疫情三年，精致露营火出圈，迪卡龙、LV纷纷入场

这个五一，不在封控，就在露营。

大家好，我是阿邦，碾压密室逃脱、剧本杀，一项新的娱乐活动——“精致露营”，成为年轻人的最爱，255万人在某书晒自己的露营生活，一众商家也伺机而动，这或许是一门赚钱的好生意。

精致露营到底有多赚钱呢？

据业内人士透露，毛利高达百分之七八十。

别看现在风光，早年间露营赚的可是实打实的辛苦钱。

嗨king是现在比较火的露营服务商之一。创始人之一王春旺做传统露营起家，曾带一两千人跋山涉水参加沙漠帐篷音乐节，简陋帐篷和睡袋，冬冷夏热，上厕所、洗澡都不方便。

满足了小资的想象，但却没有良好的体验，一趟下来，钱都给了交通和门票。

更惨的是，一年只有小长假能发团，其余时间装备都只能呆在仓库发霉。

王春旺一度卖掉所有装备，发誓不再碰这个行业。但精致露营的兴起，让他又改变了想法。

首先，精致露营一改荒野求生式传统露营苦哈哈的惨状，蛋卷桌、摩卡壶、星星灯，加上山林的清风和一望无际的大天幕，氛围感成为了他们的关键词。

疫情之下，旅行不能说走就走，但一天时间，带上家人，或约上亲朋好友，在近郊享受自然，放放风，这谁能拒绝？

因此，营地成为生意成败的关键。

自然环境适宜，位置不能离城市太远，不能触及环保“红线”，也要兼顾当地人旅游度假偏爱的区域。

嗨king现在重点发展就在西安、南宁等几个城市，其中，西安最火的就是白鹿原和秦岭地区。

其次是装备。

无论拎包入住，还是自购装备，费用都动辄千元起跳。这也就为运营商留够了盈利空间。

而如果消费者不小心入坑成为发烧友，过万元的金字塔帐篷，数千元的防潮垫，各色小装备，都将让你体验“精致露营，从入门到破产”的真谛。

因此，各式野外设备的生产、销售商也盯上了这门生意。

从赞助到投资，想尽办法把自己的产品弄进营地——哪里还有比实际使用更好的产品展示场景呢。

据悉，借助这股东风，迪卡侬的帐篷供应商牧高笛，2021年上半年净利润超过了过去两年的总和。

LV都坐不住了，旗下的消费基金收购了露营制造商Taxa Outdoors；而嗨king的投资方之一，也正是国内轻奢帐篷厂商“博庭”。

相较于2018年以前在传统露营领域微薄的团费收入，转向精致露营后，王春旺从“策划方”摇身一变成为“资源方”。

支出只有土地租赁费，但收入却可以有门票、设备租赁、衍生品销售、品牌广告等等，毛利率超过70%。

嗨king创立不到两年，就获得了百万级融资。而另一家精致露营运营商大热荒野，更是在去年一个月内连续融资两轮。

看似红火的背后，这门生意的门槛不低。

一方面，在社交平台上，对于营地食材、服务、基础设施的吐槽也屡见不鲜。

另一方面，行业还没发展壮大，内卷已经开始，野餐、剧本杀、乐队live、皮划艇、骑马、热气球……各类服务层出不穷，但堆叠的网红元素反而造成了消费者的审美疲劳。

王春旺说，如何提高复购率是他们当前的重要任务，毕竟很少会有人对一个营地情有独钟，大家都追求新鲜感。

如何挖掘中重度爱好者的购买力？这是一个大问题。

总结一下，相较于传统露营，精致露营有着非常明显的优势：先期投入较轻，在很多地区运营时间可超过10个月。如果选址和经营还不错，单营地盈利不是问题。

好了，今天就到这里，这个五一小长假，你会去露营了吗？欢迎留言分享~

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