iPhone 14，不香了？

iPhone 13 发布已有小半年，比起发布之初的褒贬不一，它的实际销量却是无比实诚。数据显示，iPhone 13 系列在 2022 年第一季度受到热捧，是近期最新款 iPhone 里表现最好的。凭借 iPhone 13 的热销，定价高昂的苹果手机，甚至夺得了 2021 年最后一个季度的中国市场出货量冠军。

iPhone 13 发布之前，不少人曾因为升级幅度，对这一代 iPhone 投去了质疑，结果还是逃不过“十三香”。

如今距离最新一代 iPhone 14 的发布，又只剩下半年了，iPhone 14 的爆料消息就已经传遍数码圈，那些关于升级幅度的声音再次传出，而且更为响亮。iPhone 14 还能像 iPhone 13 那样“香”起来吗？

iPhone 14 的香，是 Pro 的香

先来看 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，它们最为人熟知的，无疑是那一抹躺下的“惊叹号”。根据曝光的 CAD、渲染图，iPhone 14 Pro、Pro Max 将由刘海屏转向挖孔屏设计，其挖孔形似一个横向的感叹号，以同时容纳 Face ID 与前置摄像头组件。

性能方面，iPhone 14 Pro 系列将搭载苹果新一代自研 A16 处理器平台，预计基于台积电 4nm 的 N4P 工艺。此外，iPhone 14 Pro 的摄像头也将获得升级，主摄从 1200 万像素升级至 4800 万像素，前置摄像头由定焦升级为自动对焦。

称不上惊天动地，但作为小幅度革新款，iPhone 14 Pro 的升级幅度也是比较香的。那么是什么让 iPhone 14 没那么香气四溢了呢？

答案就在 iPhone 14 的标准版上，也就是 iPhone 14 及 iPhone 14 Max。据彭博社马克·古尔曼、天风国际分析师郭明錤两大消息源的情报，iPhone 14、iPhone 14 Max 将不会拥有 Pro 系列老大哥那样的升级幅度。

首先是性能。iPhone 14、14 Max 不会搭载 Pro 系列同款的 A16 芯片，只会使用 A15，或者是 A15 的微调版。出于营销策略考虑，苹果也可能会使用 A16、A16 Pro 来予以区分。

此外，两款标准版的 iPhone 14 预计与新的 4800 万像素主摄像头无缘，还是使用 1200 万像素摄像头，双摄像头配置，提升幅度不会特别大。

第二点是屏幕与设计。iPhone 14、iPhone 14 Max 分别搭载 6.1 英寸、6.7 英寸 LTPS OLED 显示屏，预计由三星、LG、京东方三家厂商供应，无缘 ProMotion 自适应刷新率（也就是高刷屏）。已经曝光的 CAD 图显示，这两款机型的设计也与 iPhone 13 的标准版类似，仍然是刘海屏而非挖孔屏，并采用同样的双摄像头布局，要一眼辨认是 13 还是 14，想必不是那么容易了。

超大杯与中杯差距日渐增大

从爆料的配置单来看，iPhone 14 系列的 Pro 更加 Pro，非 Pro 版则反其道而行。

对于苹果这么做的原因，郭明錤与古尔曼的看法基本一致，其一是增强产品差异化，其二是应对全球性缺芯的影响。郭明錤认为，两者之间，市场营销的因素居多，即苹果有意地拉大不同型号 iPhone 之间的差异。

拿 iPhone 14 标准版和 Pro 版芯片混用来说，此种刀法可以追溯到 2013 年的 iPhone 5s 和 iPhone 5c。iPhone 5s 搭载新一代旗舰 A7 处理器，iPhone 5c 则继续使用上一代的 A6，并在机身材质等方面有所缩减，旗舰 iPhone 和平价 iPhone 并行，覆盖更多价位段。从结果来看，苹果的策略并没有取得成功，iPhone 5c 市场反响远不如 iPhone 5s。

iPhone 5c 遇冷之后，苹果调整策略，在次年发布 iPhone 6、iPhone 6 Plus 双旗舰，标准版与加量版并行，换来了 iPhone 6 这一代的火爆销量。

自此以来，苹果的刀法愈加精湛，从屏幕到摄像头，再到芯片性能等。相应的，iPhone 从中杯与大杯，变成中杯、大杯、超大杯。这一招很快被各大安卓厂商发扬光大，成为智能手机市场的管用策略，三星、华为是其中代表。智能手机的售价水涨船高，覆盖的价格区间也日益开阔。

上可以推旗舰树高端形象，下可以拉低价格提振销量，何乐而不为呢？

香不香，看价格

两年前的一场疫情，重创了智能手机行业。Gartner 数据显示，整个 2020 年，智能手机出货量同比下跌 12.5%，2021 年有所反弹，但涨幅仅有 6%。阴云笼罩之下，早已进入存量期的智能手机市场处境更为艰难。

存活下来的厂商，为抢占市场是使尽浑身解数，旗舰手机市场在性能与影像领域内卷，走量的中端与中高端手机卷性价比。为了尽可能保证利润，厂商们需要想方设法转移成本。

比如，拥有屏幕自主权的三星，今年将从京东方、TCL 华星光电采购 650 万块屏幕数量，数量是前一年的 8 倍。2020 年上半年，全球智能手机约有 36% 为外包设计，外包设计已经从份额较小的品牌扩展到一些国际大厂上。

强如苹果，为了销售成绩，也必须动点心思，于是便有了 iPhone 14 的精准分割策略。如果郭明錤和古尔曼的预测准确，那么 iPhone 14 的中杯可能不会带给我们太多创新的惊喜，这一代也会是 iPhone 走量中杯与超大杯之间差距最大的一次。

或许这就是创新的供需关系吧，当我们感知到的创新越来越少时，创新的价格也会相应提升。iPhone 如是，国产手机亦如是。

不过往好处想，iPhone 14 标准版升级放缓的同时，其价格也有望降低。近两年里，苹果最畅销机型是 iPhone 12 和 iPhone 13，起售价 699 美元，对应国行价格为 6299 元和 5999 元。今年的 iPhone 14 没有了mini 型号兜底拉低价格，苹果势必要对 iPhone 14 标准版的起售价做出调整。

你是愿意花更多的钱购买那些创新的超大杯旗舰呢，还是走实用主义路线，选择更实惠的走量机型？

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