7天10亿播放量，「20岁男人变装」为何这么令人着迷？

关注并将「人人都是产品经理」设为星标

每天早 07 : 45 按时送达

近日，无数年轻人在社交平台与中年人撞衫，兴起了一个话题 #男人过了20岁，就不要穿得像个小孩了# 。7天便破10亿播放量，“20岁男人变装梗”为何这么令人着迷？

作者：Ginny

来源微信公众号：运营派

题图来自Unsplash，基于CC0协议

全文共 3411 字，阅读需要 7 分钟

——————/ BEGIN /—————

近段时间，互联网上兴起了一个话题—— #男人过了20岁，就不要穿得像个小孩了#，由此掀起了一阵模仿风。

各大社交平台涌现出了许多 “伪中年人”，他们穿着Polo衫和西装裤子，脚顶一双气派皮鞋或者广式凉鞋，裤腰别着腰带和一串钥匙，或手握泡着枸杞的保温杯，20岁小伙子摇身一变成他爹的模样。

20岁，别再穿得像个小孩

曾经还唱着“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”，如今却大喊“我要变成熟”！

梳起大人的头发，装备一拿，镜头一闪，换上那件长辈衣柜中的“Polo衫”，超级“加辈”~

“男人过了20岁，就不要穿得像个小孩了” ，该话题7天达到了10亿播放，最火的作品达到亿次播放。

这句话来源于抖音博主 “真子日记”，为了摆脱稚气，变得成熟一些，换上了这一套装备，引发网友吐槽：“是叫你成熟一点，没叫你超级加辈” 、“让你穿得不要像20岁，不是让你穿得剩20岁的”……

随即，“20岁男人变装梗” 便开启了一场模仿秀，在阳台晒出自己的Polo衫，穿上Polo衫到公园四处闲逛，体验父辈生活。

模仿本身并没有什么出奇，但模仿起来跟真的似的，背起手来，哈着腰，与实际中老年人混在一起，打成一片，做着与他们相同的事情，毫无违和感。

同时，各大穿搭博主也开启了一场穿搭秀的比拼，除了男人的20岁穿搭，还衍生出了各种版本，比如“女人过了20岁，就不要穿得像个小孩了” ，掏出妈妈辈的棉袄与花衬衫，换装变身。

年轻小情侣或者夫妻们直接加速进入了中年夫妻生活，演绎出了另一种时尚感。

在B站整活的UP主还利用老人的各种装备，盘出了一套成熟套装，做了个鬼畜视频，up主脑洞大到网友们开始怀疑其当前的精神状态哈哈哈~

“20岁变装梗短视频” 让我们对中老年人的穿搭进行了一次猎奇的探索，但与其说是对他们穿搭的一种体验，倒不如说是亲近了他们的生活，体验了他们生活的方方面面。

在探索的路上，更有人将其形象化为动漫IP，打造为专属中年人形象，成为了互联网的一大抽象符号。

“Polo衫”变装短视频何以成为流行？

“变装”作为抖音上一个经久不衰的热点版块，持续出现新热点，演绎出不一样的变装类型。

这一次，#男人过了20岁，就不要穿得像个小孩子了# 该话题爆火了一个多月，仍然有新作品出现，“20岁polo衫”变装短视频何以成为流行？

1. 前后视觉反差，引发用户反响

与其他短视频相比，变装短视频有着其独特的优势，变装前后产生的简单粗暴的视觉反差，给予了用户强烈的视觉冲击，视觉反差越大，用户观看的欲望就越大。

从前，变装视频都是由“普通”，经过一番精心修饰，摇身一变，为我们带来视觉盛宴。此次，“20岁polo衫”变装反向而行，将自己从一个“年轻小伙”打扮成“中老年人” ，曾经大家调侃甚至看不上的Polo衫竟然一度成为了全网关注的重点。

镜头前，一个穿着日常装的年轻小伙晒出自己的装备，甩出一句“男人过了20岁，就不要穿得像个小孩了”，镜头一晃，换上了一身“成熟中年人”的装扮。镜头的变换，仿佛时光穿梭一般，年龄似乎长了一辈。

强烈的视觉反差，看头十足，每个人变装前后的差异都有所不同，不看到最后，你都不知道这个人会变成什么样，激起了用户的浏览欲望。

2. 模仿机制促创作，助力话题传播

在新媒体时代，短视频内容成为模因，其所带的内容模因和情绪能够感染传播者，用户可以利用其“拿来主义”的特性，通过抖音的“一键拍同款”或是带话题进行创作，达到传播的效果，并在模仿传播的过程中不断复制创作，成为无限循环的“复制圈”。

变装板块话题不断，模仿难度较低，但传播效果良好，给了用户很大的创作动力，从而促成其整活传播。

而“20岁polo衫”变装短视频模仿门槛低，成为了大家跃跃欲试的一大话题。在模仿创作过程中，出现了各种新颖的角度，让我们看到了许多独特的视角。从“男人过了20岁，就不要穿得像个小孩了”演变为“女人过了20岁，就不要穿得像个小孩了”，再到B站up主整活出的“微阴间版”以及“动漫版”……

3. 真实场景叙述，增添故事性

除此之外，“20岁polo衫”变装短视频能够持续火热的原因之一，是创作者们不止于让我们看前后变装的差异，而是将变装融入到真实生活场景中，创造了更多不一样的维度，讲述着一个个故事。

大家放下自己精致的打扮，将自己打扮成“中年人”，走出家门，与公园、菜市场、街上的中年人们一起玩耍、聊天，融入他们的生活中，大爷们可能会纳闷：“怎么一下子多了这么多好看的阿姨？”

自己一个人整活不够热闹，@大掌柜夫妇@三猫和小雪 双双演绎，从一对年轻夫妻直接变装为中年夫妇，走出了中年人既视感，不少网友评论“妥妥的乡村爱情故事” ，所以这是新时代的情侣装吗？

第一次见女朋友的家长，穿着这样一身“成熟套装”，应该至少能够从视觉上，拉近和长辈之间的距离吧~就连去玩密室逃脱，也逃不过这个梗，化身为老奶奶去玩密室逃脱，其反常引起大家的关注，不禁让大家思索后续将会发生些什么？

将变装融入生活场景，引发无限创作可能，正是在不同场景下，变装后所带来的故事的演绎，吸引了大家的注意力，让他们不断进行浏览播放。

4. 戳中用户痛点，引发共鸣

20几岁的年轻人，也许是生活的重压迫使他们快速成长，需要带给他人成熟稳重的状态。在喊出“我要成熟”，换上“polo衫”前，可能他们的灵魂早已比外在“先老”。

年轻人尝试将自己打扮成“中年人”模样，或许是为了打破与长辈之间的隔阂，拉近距离。或许是掩盖当下生活的不如意与苦楚，适当的调侃，装装中年人，试图与当前生活方式达成和解。

在一次简单的变装后，直接跨越一大步，步入中年时期，有人称之为“少走了一段弯路”。摆脱20岁的迷茫，25岁工作的压力，30岁选择的痛苦，以及35岁毕业名单上的苦恼……

大家爱看“年轻人变老”成为潮流，有人称“流行是一个圈，流行的尽头是轮回”。其实，轮回的尽头反映的是当代社会青年的心理变化。

从孩子到成熟的这一段弯路，与前段时间的“年轻人就该当保安”不谋而合，大爷60岁才当上保安，而我20岁就当上了保安，提前到退休年龄，此不是美滋滋？

结  语

在无数的变装话题下，“20岁polo衫”变装话题只不过是其中的一个创意，在火热传播一段时间后，终会黯淡下去，新的变装创意又将跃出水面，取而代之。

变装令人惊艳的终是变装反转的一瞬间，始于视觉，终于个性，当没有更多的创意输出时，该话题也将难以持久更新。

在变装赛道如此拥挤的环境下，创作思路成为了当前的瓶颈，而创新是寻求突围的一大方向，这类变装短视频未来将如何发展？

参考文献：

[1] 选择、拷贝与呈现：抖音短视频内容的模仿传播机制

https://www.fx361.com/page/2021/0727/8608166.shtml

——————/ E N D /——————

产品经理培训｜产品运营培训｜企业内训服务

请在公众号后台回复「培训」了解更多

▼ 喜欢请分享&收藏，满意点个赞，最后点「在看」 ▼