短视频内容搭建，是稳定留存的神药吗？| 2019年最新移动AppTop1000

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短视频内容搭建，是稳定留存的神药吗？| 2019年最新移动AppTop1000

2019 年 5 月 15 日 Analysys易观

中美贸易摩擦不断，权游复联紧密上线，996式福报和奔驰引擎盖也争着抢热点。喧嚣中的4月，移动互联网全网流量进入窄幅波动期，环比3月增长0.96%。

4月份，数字用户关注旅游内容攻略，为即将到来的五一假期提前预热；随着NBA季后赛到来，掀起的篮球热潮也带动体育领域整体活跃；四月不减肥、五月徒伤悲，健身领域也迎来新的活跃增长期；此外，社会融资数据回落，政策保持调控，房产领域用户有所回落。

运营商方面，携号转网将至，市场争夺激烈，凭借定制套餐、流量降价，4月中国移动市场份额提升3.24%；在终端设备方面，华为、OV等头部厂商凭借新品发布，继续巩固市场份额。

TOP1000增速前20分析

资讯领域中，腾讯新闻极速版继续保持高速增长，相比3月，2019年4月活跃用户规模环比增长93.77%。腾讯新闻极速版4月在现有“金币奖励”模式下，增加金币任务，以“真金白银”有效吸引用户快速增长。

触宝电话作为网络电话类App的领头羊，长期以来积累了大量的用户资源，这也为其衍生产品铃声工具嗨来电提供了天然的用户基础。嗨来电在2019年4月环比增幅达到78%，月活规模逼近千万大关。电话待机图片和视频将可能成为新的信息传播的载体，在万物互联的时代爆发出新的价值，从而推动铃声工具类App整体用户规模和商业变现能力的提升。

贸易摩擦升级，加剧股市回调，牵动投资者神经。2019年4月，在经历了年初的大幅拉升后，股市出现阶段性回调，网民对于财经新闻的关注度显著提高，并且每日打开频次和浏览时长也增幅显著。新浪财经借A股4月上涨东风，同时更新版本，增加美股ETF、沪深港通分析工具，完善产品，用户流量实现稳步增长。

聚美优品旗下的刷宝短视频在2019年4月登陆App Store，至此实现在Android和iOS双平台运营，活跃用户规模迎来再一次明显增长。2019年4月，刷宝月活环比增长45.92%，达到415.8万。

月活超千万增速前20分析

大众点评作为主打本地品质生活指南的一款产品，4月推出“必系列榜单”，在“吃、逛、玩、住”四大消费场景帮助用户轻松发现本地必吃餐厅、必逛商场、必玩景点和特色酒店上，基于用户真实的点评数据，给出了精准的决策参考，自然吸引了大波流量，促使其4月用户增速表现抢眼，环比增幅17.16%，这也在一定程度上也反映出用户对优质内容的需求在提升。

4月CPI抬头并没有对数字用户的出游热情产生抑制，用户出游热情高涨，旅游领域全网增速第一。其中，以超一线城市为主体的旅游攻略类平台马蜂窝旅游环比增长35.53%，从分时数据来看，临近5月更是创出用户活跃高峰。马蜂窝旅游在2019年4月提出以内容为核心的“3C”战略驱动下，整合了新的四大业务中心：内容、交易、数据和用户增长。通过明确战略，整合业务协同机以加强快速反应和迭代能力，构建了服务快速反应和产品快速迭代的基础。同时在产品方面，通过加码短视频丰富内容体系，提升内容吸引力。战略、组织和产品方面调整的积极效果在月活增长方面体现明显，达到2442.9万。

进入4月，体育领域增幅明显，主要拉动来源于体育直播与运动健身；随着NBA季后赛的展开，赛事的激烈程度不断升级，体育直播用户规模也随之增长。2019年4月，腾讯体育月活规模环比增长8.96%，达到2843.4万。从赛事受众来看，男性用户比重达到90.8%。

四月不减肥，五月徒伤悲。随着夏季的到来，健身用户连续4月增长，年轻女性用户爱健身的比重远高于男性。其中运动健身应用Keep 在2019年4月月活达到1524.4万，环比增幅19.32%，其中女性用户占比接近70%。

移动购物

▌生鲜电商

多点Dmall开展"诚盟有你、肆意go"大促，携手众多传统商超和零售品牌展开线上线下全渠道促销，带动月度活跃用户环比上涨17.02%，达到1009.5万。此次周年庆活动中，多点作为数字零售服务商，凭借自身分布式电商的优势和数字化能力，从选品、营销、运营、供应链等方面对合作方进行赋能，助力其实现到店和到家、线上和线下的全面增长。多点通过助力合作方进行全链路数字化升级，带动经营效率与用户体验的提升，其赋能零售企业的模式在此次大促中得到了充分检验。

继布局便利购和拼购之后，每日优鲜正式推出外卖咖啡品牌“小红杯”，依托自身在生鲜供应链方面的优势和经验推动业务多元化发展。2019年4月，每日优鲜月度活跃用户达到369.9 万，环比增长26.09%。目前，每日优鲜的前置仓和供应链布局日趋完善，在此基础上针对用户在细分场景下的需求进一步延展到家业务，用“新物种”和多业态探索增长点，将是每日优鲜的长期发展方向。

▌社交电商

淘集集在经历了成立之初的连续大涨以后，从去年年底开始进入了月活跃用户相对缓慢的下降过程。而在进入2019年以后，淘集集渐渐采取了与以前略有不同的策略：一方面是可以将返现获得的现金提现到微信账户，能直接获得现金的奖励能较明显的提升用户体验；另一方面，淘集集还在快手、爱奇艺等渠道投放了广告，吸引了一定的新用户。在多方面策略的影响下，淘集集的月活跃用户在2019年4月有了46.69%的涨幅，达到了1206.4万的新高。

继拼多多上市之后，由社交驱动的精品会员电商云集微店于2019年3月向美国SEC提交上市招股书。受此利好影响，平台知名度和形象进一步提升，带动4月的月活增长14.88%，达到445.8万。在社交电商赛道日趋拥挤，同质化竞争加剧的背景下，云集凭借“会员制+社交”的模式保持着较高的次月留存率。虽然在GMV和活跃用户规模上难以与头部电商相比，但其2018年的营收和净利润都有着可观的表现。未来，云集需要继续深耕会员运营，加强用户黏性和复购率；提高议价能力保障产品的优质和低价，筑起自身的护城河。

▌特卖电商

在从App内的短视频玩法中独立推出“刷宝”以后，聚美优品并没有忽视其App内的短视频运营。当前，用户可在与“特卖”平级的“发现”页面进入短视频，还可通过“签到”频道中的任务标签进入短视频，通过看视频领红包的方式刺激用户使用短视频功能，并通过合并红包、在购物中使用红包的方式完成以短视频刺激购物的流程。依靠其短视频玩法的带动，聚美优品用户的活跃程度也有所回升，2019年4月的月活跃人数环比上涨了30%，达到760.6万。

金融领域

▌手机银行服务

2019年4月，银行服务应用行业活跃用户规模小幅上涨。其中，平安口袋银行得益于平安集团用户迁徙及线下转化，同时推出了邀请好友感恩回馈福利、信用卡新户9元特价购等活动，促进其活跃用户环比增长7.47%；浦发信用卡App“浦大喜奔”注重创新及客户经营理念升级，已推出智能生活地图、聚合支付等服务，4月围绕交易分期、境外消费等推出了丰富的营销活动，助力其活跃用户环比增长4.39%；光大银行信用卡突出围绕“大旅游”、“大健康”方向扩展产品线，同时围绕客户特征、市场热点开展主题营销活动，4月“阳光惠生活”App活跃用户规模为704.7万户，环比增长8.51%。

▌网络借贷

临近五一假期，我国居民纷纷开始准备五一的相关计划，消费者假期预期消费金额的增加也保证了网络借贷App的用户使用情况。4月的TOP1000榜单中有22款网络借贷App，11款APP的用活跃下降。钱站、还呗、小米贷款、美借、闪电借款5款APP的月活增速超过10%。

教育领域

科技赋能学习升级，个性化学习应用增幅显著。

4月处于学习强化阶段，各类教育应用的效能开始逐步显现，主打个性化学习分析的中小学类教育应用迎来普遍增长，帮助学校实现个性化教学的教育平台也得到大幅提升。随着普惠教育的推广，拥有海量学习资源的教育平台正吸引越来越多用户的关注。

▌中小学教育类

中小学教育类应用稳定增长。随着人工智能技术的推广与应用，中小学教育开始向个性化、智能分析方向发展。拥有智能诊断分析系统的好分数2019年4月月度活跃用户规模达到383.8万人，环比上涨24.24%。爱作业通过海量题库、智能系统帮助老师减负，实现学生学情实时记录分析，为家长实时提供孩子学习情况，4月月度活跃用户规模达到320.1万人。随着家长对孩子教育过程重视度的提高，面向家长的教育应用用户规模显著提升。家长通是一起作业学生端旗下一款打通老师、学生家长之间沟通屏障的应用，4月月活达到640.1万人，环比上升19.56%。

▌教育平台

此外，教育平台用户规模也增势强劲。学习通与智学网在2019年4月月度活跃用户规模分别达到804.4万人、684.1万人，在教育类应用中排名靠前。其中，利用人工智能技术辅助学校开发个性教学系统的智学网环比增幅达到15.4%。专注于知识传播、学习分享的学习通平台4月活跃用户规模达到804.4万人，排名小幅上升。

移动阅读

免费市场狼烟四起，阅读3.0时代谁能称王

4月，移动阅读行业中免费模式仍在继续扩占市场，上线时间较长的米读小说、连尚免费读书、追书神器免费版等APP目前已进入稳定状态，MAU稳定在1000-2000万区间内，而入局时间尚短的番茄小说、飞读小说、淘小说HD、宜搜小说免费版、漫读小说，得益于前期市场推广力度较大和免费的模式，在4月得到了较为明显的提升。

番茄小说于1月24日上线，由今日头条旗下相关企业孵化而来，目前女频内容多于男频内容，用户多来自于短视频平台的广告宣传。4月MAU环比增长119.78%，达449.9万人。

飞读小说是阅读行业巨头阅文集团为应对免费模式来袭而上线的一款免费阅读软件，得益于自身强大的内容库，小说多来源于创世、起点、云起等平台，其内容质量在一定程度上也得到了保障。产品设计上，飞读小说目前暂未设置广告，且内容免费，用户体验在众多免费产品中较好。4月MAU环比增长551.16%，达584.2万人。

宜搜小说免费版是老牌阅读平台宜搜小说推出的一款免费阅读软件，也叫微卷、宜搜小说快读版。4月，微卷凭借平台累积的深度用户，通过邀请好友/新用户下载并注册App获福利红包的线上互动营销活动，有效增加了App的下载量。被邀请的新用户则享有VIP免费体验特权、书券等缤纷福利。4月，MAU环比增长15.19%，达149.5万人。

漫读小说是由娄底陌陌科技孵化的阅读产品，由于上线时间尚短，版本更新在V1.2，产品设计上功能也暂不完全，未来一个季度还将继续完善产品功能，扩充内容规模。4月MAU环比增长83.80%，达157.7万人。

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