活动 | “2017年金字招牌”大调查启动

进入2017年以来，消费升级的信号愈加明显，一个品牌发展或者衰败的速度也比任何时候都要快。流量碎片化催生了消费需求的小众化和个性化，对传统老品牌和新兴消费品牌而言，这既是打入细分市场的良机，也是竞争白热化的征兆。在这个背景下，《第一财经周刊》即将启动一年一度的“金字招牌”大调查，这也是“金字招牌”第九次开展调查，覆盖了6大生活场景及60个细分行业。

过去8年，金字招牌榜单通过梳理每一年里各大消费品类中最受消费者欢迎的品牌，持续关注消费者的品牌偏好变化，见证了大品牌的沉浮，以及新品牌的崛起，甚至品类的盛衰，同时它自身也成为中国消费领域变迁的长期观察者和记录者。发布过的榜单主题包括“创新者赢”“脆弱的大品牌”“消失的大众”“你的忠诚度去哪儿了”等。

如今的网络舆论场越来越活跃，逐渐成为消费者发表意见与情绪表达的不容忽视的阵地。因此，为了增加榜单的客观性与科学性，今年“金字招牌”大调查将首次引入大数据技术。“金字招牌”将携手慧科讯业开展大数据合作，抓取8个月周期内的千万量级的媒体大数据，结合慧科AI研究院的人工智能技术，以及量身定制的分析模型，经过噪声过滤、情感分析、文本挖掘、统计关联分析等严谨的数据处理流程，从产品口碑和营销表现两个维度，实现对其中48个行业1309个品牌的洞察。这是业内人工智能媒体大数据在市场营销和品牌定位领域的首次创新实践。

此外，应用宝大数据也为“金字招牌”提供了App应用的月活数据，覆盖13个品类，171个App应用品牌，增加了样本的有效度。

本次“金字招牌”大调查将基于大数据的品牌初筛结果，在最大范围内面向不同地区、行业、年龄的消费者发放调查问卷，并随机挑选消费者做深度访谈，了解他们的品牌和消费偏好，结合定量调查和定性调查两个维度，制作“2017年金字招牌榜单”。

“金字招牌”的评选标准将一如既往地注重品牌及产品的优质度、设计的美感度、营销的创新度，以及与消费者的情感关联。除榜单外，“金字招牌”也计划在后期推出更多深度报告和相关数据产品，供品牌更好地了解自己在消费者心目中的认知，为未来的品牌营销提供洞察与借鉴。

关于《第一财经周刊》“金字招牌”

“金字招牌”是《第一财经周刊》旗下独立运营的项目，通过观察和记录全球优质品牌背后的商业创新模式、洞察中国年轻消费者品牌偏好及生活方式的变化，助力中国市场诞生更多的金字招牌。主要关注大消费行业，包括餐饮、美妆、日用、家居、服装、时尚、零售。

关于慧科讯业（Wisers）

慧科讯业（Wisers）1998年成立于香港，是全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家。慧科讯业基于近20年的海量媒体数据积累，凭借先进的人工智能技术，通过科学的分析建模，为全球超过2500家客户提供创新的产品服务和解决方案。慧科始终专注于媒体大数据的商业应用，助力企业及机构客户，提升品牌价值、优化营销效果、发掘市场情报、强化商业风控、辅助战略决策等。