苹果隐私新政让用户赢了！Facebook、Twitter、Youtube巨头少赚160亿美元

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  新智元报道  

编辑：时光 拉燕

【新智元导读】苹果隐私新政实施一年了，追踪不到用户数据，社交媒体由此少赚了160亿美元。

苹果隐私新政实施一年了，有何影响？

 

时间回到2021年4月28日，苹果iOS14.5系统实施新的隐私政策。

 

正如CEO库克所表示地那样，苹果改变隐私政策，用户可以自行选择个人数据是否被跟踪。

 

 

库克说：「在苹果，我们一直相信，你应该控制个人数据——你用它做什么，你与谁分享，应该由你决定。」

 

「现在，iOS14.5系统应用的追踪透明化，给你是否分享数据的选择权。」库克这样表示。

 

然而，1年之后，作为全球科技企业市值第1的苹果公司，实施这个隐私新政对其它科技公司有何影响？

 

隐私新政的影响

去年10月，在苹果隐私新政推出后不到半年，Lotame公司对其影响进行了评估。

 

当时，Lotame统计了Snap、Facebook、Twitter、YouTube这四家社交媒体。

 

鉴于每个平台仍在以相当大的年率增长，苹果隐私新政看似没有什么影响，但是，影响很可能反映在未来的增长放缓，而不是营收的直接减少。

 

针对苹果隐私新政对这四家公司的2022年收入造成影响，Lotame作出了预估。

 

 

其中，这一变化将给Meta收入带来128亿美元的损失，降幅为9.7%。

 

当时，Meta警告称，苹果的隐私改革将给它带来大约100亿美元的降幅，显然，自身预估的影响比Lotame的预估影响乐观些。

 

Lotame估计，2022年，专注于移动业务的Snap营收将因此减少9.6%，约为5.46亿美元；YouTube将减少22亿美元，占其收入的6.5%，造成推特收入影响3.23亿美元，占其收入的5.4%。

 

其实，这几家公司自身对苹果隐私新政的预估却认为，影响比较有限。

 

Twitter此前表示，ATT的影响是「温和的」。

 

因为，与许多同行相比，Twitter更注重品牌广告——旨在向大量受众推销品牌，而不是引发直接反应。

 

YouTube也表示，苹果用户选择退出跟踪将对收入产生「适度影响」。

 

现在看来，关于苹果隐私新政的影响，有三种态度：

 

Lotame估计，这四家社交媒体损失达160亿美元；四家公司自身估计稍显乐观，认为影响有限；苹果公司认为，新政不是针对这些公司，而是为了限制遵守对用户的隐私承诺。

 

社交媒体广告与用户数据

隐私新政实施前，苹果对于用户的追踪，可以精准地了解用户喜好，结合注册信息、浏览数据等各方面数据，进行用户画像。

 

这样，广告投放就可以精准进行，从而提升有效性。

 

然而，基于用户对于隐私保护的要求，苹果在去年的今天，实施了新的隐私保护政策。

 

2021年4月27日，苹果发布iOS 14.5ATT（App Tracking Transparency）隐私新政，承诺苹果将不再任意追踪用户数据，用户数据是否公开自行决定。

 

当时，苹果CEO库克拒绝评论这项功能对其它公司的影响，但他表示，发布隐私新政是为了让用户自行选择。

 

库克说：「我们一直致力于为用户提供力量，我们并不是在做决定，我们只是在提示他们是否想要在应用中被跟踪。」

 

库克表示，如果应用程序开发人员得到用户的信任，更大比例的用户可能会允许跟踪。

 

然而，由于大量用户阻止了这种跟踪，广告商和技术平台便失去了价值信号和判断依据。

 

这一变化迫使广告商重新评估自己的营销方式，甚至将广告费用进行转移，比如线下广告，不再依赖苹果的追踪标识符。

 

广告测量公司AppsFlyer负责人Shani Rosenfelder说：「我们确实看到了苹果市场份额的巨大增长，成为了「头号玩家」，超过过去具有主宰地位的Facebook。」

 

AppsFlyer报告显示，86%的苹果iOS设备运行了最新版本，用户可以看到ATT弹窗提示，其中，38%的人选择加入，62%的人选择退出。

 

Rosenfelder说:「我们看到媒体的成本正在增加，因为同意跟踪对于媒体很有价值。」

 

作为回应，Facebook在开发的应用程序中构建了自己的系统，以减少了第三方跟踪的需要。

 

同样，其它的科技公司也在大力利用电子商务，将其作为一种在自己平台进行销售的方式，而无需依赖第三方进行衡量。

 

参考资料：

https://interestingengineering.com/apples-privacy-cut-278-billion

https://www.cnbc.com/2021/11/13/apples-privacy-changes-show-the-power-it-holds-over-other-industries.html

https://www.lotame.com/idfa-and-big-tech-impact-one-year-later/