电商产品经理入门：如何从标准用户端产品，解构电商底层能力框架？

最近，抖音快手们全面发力电商业务——

今年抖音快手都将商城固定在了首页一级入口，页面与传统电商也别无二致；同时，两个平台都将首次以商城的身份杀入双11，同时引入货架电商玩法。

互联网各行业的电商化趋势越来越明显。

事实上，从上世纪末中国互联网诞生开始，电商基本是与整个互联网行业同步发展的。电商的本质是交易，因此只要有交易存在的地方也就会有电商。

近年来，中国的电商渗透率（实物商品网上零售额/社会零售总额）也是稳步上升。到今年上半年，该比重已经高达 25.9%。

而随着互联网的加速渗透，各行业的电商化趋势也愈发明朗。任何一个公司发展到最后，都会面临商业变现的问题。而电商则是互联网空间最大、效率最高、确定性最强的变现路径。

于是我们也可以看到各平台都将电商作为战略级投入方向——比如抖音快手等短视频平台，小红书、B站等内容平台，墨迹天气、网易云音乐等工具产品，乃至各大银行APP等金融产品……几乎所有互联网产品，都发展出各自的商城模块。

这些都离不开作为底层基建的电商产品。对于电商产品经理而言，这些也意味着广阔的就业前景和发展空间。在各大招聘网站上，「电商产品经理」更是作为独立的类目存在。

然而，电商也几乎是所有产品形态中最复杂的。很多想入行电商产品经理和刚从事电商产品工作的同学，都可能会遇到下面这些问题——

• 缺乏切入角度：面对复杂且庞大的电商系统，很多新人都会手足无措，不知道从哪里开始了解。

• 缺乏全局视野：很多产品经理都只负责单一的模块，不了解链路中其他产品的逻辑，缺乏产品的系统观和全局观。

• 行业借鉴困难：电商核心的系统逻辑与信息交互都只面向企业内部。去做竞品调研的难度极大，也难以从外部推敲。

为了帮助 0-3 岁电商产品经理更快入门与成长，10月2日（周四）晚8点半，人人都是产品经理&起点课堂特邀前Thaifintech产品总监、畅销书《电商产品经理宝典》作者@刘志远，准备了这次直播公开课。

在本次公开课上，刘志远老师将从电商用户端产品的流量分配体系出发，带大家逐步解构标准电商产品的核心能力框架，助大家快速系统入门电商产品经理。

为什么选择从用户产品出发呢？因为用户产品是我们日常最容易感知到的电商产品。我们都生活在相关商业交易的环境中，几乎所有用户都曾在互联网消费过。对于新人来说，从用户产品切入电商，学习起来也最为容易。

为什么要从流量分配体系切入呢？因为做电商，永远都逃不出一个话题：GMV。而给不同的用户匹配合适的内容，实现流量价值最大化，则是提升GMV的一大要点。

又比如，抖音电商为什么要做独立商城，乃至向传统电商靠拢呢？

早在2020年，抖音电商就做出了超 5000 亿的GMV。但只有 1000 多亿是通过抖音小店完成的，其余 3000 多亿则是跳转至京东淘宝等第三方平台。

但要知道在互联网生态中，任何一个平台到成熟阶段，都希望所有的流量和GMV都留在自身体系内，以换来更多收入。

更重要的是，直播和短视频带货，不适合购买决策周期较长的高价值商品，客单价难以突破。同时，由于没有形成固定的行为路径，复购率也是一大障碍，使得品牌的长期打平和盈利产生了较大困难。

而抖音商城的独立和发展，都可被视为抖音试图弥补内容电商缺陷，实现流量价值最大化的尝试。

那么一款电商产品，要如何去优化它的购物路径，建立起内外部的流量分配体系呢？而作为完整的电商购物闭环，又涉及到哪些电商必备基础模块呢？作为电商产品新人，又要如何去建立起完整的电商产品知识框架呢？

10月20日（周四）晚8点半，资深电商老产品刘志远老师为你一一揭秘！

 课程时间 

10月20日（周四）20:30-21:30

 课程适合谁听？

1、想入行/转岗电商产品经理的同学：不满现状，想入行电商产品，但不知道从哪里入手。

2、0-3岁野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商产品的行业规范，掌握电商产品能力体系。

 课程由谁来讲？

刘志远

前Thaifintech产品总监

畅销书《电商产品经理宝典》作者

刘志远老师有多年电商产品实战经验。专注电商领域，包括电商中台、产品增长、商业模式、跨境出海等方面。

擅长电商增长，曾主导从0到1増长至百万用户，做过千万月活用户产品。

主导过多类型业务的电商平台产品，包括跨境电商、出海电商、O2O等多领域电商平台，从商品采购到订单履约售后等各个业务环节都有深入实践。

 你将学到什么？

①认知：如何从线下购物流程理解电商产品？

②流量：大厂电商的标准用户端流量分配体系

③基础：电商用户产品背后有哪些核心支撑系统？

④方法：如何建立电商产品的系统观和全局观？

1小时的直播课虽然不能解决你所有的问题，但是它可以帮你了解关于电商产品经理工作的一些要点，帮你梳理清晰的问题解决思路，让你更好胜任电商产品经理的工作。

精彩内容抢先看

▼

 课程还有哪些服务？

（1）专属交流社群

对于此次公开课，我们还会设置专属的学习交流社群，在这里你会结识各行各业的转岗同仁和优秀的电商产品经理，在群内进行提问或是参与话题讨论，跟大家一起学习，共同进步。

（2）直播互动答疑

课程讲解结束后，还将会留出10分钟的互动答疑时间，你可以提前准备问题进行提问，问题越具体越有机会获得老师的专业解答哦。

（3）电商产品入门求职资料包

当晚参加直播的同学，还有机会领取价值 49 元的电商产品经理入门求职资料包。含10+电商产品精选书单、20+电商相关行业报告、14+电商产品参考原型、大厂电商产品经理面试题等资料。

资料包部分内容

▼

 怎样报名？

价值99元课程，限时免费报名！

限前 120 人！先到先得！

长按二维码立即预约！

▼

▼点击阅读原文，立即预约