今年双11格局大变？为什么说这是电商产品经理最好的机会？

随着10月20日天猫、京东等平台开启第一波预售，今年的双十一大促正式吹响了号角，各大平台也都各自放出了大招——

• 淘宝天猫加码「品牌会员」，做“站内私域”；
  

• 拼多多今年提前入局，大牌补贴，加强用户心智培养；

• 抖音快手加大「流量」扶持，专注“直播”和“短视频”；

• 小红书发挥内容优势，着重“比价”+“爆款推荐”；

• 京东依靠自建供应链能力，“小时购”加快商品运转速度。

这两年双十一的变化也格外引人注目。首先是整体战线的拉长。如今的双11从过去的 1 天延长 1 周，再到现在的 1 个月，这也考验着参与品牌的应对能力。

其次也是最值得注意的，是格局的变化。这个由天猫首创，京东、拼多多等老牌电商平台跟进的狂欢节，这两年迎来了两个特殊玩家——抖音与快手。

在收割短视频市场红利后，抖音、快手短视频平台用户激增，探索多元化的商业模式因此被提上日程，而电商则顺势成为了抖音、快手的新战场。

抖音、快手的入局，也让双十一有了些不一样的色彩。如10月15日率先拉开双十一战事序幕的抖音打出“双十一好物节”旗号，大有一种后来者居上的架势。而快手的“116品质购物节”更是在10月20日同时启动，与天猫、京东等老牌电商贴身肉搏。

其实在双11前夕，抖音、快手等短视频平台就一直在补电商平台的课，升级基础服务、完善电商体系。

如抖音方面，今年1月推出抖音支付，进一步完善电商闭环；4月基于自身平台的算法优势，提出兴趣电商，强调传统电商之外的潜在用户增量；双11前夕又升级“安心购”，提出买贵退差价的价格保护政策。

快手方面则在4月的快手电商大会上，提出“信任电商”、大搞品牌、服务商；5月整合2020年的小店通和粉丝头条，推出唯一电商商业化产品“磁力金牛”，双11前夕提出116品质购物节，同时快手“老铁支付”也完成了部分商标注册。

抖音快手电商化的趋势已不可挡。

01

电商化趋势不可挡，电商将成为互联网基建产品

其实，不只是短视频行业，随着互联网的进一步发展，各行各业的电商化趋势早已十分明朗。

1、就互联网行业而言，几乎所有的互联网公司发展到最后，都会面临商业变现的问题。而电商则是空间最大、效率最高、确定性最强的变现路径。

因此我们看到头部流量平台在2018年起就将电商作为战略级投入方向，选择向变现效率最高的细分赛道要利润。

往年，天猫、京东、拼多多以三足鼎立态势称霸电商行业，之后抖音、快手两大平台携短视频加入竞争舞台，微博、微信等社交软件相继开通电商服务，爱优腾、B站、知乎等也加入战局，逐渐开启了电商“全盛时代”。

包括虎扑社区本来是体育粉丝交流的内容向产品，用户之间基于内容产生了球鞋交易的诉求，衍生出球鞋鉴定的领头产品——毒APP，去年更名为得物。

2、而就传统行业而言，随着互联网的持续渗透，与新冠疫情的进一步催化，都加速了传统零售与生活服务等行业的电商化进程。

众多来自传统行业的企业和消费者，也越来越多地数字化，在线提供和购买更多的商品和服务。品牌商户也在积极拥抱科技，用电商的方式开拓线上业务，打造自己的官方商城，融入数字消费。所谓新零售，其实也是线上线下相结合的电商新玩法！

因此，无论是互联网流量需要电商变现，抑或是传统行业或品牌商需要开拓线上渠道，基本都离不开电商产品。而电商也将成为未来互联网的基建产品！

而对电商产品经理而言，这些都意味着广阔的就业前景和发展空间。

如在各大招聘平台上，电商都是互联网行业下的第一子行业，或者电商单独拎出来算一个独立行业。可以说，电商就是IT互联网下的第一大行业。

▲Boss直聘与猎聘网的行业分类

02

电商产品逻辑复杂，人才需求持续旺盛

然而电商也是所有产品形态中逻辑最复杂的，包括了商品、库存、促销、用户、订单、支付、售后等多个相互关联的子系统。

包括各个模块之间也存在大量的交互。“前端一小步，后台一大步”，前端简单的一次下单操作，后台都需要经过很多条件校验，以及多系统间的信息流转。

而且随着公司业务的拓展，产品线会越来越多。在规模较小的公司，产品经理在做需求时涉及对接的系统也相对较少。而同样的需求，公司越大，会涉及对接的系统产品也会越多。

这就要求产品经理能够梳理清楚各系统之间的关系，甚至能够拆分成多个子系统；同时清楚在不同的交易履约流程中，各有哪些系统模块参与、分别起到什么作用、各类数据如何流转等等。

这样做起产品来才更有前瞻性，不会局限在某个功能中，因小失大。一旦某个环节出现问题，也能立刻定位问题，找到解法。

而当电商产品经理的视野开始从功能延伸到模块，再延伸到子系统，最后关注整体系统时，也就有了把控平台型产品的能力。

这也是市面上电商产品经理的薪资长期居高不下的原因。优秀的电商产品经理，也一直是各大企业争相抢夺的稀缺人才。

图源于boss直聘

然而，对于电商产品新人来说，如果没有接触过完整的电商产品，想要能兼顾电商的产品架构和各模块的逻辑细节，是比较难的。即便已经在做电商产品，由于没有经历过大厂，也只能野路子摸索。

而在摸索的过程中，下面这些问题，也是大多数人都会遇到的——

◎ 缺乏全局思维：电商系统涉及多模块、多流程、多业务，逻辑复杂。很多产品经理都只负责某个单一模块，不了解链路中其他产品的逻辑及其相互间的关系；但跟其他模块的数据交互及耦合性又非常高，设计难度较大。

◎ 大厂借鉴困难：电商系统除了大家都感知到的用户交易路径外，更核心的系统逻辑与信息交互都是面向企业内部的。去做竞品调研的难度极大，也难以从外部进行推敲。即使研究过别人的后台，也不容易明白别人为什么那样做，好处在哪里。

◎ 系统资料稀缺：虽然电商是相对成熟的产品，但相关的系统化资料仍然非常稀少。而在有限的资料中，或者是无法落地的宏观方法论，或者是看不出前因后果的碎片化案例。能够兼顾顶层设计与逻辑细节的资料更是绝无仅有。

无论是只负责单一电商模块的产品经理，还是自我摸索的「野路子」产品经理，可能也会因此失去成为核心骨干的机会，无法走向大厂或行业正规的方向，最终都会影响到自身的职业发展。

基于此，为了帮助想入行或刚入行的电商产品新人，系统构建电商产品知识体系，建立电商产品经理的系统观和全局观，人人都是产品经理旗下的起点学院找到了原京东/天猫产品经理、畅销书《电商产品经理》作者王伟老师，以及前Thaifintech产品总监、 畅销书《电商产品经理宝典》作者刘志远老师，强强联手，共同发起了《电商产品经理精进计划》。

我们需要知道，不是所有的努力都能称为精进，也不是所有老师都能由亲自伴学。而本次计划将由2位老师全程深度辅导，带领大家实现精进。

我们将通过 1 套电商体系课、48 场专项直播，8 次实操作业，1 次项目实战，365 天的导师伴学，帮助0-3岁的产品经理了解电商业务从无到有的全过程，掌握电商产品的核心交易链路，增加项目经验和实操作品，成为有思考、有策略的高薪电商产品经理。

本次计划也将由 2 位导师全程亲自辅导，带领大家实现精进！

• 10 大核心模块：补齐你的电商产品知识框架

• 48 场专项直播：一站式解决学习、拓展、求职与工作问题

• 49 套配套训练：帮你积累项目经验，打造求职作品集

• 365天社群共学：导师全程带教，建立电商产品人脉圈

业内仅有的电商产品体系课程，

助你系统掌握电商产品能力框架，

成为高薪电商产品经理！

课程原价 2999 元，

新课特惠 1999 元。

10月29日（周五）前，

人人订阅号粉丝报名，

还可叠加 100元 优惠券！

最终仅需 1899元！

▼扫码领券报名▼

名额仅剩 6 人！先到先得！

（未来将恢复至原价 2999 元）

下面让我们来看看，本次计划具体可以如何帮助你实现入行和精进的！

帮助一：10大电商核心模块，补齐你的电商产品知识框架

（1）市场通用的10大核心模块，帮你建立完整知识架构

电商系统虽然复杂，但仍然有迹可循，找到诀窍后入门并不困难。

电商核心系统可分前后台两大部分。前台核心产品包括首页、商品详情页、购物车、结算页、订单详情等等；后台核心产品包括商品系统、订单系统、促销系统、库存系统、用户系统等等。

作为从业多年，专注于研究电商系统业务的老产品，王伟老师和刘志远老师也从数十上百个的电商系统中，抽离出了 10 个最核心的模块，构建了一套行业通用的电商能力模型。

电商10大核心系统模块

所有电商产品架构，其实都是基础架构上的“业务包装”。只要我们吃透了这些基础架构，未来在面对具体业务场景时就能更加游刃有余，设计时也才能将各个系统关联打通。

课程将从最基础的知识点开始，逐步深入，带大家掌握每一个子系统模块，全面解析从用户端到后端支撑体系的电商全流程。最后还会通过实战案例进行串联讲解，形成一个完整的电商产品知识体系。

大家不仅能学习具体的知识，接触丰富的案例；还能掌握体系化思维，学会从整体去思考系统定位及功能价值。当我们对产品的关注点从单一的模块到整个系统时，就拥有了产品的全局观、系统观。

话不多说，相信接下来的课程大纲会让你有更直观的感受：

▲过往同学反馈，课程内容系统，有高度和概括性▲

（2）兼具顶层设计与细节逻辑，帮你形成电商产品知识闭环

很多时候我们谈论电商都只是纸上谈兵而已。一旦实操时，就会陷入到很多的细节困境中。比如类似下图的商品属性设计，就会涉及到非常琐碎的细节逻辑——

看似简单的问题，但深入细节之后，可能还有很多知识盲区。不同于很多只讲宏观理论或只讲零碎知识的教程，在这门课程的讲解中，将兼具顶层的逻辑设计和具体可实操的细节逻辑！

以购物车产品为例，老师将从顶层设计、基础实操、产品升级、底层逻辑四个方面进行拆解。

1. 首先，从源头上阐述购物车的根本价值，教我们判断是否需要购物车；如果需要，要做到什么程度，避免资源浪费。

   
   

2. 其次，讲解行业规范化、可复用的购物车SOP流程，包括具体的业务思考与产品逻辑，如购物车的用户登录和非登录的数据问题、库存的获取逻辑、商品的排序逻辑等等难以感知到的业务逻辑。

   
   

3. 再次，阐述如何通过购物车提升转化率。包括凑单、优惠券、加价购等功能如何设计，如何制定优先级等等，课程都将给出可实操的具体方案。

   
   

4. 最后，详解购物车背后的底层逻辑，包括商品叠加优惠后的计算逻辑，购物车内商品信息、店铺信息、库存信息等查询逻辑，购物车等勾选记忆逻辑，在高并发情况下的降级逻辑等等。

只有将这些全部考虑清楚后，才是一个完整意义的产品。而这样的课程框架，也将贯穿整个课程体系，帮你形成自己的电商产品知识闭环！

▲过往同学反馈，能把零碎知识串联起来，并用到实际工作中▲

帮助二：48 场专项直播，一站式解决你的学习、拓展、求职与工作问题

如果只是看资料或课程自学，缺乏和老师的交流，那么在遇到问题时，也难以得到很好解决；而缺少老师的指导，在回到实际工作时也很难有效地实践落地。

为此，除了 1 套视频体系课外，课程还包括 48 场专项直播（平均每个月 4 场，持续 12 个月），均由 2 位主讲老师亲自讲授，帮你解决从学习、拓展、求职以及实际工作中遇到的各种问题！

因此，这不仅是一门电商体系课，更是电商产品经理的一整套成长精进计划！

（1）12 次作业点评与答疑，帮你巩固所学知识，加深课程理解

作业批改了还不够，在直播上老师还将抽取典型的作业进行点评讲解 ，帮助你参考其他同学的优秀做法，同时认识自身的不足以及改进的方向！同时也对课程疑难问题进行集中辅导答疑，帮你巩固课程所学的知识，清扫学习疑惑！

（2）12 次电商行业座谈会，邀请大咖参与座谈，拓展行业视野。

互联网产品工作最忌的是缺乏交流，圈子太小。为此，我们每期将并邀请不同的电商行业大咖、大厂产品经理参与座谈，讨论实际产品工作中遇到的难题，帮助你广泛了解和学习不同大咖的思维与工作方式，开拓自身产品视野。

（3）12 次电商产品问诊会，帮大家解决实际工作中遇到的难题

针对我们实际电商产品工作中遇到的难题，老师将在直播上进行一一问诊答疑，并直接与老师连麦交流，帮你解决实际工作难题；学习老师思考和解决问题的思路。

（4）12 次求职辅导，包括职业规划、简历、面试等。

在我们职业发展的道路上，老师也会亲自给大家提供一系列建议与辅导。包括职业规划建议、简历技巧、面试技巧，还会进行1V1模拟面试。助你明确自身的发展方向，斩获心仪OFFER！

 

▲过往同学反馈，偏爱问诊会与座谈会，老师有耐心▲

▲近 6W字的往期直播答疑文档，报名即赠送！

帮助三：49 套配套训练，帮你积累项目经验，打造求职作品集

如果光学知识和理论，只有输入没有输出，我们也很难真正吸收与应用。为此，课程也设计了一整套的配套练习&作业&实战，帮你彻底掌握所学知识，并具备更强的落地性！

（1）40套课后习题，学练结合

几乎每节视频体系课后，都有完整的配套测试题与详细解析，帮你检验课程每节所学知识，查漏补缺。

（2）8套实操作业，输入输出结合

课程每 1-2 章，配套 1 套实操作业，帮你串联课程每章的知识点，巩固当前模块的知识。同时每份作业都将由 2 位主讲老师亲自批改，帮你发现自身不足，明确改进方向！

（3）1次项目实战，真实落地

在课程最后，2 位老师也将带大家进行一次模拟电商项目实战，共同设计一套完整的线上商城系统/模块，产出一套完整可交付的原型需求文档，帮你积累面试可用的项目作品集！

▲课程作业示例▲

▲过往同学反馈，再次沟通时已成功跳槽▲

帮助四：365天社群共学，2位导师全程带教，建立电商产品人脉圈

在瞬息万变的互联网行业中，最忌讳的就是单兵作战，独学无友。

一方面，如果只是自学，缺乏共同学习的氛围，学习的动力和效率都会大打折扣。另一方面，如果长期缺乏交流，那么再优秀的人，都会逐渐与前沿脱节，甚至被时代抛弃。

为此，课程特别设置了 365 天的学习服务周期（视频体系课部分建议在 2~3 个月内学完）！而且全年均由 2 位老师亲自带教，包括批改作业、社群答疑、项目实战、内推/精选电商产品岗推荐等等！保持与一线的行业资深导师实时交流！

▲老师日常细致答疑▲

此外，目前课程学员也横跨了各大电商领域，包括传统电商、跨境电商、品牌电商、社区团购、新零售、电商saas等等；同时既有来自腾讯、美团、华为等一二线大厂，也有来自不同的中小企业；还有部分在校大学生。

课程也形成了极好的学习互助交流氛围，相互帮助，共同成长；以此逐步建立起我们的电商产品人脉圈，拓展人脉关系网。

▲班级群同学的自发讨论与互助▲

帮助五：行业唯一导师全年伴学课程，助你掌握通用电商产品能力

市面上的产品导师五花八门，但很多都是背景较弱、实战经验较少的「学院派」导师。

在那些背景过硬，经验丰富的「实战派」导师中，只专注深耕某个领域的导师少之又少！其中愿意躬身教学，亲自带教的导师更是绝无仅有。

而这门课程就会由王伟与刘志远 2 位老师全程带教。其中，王伟老师是前天猫和京东产品经理、《电商产品经理》的作者。刘志远老师则是前Thaifintech产品总监，也是《电商产品经理宝典》的作者。

2 位老师都有丰富的产品从业经验，包括B2B、B2C、跨境电商、社交电商、内容电商等等。

不仅如此，由于王伟老师出身电商大厂，刘志远老师曾在明星创业公司。我们也因此得以结合大厂和创业公司的电商架构，打造出一套真正市场通用的电商能力模型！

学完这套课程，我们也将掌握市场通用的电商核心能力，轻松应对市面上常见的电商产品落地工作！

帮助六：人人都是产品经理CEO老曹全程监制，打造符合市场的优质课程

这门课程也是人人都是产品经理&起点课堂极其重视的课程；而且由我们的创始人兼CEO@老曹 全程亲自监制！

从课程立项、大纲确认、内容打磨、体验升级到最后的课程内测，都经过了超细颗粒度的严苛打磨。且都由老曹亲自把关，确保最后产出的是真正符合市场需求的优质课程！

▲过往同学学习效果，面试4家，拿到3个Offer▲

 课程适合谁学？

那么这门课程适合哪些人学习？能解决哪些方面的问题呢？

这门课主要面向4类人群——

① 0基础想入行/转岗的同学

没有经验，缺乏作品，连简历关都无法通过。通过课程学习，积累作品集，助力找到薪资高、发展好的电商产品工作！

② 希望转电商行业的其他产品经理

更看好电商行业，但缺乏电商行业的产品知识与经验，拿不到面试机会和OFFER。通过课程学习，熟悉行业知识，助力拿下高薪OFFER！

③ 全链路不清晰的电商产品经理

只懂自己的模块，缺乏链路中其他岗位的能力。通过课程学习，助力补齐所缺知识，突破职业瓶颈，成为核心骨干！

④ 野路子电商产品经理

没人教没人带，不知道行业的规范和玩法。通过课程学习，汲取行业前沿经验，助力走向行业正规的方向！

（原型、PRD等产品基本技能，在本课中不作专门讲解。但我们将赠送相关专题课程，供大家拓展学习。）

 报名方式 

业内仅有的电商产品体系课程，

10 大电商核心系统、48 场专项直播、

9 次作业/实战、365 天导师伴学，

助你系统掌握电商产品知识框架，

成为高薪的电商产品经理！

课程原价 2999 元，

新课特惠 1999 元。

10月29日（周五）前，

人人订阅号粉丝报名，

还可叠加 100元 优惠券！

最终仅需 1899元！

平均不到 20 元/课！

总共不到 5 天 的产品岗工资，

即可少走未来 3-5 年 的职场弯路！

扫码添加课程顾问，

立即领券报名！

▼

名额仅剩 6 人！先到先得！

（未来将恢复至原价 2999 元）

▼点击阅读原文，立即报名！