhone。

但在这一块市场上，新入局的 OV 竞争力与华为还有较大差距。据 Counterpoint Research 数据，2022 年 1 月至 5 月期间，OPPO、vivo 在中国折叠屏手机的份额仅有 10% 左右，五成左右份额被华为占据。

结语

数据显示，随着近几年来手机市场的消费升级，中国市场上高端手机的占比有所提高。中外品牌都想方设法，挤占这块市场的制高点。

就目前来看，苹果在这一领域的地位依然无可撼动。iPhone 12 和 iPhone 13 大卖后，天风国际分析师郭明錤指出，中国市场对 iPhone 14 的需求可能还会更高，即便是在升级幅度较前两者要小的情况下。

可见，消费者对高端手机的取向，更多是在于品牌认知而非产品规格。而目前的国产高端旗舰，仍然处于提升品牌认知的阶段。

国产高端，任重道远。

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