韩剧TV：丰富资源收割少女心，内容为王提升用户粘性

随着互联网主流用户的变迁，90后基本成为中流砥柱，95后、00后这批在网络陪伴下长大的孩子逐渐成为各个娱乐社交领域最活跃、最具价值的用户群体，喜欢二次元、宅腐文化甚至迷恋追星，他们以这种方式排解孤独、寻找具有共同爱好的盟友。

而追星、哈韩的行为似乎从未在女性市场失去热度，因市场需求带动产品创新，近些年爱豆、Vlive、韩剧TV等App的频频露面，重燃一众少女心，韩娱文化在中国市场找到了最佳突破口。其中韩剧TV App凭借优质丰富的韩剧资源和庞大的用户规模在视频领域占据19位，在垂直视频行业排名第二，2018年2月其月活规模达1455.8万，环比增幅24.53%，春天已到，单身少女们估计要以此为生了。

同质化产品的增多，优质电视剧资源的抢夺让韩剧TV也小有压力。虽然韩剧TV在垂直视频行业持续领跑，但仍有部分用户反馈少数视频资源无法观看，视频清晰度及播放体验上仍需优化。韩剧TV2018年1月的次月留存率从上月60%下降到50%，稍有下滑，要想留存并活化用户，可以大力拓展资源方，保证优质、流行资源的持续供应，并加强产品迭代，优化核心功能以提升用户的观看体验，从而找回流失用户。

在用户属性层面， 24岁以下用户占比51.3%，24岁-30岁用户占比19.7%，性别分布上女性为主体，占比82.9%，很明显韩剧TV的核心用户是30岁以下的女性，大多为单身，对韩流文化比较热衷。除了电视剧资源，韩剧TV在产品迭代上针对迷妹设计了韩流明星排行榜，喜爱的明星加关注，随时了解最新动态。其次在社交互动方面开设话题讨论区，内容涵盖追星、情感、时尚美妆、游戏等女性关注领域，通过UGC自主内容生产加强社区活跃度，是其提升用户粘性的主要手段。在功能延展上，韩剧TV可以丰富追星方面内容运营，拓宽业务领域，多渠道获客。

韩剧TV的用户年龄层次相对年轻，相对新闻资讯，更多活跃在社交娱乐平台上，最常使用视频、社交、音乐、电商类App，大多接触的是时下最流行、最火爆的移动应用。通过易观千帆人群偏好分析来看，韩剧TV可以加强与美妆、拍照、电商等领域的流量大佬合作，为平台带来更多流量转化，并通过自己平台页面及视频广告的投放带来更多收益。