一个人，必须活成一个品牌（文内有福利）

我想我多半看起来像是个怪物，高中毕业，不敢考数学，居然要来做教师。但是我到新东方应聘不是来做教师的，我是来做优秀教师的，所以不适合以常理判断。即使新东方的声誉和报酬使得它从来都不缺教师，我也知道优秀的教师永远都是不嫌多的，如果新东方从来都不缺优秀教师，那么我也知道更优秀的教师从来都是新东方迫切需要的。 

龚自珍劝天公“不拘一格降人才”，如果“不拘一格”的结果是降下了各方面发展严重 失衡的，虽然远不是全面但又是十分优秀的畸形人才，谁来劝新东方“不拘一格用人才”呢？ 想想王强老师的经历，所以我也来试试说服您，我们都知道那个美国老头虽然觉得他很荒唐， 但是他还是给了王强老师一个机会去见他，一个机会去说服他，所以我想我需要的也就是这么个机会而已。给我个机会去面试或是试讲吧，我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是“之一”。

看完这两段话，你是不是已经猜到了作者？没错，这就是罗永浩当年应聘新东方英语讲师的求职信（节选）。从老罗的求职信中我们看到了霸气和情怀，他告诉我们彪悍的人生不需要解释。从新东方到牛博网，从老罗英语再到锤子手机，“彪悍的人生”成为了罗永浩的标签，形成了大家对他清晰的认知。这就是罗永浩的个人品牌。

个人品牌反映的内容是个体在他人头脑中所留下的印象或情感，因此，个人品牌指的就是个体拥有独特的，鲜明的，确定的外在和内在特质。给你1分钟，你能想象出你在别人眼中具有怎样的标签吗？ 

很多时候，别人眼中你的形象和你想象中的形象会有所差别，甚至截然相反。那么，我们如何建立自己的个人品牌，成为独一无二的自己呢？美国营销咨询专家多利·克拉克通过多年的市场营销及职业指导经历，在新书《深潜：10步重塑你的个人品牌》中，通过几十个职场真实案例，总结出了10个重塑个人品牌的关键步骤，供你参考。

Step1 

识别你的职业起跑线

首先，你必须认识自己目前的个人品牌。人们对你的印象如何？他们尊重你哪一点？是什么压抑了你的表现？你需要通过一对一访谈、焦点小组访谈等形式从朋友、同事那里获得对自我的真实洞察，收集利于自己行动的有效信息。

Step2 

   探索：聚焦你的职业方向

通过调查你会发现，自己需要在职业生涯中做出改变，但可能不知道该往什么方向前进。你可以先选定关键人物，可以是职场中你崇拜的意见领袖，或者是工作中你认可的同事，甚至是和你共同生活过一年的邻居。之后你可以通过幕后调查了解关键人物的信息，然后邀请他与你进行面对面访谈。

访谈过程中，提出的问题要聚焦在职业体验方面，让你更全面的了解这份职业的真实情况。比如：

在工作日，你典型的一天是怎样度过的？一周呢？

你最喜欢这份工作的哪一部分？最不喜欢哪一部分？

怎样才能在这个领域取得成功？怎样才能在这家公司获得成功？

这个职位级别的平均薪资有多高？

Step3 

   浸入：测试你的职业路径

确定职业方向之后，你可以通过参加义工活动、担任志愿者、工作模拟体验、参加组织理事会等方式演练下一步行动，并且学到相关行业的诀窍，从而抓住最佳机遇，利用最好的方式，最大化的重塑个人品牌。

Step4 

   连接：学习未来需要的技能

除了增加工作体验之外，还有一种重要策略，就是利用现有的职业，培养未来需要的技能。首先你可以在现有工作中不断精进个人能力，让自己变得不可替代；同事你可以策略性地选择兼职，拓宽你其他方面的技能；在适当的时候你也可以选择回到学校充电，或者参加专业培训提高多方向的职场技能，为自己增值。

Step5 

   锁定：谁是你的导师

在职场上，找到一位或者几位值得学习和效仿的导师非常重要，寻找一位愿意帮助你实现目标，而不是按他自己的心意来指导你的导师，并且确认他们愿意留时间给你。你在巩固师徒关系的过程中要积极行动。不要期望导师会由简到难地向你轻松地灌输智慧，你必须要思考，自己到底要学习什么，并且善于发问。当然，你一定要学会向导师表达感谢。

Step6 

   凸显：精要你独一无二的优势

问问自己：你有哪些他人不具备的特质？对自己的职业技能进行创新性思考。写下你的专业技能，也就是你会向招聘者展示的职业技能。比如，你是一位很棒的谈判者，你有很强的管理才能，编程技术也很厉害等。在你独一无二的身份背景、职业技能和工作经历的交织混合下，会不会有一种贡献只有你才能实现？

Step7 

   讲故事：定制你的好故事

在重塑个人品牌的过程中，你必须要有一个令人信服的个人故事，用来向他人解释你的转型动机和目标。你还要通过这个说服力十足的故事体现出，你的职业转型能给他人带来好处，同时也更能激发你自身的潜能。在职业转型的这个阶段，你需要退后一步，为自己塑造一个能够让他人理解和欣赏的故事。举个例子来说，没有人会同情杀人凶手，但是，如果这个杀人者是向杀害自己妻子的凶手复仇的话，人们至少能对其杀人动机表示一定程度的理解。

Step8 

   颠覆：重新介绍你自己

你已经塑造了一个令人信服的职业转型故事，现在是时候重新介绍自己了。你的朋友和同事或许都忙于自己的事，很容易忽视你在重塑个人品牌上付出的努力，可能对你依然保持着过去的印象。不过，既然我们都需要通过人脉关系去获得客户、有关联的人和工作机遇，那么你就要让他人知道，你已经完成自我重塑，获得了新的成长，他们对你的印象也应该有所改变，其秘诀就在于，要精心安排自己的“全新亮相”，尽量使用最令人记忆深刻的策略。

Step9 

   引爆：证明你的价值

社交媒体不再只是个人品牌推广的一种选项，而是必要之举。如果你正在重塑个人品牌，就需要建立一个强有力的互联网形象，借此展示自己的特长。社交媒体是一种利器。你可以通过打造自己的作品集，之后寻找到适合你的媒介，让别人了解到你的作品，在自己的行业领域建立和扩展人脉。

塑造网络形象非常重要，但是也不能忽略在现实生活中展示你的技能。在行业组织中寻求领导地位，尝试公开演讲，并且考虑建立自己的行业组织，这样可以更大程度地提高个人品牌的曝光率，成为人际交往的焦点。

Step10 

   坚持到底：成为你想成为的自己

重塑个人品牌不会在一夜之间就完成，就算你有可能一觉醒来就洗心革面变成彻底不同的人，他人也不会轻易相信，除非你花时间采取行动向他们展示自己的变化。在任何事情上，坚持都是非常难做到的。

成功重塑个人品牌并得到他人认可，可能会经历几个月，也可能会经历几年。在这个过程中，需要通过一些渠道（例如社交媒体、网络搜索引擎）监控自己的个人品牌，也可以在适当的场合做出公开承诺，激发自己保持原动力；同时一定要小心倒退，可以在某个阶段对自己的选择和改变进行一次重新评估。总之，最重要的一点就是，坚持下去，成为你想成为的自己。

本文摘自湛庐文化出品的《深潜：10步重塑你的个人品牌》

你对自己目前的职业现状满意吗？

你清楚自己想达到的职业目标吗？

你想颠覆他人对你根深蒂固的刻板印象吗？

你应该从何处开始重塑职场个人品牌？……

无论你是哪个层级的职场人士，如果你想在职业生涯中获得更特别和更有益的东西，同时相信获得这些东西是有事半功倍的策略性路径的，那么，《深潜》将是你的绝佳选择。

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福利在此！

在你的成长中，对你的个人塑造有着深远意义的人或事，是什么？

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