我正吃着鸡，突然出现了小黄车和百度外卖......
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在未来的很长一段时间里，「吃鸡」的游戏模式和过于正能量的价值观依然会结伴出现在游戏里，同时还有防不胜防的广告。
文 / 喃酱
来源 / PingWest品玩（ID：wepingwest）
网易的吃鸡手游《荒野行动》在最近一次更新里，更改了世界观和设定。
原本的竞技战斗游戏在更新后成了一场开放世界的「军事演习」对战，场地里悬挂了不少横幅，上面写着这样的口号：
「不忘初心 牢记使命 刻苦训练 磨砺成才」
「百折不挠 气壮山河 继往开来 奋勇前进」
「强化使命意识 争当维和先锋」
「维护国家安全 维护世界和平」
《荒野行动》里挂满了横幅
在游戏里，玩家成了为入选维和行动队伍参与演习的训练人员。
大红的标语在游戏场景里挂得到处都是，大厅的聊天频道里，游戏出品方也在不断发送为军队加油的口号。
网易表示，整改的原因是为了倡导中华民族的传统文化习惯和道德规范。
《荒野行动》游戏截图
被嫌弃的吃鸡游戏的一生
这次的整改让我想起一个笑话。之前网上有人提问，如何把《绝地求生：大逃杀》变得正能量，有网友这样回答：
不如把设定改成游戏开始大家都没血，用枪打别人可以帮人加血，血满了的人就退出游戏，最后剩下没被加满血的人吃鸡。
这种设定虽然听起来荒谬，但跟网易的做法本质上是一样的：游戏的玩法完全没有改变，依然是跳伞落入荒野，组队、射击、杀人、收集物资努力求生。
只是把游戏的世界观改了改，让同样形式的游戏从杀人变成演习。
确保游戏作品传递的理念
符合社会主义核心价值观
不仅网易的「吃鸡」游戏是这样改的，小米互娱和西山居联合出品的吃鸡手游《小米枪战》近期也对内容进行了整改，小米互娱在官方声明表示：
「《小米枪战》作为一款射击类游戏，提供玩家公平竞技的赛场空间，倡导玩家守护正义，维护和平，保卫祖国。
广大玩家要坚持遇到任何困难，不抛弃，不放弃，内心永远记住我们有强大的祖国的家国情怀。」
「吃鸡手游」的「吃鸡」梗来源于今年 3 月在 Steam 上架的游戏《绝地求生：大逃杀》，游戏模拟电影《大逃杀》的情节，让玩家通过直升机被投掷在荒岛上，收集岛上物资，通过射击和搏斗杀死其他玩家、躲避投毒，最终活下来。
《绝地求生：大逃杀》中文版中对赢家的祝贺语是「大吉大利 晚上吃鸡」，因此，玩法规则与之类似的游戏也都被戏称为「吃鸡游戏」。
「吃鸡」的由来
「吃鸡」手游们近期纷纷整改，也和他们的鼻祖《绝地求生：大逃杀》脱不开关系。
10 月 27 日，中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会在官方网站上发表了一篇文章：《对「大逃杀」类游戏总局业务部门的基本态度》。
文章中明确表示，广电总局已经注意到《绝地求生：大逃杀》游戏的血腥暴力，并且不建议国内游戏企业研发和引进这类游戏：
「总局业务主管部门已经注意到《绝地求生：大逃杀》游戏的情况并对该类型 (玩法) 游戏保持密切关注。
由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容，而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康。
鉴此，对于「大逃杀」这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可。
为此，我委建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。
同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。」
厂商难以舍弃的吃鸡手游
尽管上级部门提出了建议，各大厂商还是没能放弃这类游戏的开发。
就在音数协表态一周之后，11 月 3 日，小米、网易和腾讯就都宣布了「吃鸡」手游的新消息。
小米的吃鸡手游是和西山居共同开发的，叫《小米枪战》。《小米枪战》11 月 3 日内测上线 App Store，斗鱼主播陈一发儿为这款手游代言。
《小米枪战》游戏场景
当天上线 App Store 的还有网易的两款「吃鸡」手游，前面提到的《荒野行动》和电影改编的《终结者 2：审判日》。
「吃鸡手游」的火爆程度不难推测，11 月 3 日当天，App Store 中国区免费榜的前三名就是当天上线的这三款游戏。
腾讯也没闲着。11 月 3 日当天，腾讯对外宣布旗下《穿越火线》游戏将在 11 月中旬推出《荒岛特训》模式，也算是在自己的游戏里植入了「吃鸡」元素。
之后的几天里，腾讯又陆续对外宣布了将要代理国服《绝地求生：大逃杀》的消息，并上线了自己的「吃鸡手游」《光荣使命：使命行动》。
几家公司的「吃鸡手游」都顺利对外公布了，在监管部门的监督下，也都做出了相应改变，主要是弱化了血腥暴力的因素：
《小米枪战》将战斗称为「实战训练」，游戏中失败的玩家也是被「淘汰」而不是被「击杀」；
《荒野行动》的游戏背景是外星人入侵地球，人类精英要进行虚拟战斗训练，通过竞争争取入选维和部队保家卫国的资格；
《终结者 2：审判日》也将游戏背景设定成了操纵机器人进行人机对抗的模拟战场。
就算这么麻烦这么累，还要忍受玩家和吃瓜群众的嘲笑，厂商们还是没有放弃吃鸡游戏。
一方面是游戏已经开发得差不多了，研发成本已经投入不少，厂商们骑虎难下；
另一方面，吃鸡游戏在国内方兴未艾，闭着眼睛都知道未来的商业价值会有多少。
《终结者 2：审判日》才上线十几天，网易便开始了漫漫广告之路，除了双11期间，在开局降落的飞机上做了一波京东的广告，最近还在游戏里投放了一批 ofo 小黄车与百度外卖。
据介绍，在游戏中ofo自行车的移动速度介于跑步和其他机动车之间，但是无需消耗燃油，适合中远距离的移动，非常符合现实世界中的定位。而百度外卖可以在游戏中拾取，回复玩家大量生命值。
大吉大利，ofo吃鸡
可以想见，在未来的很长一段时间里，「吃鸡」的广告游戏模式和过于正能量的价值观依然会结伴出现在游戏里。
毕竟从官方公布的数据来看，已经上线 7 个月的《绝地求生：大逃杀》游戏英文用户已经开始逐步减少，但简体中文版用户依然在不断增长，上个月还只占玩家中的 27%，这个月已经超过玩家总数的一半。
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