「鲸鱼电竞」，从电竞“抖音”到游戏界的“大众点评” | 早起看早期

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短视频到消费点评平台，鲸鱼电竞希望赶在电竞最热时代来临前布局。

文 |  刘士武

前不久 iG 电子竞技俱乐部在《英雄联盟》S8 总决赛上最终夺冠，为中国电竞的再次燃起了一把烈火。而随着近年来手游品质的发展、用户体验的提升以及越来越多的玩家涌入市场，围绕电竞与游戏的周边生态也在逐步建立。

36氪近期接触到的「鲸鱼电竞」，是一个游戏短视频创作分享社区。在鲸鱼电竞 App 端，用户或 KOL 可一键获取 28 秒回溯视频，来记录游戏高光时刻并分享到社区中；观看的用户则可通过勾选个人兴趣标签或关注喜欢的 up 主来选择查看的内容；平台也会根据用户观看习惯，为其推荐相关内容。

创始人兼 CEO 陈强告诉36氪，在经历过“直播”最火热的时代之后，短视频的崛起让各个行业看到了机会，用户可以通过数十秒的视频快速且直观了解一件事，并且能够通过平台与 up 主、其他用户进行互动，提升参与互动感。

事实上，对于用户来说，传统的游戏评测或内容分享的痛点有三：

• 在购买或下载游戏之前，玩家会通过各种内容（例如内测用户评论、KOL 评测等）来判断游戏是否好玩，但大部分游戏的官方介绍展示有限，KOL 的评测普遍较长或不够客观；

• 很多用户在游戏中，缺乏能够快速、便捷记录并分享精彩瞬间的工具（主要由于现阶段很多玩家有针对“精彩有趣”进行记录、分享、讨论、传播的社群需求）；

• 传统的游戏视频时间较长、亮点分散、不易传播，而短视频的高效和易于传播已随着移动互联网的普及被验证。

    鲸鱼电竞核心功能

鲸鱼电竞的思路，是以“短视频工具+点评社区”为核心建立创作分享平台。简单来说分为三点：

• 内容生产：通过补贴及打赏机制鼓励内容生产者，并通过 KOL 头部效应，引导平台生产内容，形成良性循环；头部内容会有监控制度，质量对标美国 Steam 游戏社区；

• 内容分发：通过“土豪有赏”、“牛频点评”等互动方式，形成游戏社群和公会，并对“游戏玩家秀”的内容做深度发酵，形成游戏的口碑裂变与社区化传播；

• 跨端工具：开发“PC+APP+小程序”三端视频创作工具体系，功能会根据各平台不同特点定制，建立内容从源头生产、制作，分享、消费的闭环。

关于商业模式，陈强表示，鲸鱼电竞主要会在游戏发行（游戏测评推荐，整合宣发等）、电竞教育（付费教学视频、电竞课程授权付费、线上线下教育等）、赛事运营（商业赞助、MCN、场景电商等）三个方面进行探索。值得一提的是，鲸鱼电竞小程序端，具备“答题获鲸叹币”、互动知识问答、鲸鱼商城等电商属性功能，未来将作为其平台的电商入口。

自 2017 年 6 月 iOS 版鲸鱼电竞 App 上线以来，平台已拥有数十万注册用户，日活量近 100000，每日自然新增用户超过 1000 人。（Android 端已于 2018 年 2 月上线）

此前，36氪曾在《36氪新风向 | 陪玩——2018 电竞产业新战场》中指出，随着电竞产业的成熟，“电竞+短视频+社交”将成为未来行业讨论的重点。鲸鱼电竞所建立的平台生态，未来有希望打通游戏宣发与玩家社交，形成以电竞“抖音”为内容的“大众点评”平台。

现阶段，鲸鱼电竞正在进行天使轮融资，计划融资 300 万元人民币，资金将用于技术研发、平台运营、内容引进等。此前，平台用户主要依靠自然增长。

核心成员简介

创始人兼 CEO 陈强，原咕咚高级市场总监，拥有 8 年以上互联网工作经验，曾负责咕咚北京分公司筹办，搭建包括品牌公关、新媒体、赛事、电商等业务，帮助咕咚从早期创业公司成长为拥有 7000 万用户的行业头部企业；曾就职华纳唱片、人人网、阿里巴巴等上市公司，并多次参与公司内创业。

联合创始人兼 CTO 栗海星，原阿里巴巴资深⼯程师，系统架构师，8 年以上互联网研发经验，涵盖支付、金融、电商、地图、视频、游戏、物流、新零售等领域，具备全面技术架构、全栈技术、产品规划及业务落地能力；精通 IOS / Android / Html5 / React Native 等技术，在非对称加密、共识算法、分布式系统及分布式数据库等方面有深入研究。

此外，鲸鱼电竞拥有来自于阿里巴巴、凡卓游戏、英雄互娱、完美世界等游戏与技术企业的管理人员。

点击关键词，查看过去两周的早起看早期：

风口：「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

社交：「相册小程序」「游戏陪玩」「音乐社交」

内容：「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售：「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级：「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济：「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」