户外羽绒服行业的门槛，又被波司登的「舒适户外」抬高了

从郊野到城市，已经到达行业头部的波司登继续向上攀升，打开新的增长空间。

当「日常户外」成为蓝海

当户外风潮兴起，「日常户外」俨然成为今年各大服装品牌的新着陆点。

何为日常户外？相较于专业户外领域，除了在服装色彩与版型选择上更加随性多元，日常户外服装本身在「功能性」与「舒适性」的平衡，成为了重要的消费决策因素。伴随寒冷空气逐步袭来，在竞争激烈的羽绒服赛道中也愈发随处可见「舒适、功能」这一类的搜索关键词。可以说，实用主义当道的年代，「体验为先」攀上热点。

市场需求的变化往往是推动行业创新的动力。毫无疑问，在专业户外功能的基础之上，对于衣着体验进行创新──无疑是考验一个羽绒服品牌实力的最佳方式，但难点往往也在于，硬核户外羽绒服因要面临更加恶寒陡峭的场景，在利用「厚重外壳」保证其功能与安全性的前提下，往往也丧失了舒适的特点。

鱼与熊掌能否兼得？面对户外羽绒这一品类下舒适穿着的困局，波司登又一次精准把握消费痛点，开辟出全新「波司登舒适户外系列羽绒服」，不仅满足户外运动爱好者功能和舒适穿着需求，也进而打破大众对于户外羽绒服的刻板沉闷印象，将它带到更日常户外的场景中去。

事实上，作为羽绒服行业的领跑者，波司登可以说是全球羽绒服行业中坚力量的凝聚点。据世界权威市场调查机构欧睿国际在2021年度羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。

在国际环境复杂、原材料价格持续上涨、疫情反复的2021年，波司登营收净利润双高增，且在2021/22财年继续递交营收、净利润双高增的优质答卷，再次展示出业界龙头的实力。而在这份成绩单的背后，则是波司登几十年如一日对产品力、品牌力、渠道力、供应链体系等持续优化与坚持。

──已经成为「全球领先」的波司登，继续向上跨入新台阶。

直击痛点的舒适户外系列羽绒服

凭借对户外羽绒服的深耕，同时对垒市面中硬核户外羽绒服的日常痛点，譬如：面料坚硬、行动受限、不适合日常穿搭、女性消费选择少等等，波司登选择用技术突破壁垒，提出「舒适户外」的创新概念，并以此打造出「斩获五项国际大奖，首创四大舒适科技」的舒适户外全新系列羽绒服，让户外生活拥有更加舒适的体验。

如何从舒适户外系列羽绒服，理解其中所蕴含的科研实力与品牌积淀？

首先，那些曾经被视为掣肘的穿着痛点，看似是户外羽绒服设计的短板，但背后实则是产品科技之争。

凭借着「功能+舒适」出圈的舒适户外系列羽绒服，波司登一举斩获五项国际大奖，其中包括被誉为「国际工业设计界的奥斯卡」的德国红点奖、美国工业设计优秀奖（IDEA设计奖），到全球创意领域最具影响力之一的美国MUSE设计金奖、意大利A奖，以及「运动界的奥斯卡」的ISPO全球设计大奖──这五项国际大奖向来以严格的评审体系以及高质量的评判标准著称，均为全球各领域中极具影响力的权威奖项，另外，波司登还获得了国际CMF设计奖、德国设计奖金奖。这些含金量极高的国际奖项所青睐的，不仅是波司登的舒适户外系列羽绒服，更是对波司登以「舒适」破局全球户外羽绒服之争，以科技创新引领行业的精神褒奖。

其次，虽然均是以功能性作为产品出发点，但与硬核户外羽绒服不同的是，波司登进一步围绕消费者的真实需求，进行了革命性再造。

在舒适户外羽绒服斩获五项国际大奖的背后，正是依托着波司登「舒适户外」的理念创新与四大舒适科技的颠覆首创。譬如在舒适户外系列中，由波司登首创的「轻量绒芯科技」，便是发现硬核户外的极限保暖体验，对于日常轻户外人群来说往往会带来负重前行的不适感，且不同人群的身体部位对保暖的需求也有所不同。

基于此，波司登团队历经15个月的人体热能敏感度研究，首创出「绒芯」科技，攻克了静置与运动不同状态下保暖与舒适的平衡问题，实现按需精准保暖，在人体易热的部位充绒保暖，不易失温的部位的选材上强化降温力度与透气性，保暖的同时也使羽绒服重量减轻22%，在整件成衣的重量上实现轻量化，仅571g，从而达到整体穿着舒适的目的。

最后，为进一步实现整体的舒适感，服装的面料必须被抬上新阶。还记得George Finch那件受人嘲笑的原始粗糙羽绒服吗？众所周知，硬核户外服装面料的粗粝、硬质与略带僵化的手感，不仅摸起来嘎吱作响，且在户外长久穿着会随着时长加剧身体负担，亦无法轻松折叠。为解决这种种困扰，波司登舒适户外系列通过自主研发，创新打造出全新面料──Bo-tech，使舒适户外系列在满足保暖防风防雨的基础上，亦能做到轻、柔、弹、透气。

此外，波司登舒适户外系列也根据人体不同区域保暖分级管理设计，在部分次级保暖区域使用了高性能点状提花里布，其透气性与透湿性是专业户外里布的10倍左右，最终在保留专业保暖功能的同时，实现轻盈透气的舒适穿着体验。

品质与科技，早已深刻于波司登品牌DNA里。借由尖端研发工艺提升舒适户外羽绒服的保暖属性，在服装的保暖性能上，波司登舒适户外系列羽绒服甄选北纬45度匈牙利多瑙河边的黄金羽绒带核心地带的霍尔多巴吉白鹅绒，不仅绒朵丰盈、绒子含量高、弹性好，且每年全球供应量只在10吨左右，是目前世界上最好的羽绒之一。另外不局限于绒料，波司登对于舒适的钻研也在产品的诸多细节中得到充分体现，从拉链到绳扣，细枝末节里都暗藏了推敲与匠心。

波司登此次研发和设计舒适户外系列羽绒服的初衷，本质上是基于穿着者需求的一次阔斧创新。

迎接户外风潮，波司登从消费者场景需求切入，对这次舒适户外羽绒服系列的外观进行了大幅焕面。例如在版型的拓展上，波司登舒适户外系列产品采用三合一组合设计，通过精研百万亚洲人体型，分别将15种版型差异化地运用在三合一的外套与内胆中，以迎合当下审美语境的舒适裁剪，演绎多种穿搭法则。在颜色择选上，亦摒弃硬核户外羽绒服跳跃的亮色，将低饱和的米、灰、绿等颜色纳入色盘，兼容户外场合的同时也适合通勤等都市场合穿着。

值得一提的是，波司登设计团队还特别针对硬核户外女性服饰「不够女性化」的通病，从风衣时装中撷取设计灵感，采用假两件式结构，同时搭配落肩设计，版型上进行收腰处理，令一件户外羽绒服也可以展现「刚柔并济」的婀娜气质，也让更多女性消费者轻松自如地展现秋冬百变穿搭。

本质而言，羽绒服品牌面临的考验在于，如何通过可控的品牌力来平衡不可控的市场周期。毕竟，一旦涉足更专业的户外领域，品牌所需要承载的则是更大的责任与极限挑战。纵观近几年波司登的产品迭代，波司登不同系列反映的不仅是其作为羽绒服市场领军者对品质、创新的多元理解，也是品牌不断通过科技对产品优化，对消费者需求做出针对性的回应。

不确定的天气，不确定性加剧的未来，波司登如何跨越阻碍进一步夯实「全球领先」？答案或许唯有回归到产品本身。

「全球领先」的下一步

从「全国领先」到「全球领先」，从技术革新到国际标准制定者，波司登无疑在全球舞台上走出一条向上之路。

在疫情影响下，全球经济充满不确定性，服装行业更是暗涌激流，线上消费持续受阻，线下实体零售陷入至暗时刻，但波司登却连续实现逆势增长，这是品牌在全渠道和产品竞争力上力求深耕的结果。

羽绒服品类的大众破圈与迭代升级，背后需要品牌一整套的综合能力支撑。回到产品本身来看，「舒适户外系列」不仅是波司登以四大舒适科技引领的行业首创，究其成功的原因，依旧在于波司登专注以人为本的产品之道。

从登峰系列2.0的发布，到风衣羽绒服的再升级，波司登一直凭借专业科技和创新能力，在户外领域展现着自己的强劲实力。在此之外，波司登也一直在通过不同的时尚载体探索羽绒服潜在的风格属性。例如自2018年以来，波司登相继亮相纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周，代表中国羽绒服登上国际舞台，以充满东方魅力的设计在海内外输出中华文化。此前，波司登也曾两度携手前爱马仕设计总监高Jean Paul Gaultier发布联名系列，在让更多人享受到充满设计美学的「大师造」的同时，也通过设计颠覆引发行业思考──原来一件羽绒服还能这么「造」。

近十年来，波司登除了荣获各大国际奖项、登陆各大时装周外，还加速了品牌全球化进程。2014年1月，波司登进军美国市场，在纽约曼哈顿联合广场正式营业；同年9月，波司登进军时尚之都意大利市场，并亮相米兰世博会，在时尚圈扎稳脚跟。

回看中国市场，波司登最近也在上海落下首家全球体验店。这座占地2000多平，高达三层的零售空间被划分为羽绒科技体验中心、场景体验中心和会员体验中心。除了超大型「365羽绒硬核科技装置」吸引消费者打卡，这家全球体验店还展示了波司登在国内外大秀现场的高定服装，用设计师专区还原了波司登设计师在设计「首创波司登风衣羽绒服」的工作场景，全面加深时尚与科技的完美融合。 

作为羽绒服行业的专家，波司登凭借产品创新和品质实力，多年来占据国内市场高销量宝座，不仅推动了全行业的标准迭代，同时也在品牌塑造、社会责任等领域获得了大众的口碑认同。如今波司登持续关注公益，成立波司登基金，至今已累计捐款捐物超过12亿元，作为驰名世界的「中国品牌」，波司登时刻践行着「温暖全世界」的品牌宣言和理念。

波司登46年专注羽绒服，连续26年全国羽绒服销量领先，畅销72国，不仅拥有多达数百项专利，更是拥有全国首个国家级实验室和国内拥有温标体系的羽绒服品牌，从珠穆朗玛峰之巅到南北极极寒之地，从纽约秀台到公益前线，从国货之光到全球领先，波司登始终把握羽绒服行业的制高点。此次的波司登舒适户外系列将「舒适」与专业功能的融合是其做出的诠释与表率，再一次定义户外羽绒的无限可能。

「全球领先」的下一步在何处？种种迹象表明，波司登正在通过产品、渠道、品牌力三方面不断升级，为羽绒服这个看似传统的行业注入兴奋剂，从一件羽绒服的处境开始，致力于让消费者从多维度感受到羽绒服的匠心独运，从而缔造一个国产羽绒品牌走向世界的标杆。波司登将在自己走出来的道路上继续领跑。