电商产品新人必修：电商大厂如何通过导购产品实现增长？

2022 年 1 月 19 日 人人都是产品经理

众所周知，近2年因受疫情影响，整个零售行业举步维艰；但网络零售却依然高歌猛进。

根据Fastdata极数的最新报告，2021年仅1-11月，中国电商市场交易额就达到了 11.9万亿 元，同比增长 15.4%。其中实物商品电商交易额占社会消费品零售总额比重更是达到了 31.9%，而且还在持续快速增长中。

▲中国电商市场交易额，图源于Fastdata极数

事实上，电商也早已经成为了互联网的基建产品。电商产品能力，也成为了互联网行业中需求量最大、适用性最广的能力。

优秀的电商产品经理，也一直是各大企业争相抢夺的人才。

▲资讯、短视频、在线旅游、在线医疗、传统电商等各类产品，都有对电商产品经理岗位的需求。

然而电商也是所有产品形态中逻辑最复杂的，包括了商品、库存、促销、用户、订单、支付、售后等多个相互关联的子系统。

而对于电商产品新人而言，最基础的，是了解电商交易的整体链路闭环。每个系统的功能作用，即使是小白，同样需要理解。未来在做项目时，一旦某个环节出现问题，我们才能立刻定位问题，找到解法。

其次，增长是电商永恒的话题，而交易增长又是重中之重。任何一家电商公司的KPI，永远都是GMV。而提升GMV的主要手段，我们一般称为导购。

比如我们在淘宝看到的，任何可以引导用户将商品加入购物车的行为，都可以称为导购。比如图里画红色线的位置，皆为是导购产品。

导购产品及其背后的营销系统，也是电商产品新人必须掌握的内容。

为什么导购对电商产品而言如此重要？它对整个电商产品的意义是什么？电商导购产品都有哪些核心指标？

如何从了解导购产品开始，系统提升电商产品经理核心能力？

为了解决这些问题，帮助0-3岁电商产品经理可以更快入门成长，1月20日（周四）晚8点，人人都是产品经理&起点课堂邀请前天猫/京东产品经理、畅销书《电商产品经理》作者王伟老师，准备了这次直播公开课。

在本次公开课上，王伟老师将带我们详解电商大厂是如何通过导购产品实现增长的；以及新人如何切入提升电商产品经理的核心能力。

课程时间

1月20日（周四）20:00-21:00

课程适合谁听？

1、希望入行/转岗电商产品经理的新人：不满现状，想转行电商产品经理，但不知道从哪里入手；

2、0-3岁的野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商大厂的行业规范，完善电商产品知识体系。

课程由谁来讲？

王伟

前天猫/京东产品经理

《电商产品经理》作者

王伟老师有非常丰富的电商从业经验，工作经历覆盖B2C和B2B商城。

在天猫期间，负责品牌营销产品，开放平台，大促活动等产品设计和规划，供职期间曾主导亿级用户参与的互动产品，利润过亿。在京东期间，主要负责B2B企业采购电商的全流程设计，实物采购商城从0到1销售额做到3亿/年。后转型为用户营销和电商内容型产品经理，负责用户和问答类产品。主导过B2C自营商城的全流程搭建，擅长电商业务和产品的建设。