微博大改版，压力山大的自我革新

2018 年 12 月 31 日 中关村产品经理

新浪微博客户端在今天全量更新了新版本，这个9.0的大版本其实在两天前就上架app store，更往前说，已经有很多用户在几个月前就被「选中」进行灰度测试了，但师从Facebook善于搞线上A/B Test的微博，今天通过后端控制全量上新，才算是真正「更新」，把新版本的产品界面展示给用户。

这是一次很激进的更新，最为明显的便是调整了产品的一级导航，将原来的「微博」-「消息」-「写内容」-「发现」-「我」，改为「微博」-「视频」-「发现」-「消息」-「我」，原先最醒目的「写内容」的入口已经丢到首页的右上角去了。

左为旧版本，右为新版本

总结来说，最大的变化就是降低了「写内容」的优先级，提升了「视频」的优先级。

微博将「写内容」降权，其实是在迎合目前微博的产品定位。很有意思的一件事，我身边的亲朋好友，非微博用户的，了解到我还经常刷微博时，通常提出的一个问题就是「现在还有人用微博吗？」，在他们眼中，微博是一个过气的社交平台（微博：我好冤，微X的名字拖了我后腿）。事实上，现在的微博是一个内容媒体平台，竞品应该是今日头条、网易新闻这些资讯内容产品。几乎每个人的手机上都有一个新闻获取的窗口，有的人是今日头条，有的人是网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻等等，还有像我这样的用户，靠微博获取资讯。头条的内容来源于抓取，以及现在的头条号自产内容，微博的内容来源自然是各种蓝V和橙V大号，而大部分微博的用户是只看不发的阅读者。例如，这两天微博上线「我的2018」年终总结，有网友发现自己全年产出的所有微博总阅读量12万，就能超过98%的用户，可见一斑。微博的运营策略也不在乎普通用户UGC产不产出内容，而是扶持各领域的种子选手成为中V、大V，让PGC产出内容，普通用户消费内容，这样的战略下，自然把「写内容」的入口扔到右上角，给其他业务腾出黄金位置。

高频使用的内容产品，调整产品的一级导航是很激进的改动，因为非常影响既有老用户的使用体验。因为高频，所以用户早就形成了肌肉记忆，看消息就点第二个TAB，看热搜就点第四个TAB。

微博客户端之前的一级导航

微信从诞生到现在都没有改动底部四个一级导航，一直被津津乐道为小龙哥做产品克制、有远见的代表案例。相比之下，支付宝客户端几次变脸式的大改版，则被看作是产品定位不清的东一榔头西一棒子的尝试。好在支付宝作为一个支付工具，远没有内容平台使用的高频。而微博作为一个MAU超过四亿的平台，敢于做这样大的调整，可以说是做好了让老用户阵痛一阵的准备。甚至，都不愿意选择一个折中的方案

下为作者PS

像上图这样，不改动既有的「消息」和「发现」的位置，只是用「视频」替换掉「写内容」，至少这样，不会对原有两个功能模块的使用习惯造成影响，而是一上来就调整到位，把第二个TAB给了「视频」。

新版本微博客户端的一级导航

这似乎是微博产品战略的体现：强化短视频，不惜影响既有用户的使用体验，也要进行自我革新，已经到了不得不改的阶段。微博过去其实一直在提升视频的优先级，之前版本就将「视频」作为「发现」的第一个子TAB，这次9.0的大改版更进一步：单独择出来，给了一级导航的入口，几乎和主Feed流平起平坐。同时又增加了专门的视频搜索、观看历史、我的视频等功能，以前只是一个内容流，而配合这些功能，组成了一个独立完整的产品模块，总结来说，就是在微博内又嵌入一个独立短视频平台，同时给了非常高优先级的流量入口。

这是大势所趋，随着技术的进步，从2G到3G、4G，以及即将到来的5G，网速越来越快，设备性能越来越强，内容从文字到图文到视频是大趋势。现实层面，快手、抖音等一众短视频平台不断的抢占用户流量，从财报数据就能看到，微博的活跃用户和新增用户增速都在放缓，营收则仰仗饱受诟病的到处加广告，即便如此，营收增速也在下滑。

可惜新浪没能像头条一样，内部再孵化出抖音这样的另一个爆款平台产品，可以双管齐下，头条自身推西瓜视频和火山小视频，抖音则另开一条战线，老当益壮的微博只能自我革新，似乎有点不自己革自己的命，否则就会被别人革命的意味。

无独有偶，就在一周前，另一个微字头的大佬：微信，也更新了7.0版本，更新日志的第一条就是新增了「时刻视频」。同样也是试水强化短视频功能，微信明显做的「更高级」，符合微信团队的产品风格：克制的更新不打扰用户，独辟蹊径不愿用惯性思维的方式解决问题，「因你看见，所以存在」。这种克制，建立在微信背靠腾讯，没有营收的压力，同时作为国民应用暂时也没有流量的压力，这种改进更多的是一种未雨绸缪。而当腾讯也有压力时，高冷的文艺青年也会顾不得吃相，朋友圈强推微视的入口就是一个案例。

想必微博也想「更高级」的改进产品，可惜现在这种压力山大的处境，只能简单粗暴见效快。今天看到一个微博大V的说的挺好，「这也不好说是劣币驱逐良币。但是当鲶鱼出现，大家都只能变成鲶鱼，或者塘虱泥鳅黄鳝肺鱼…… 」